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“酒鬼”包裝文化簡析

2011-08-09 10:55 來源：紅網-湖南日報責編：王岑

摘要：: 出自湘西籍藝術大師黃永玉之手的“酒鬼”包裝藝術設計，極具湘西地域文化特色。“酒鬼”酒文化和包裝文化相得益彰，2002年入選中國十大文化白酒。

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　　【CPP114】訊：出自湘西籍藝術大師黃永玉之手的“酒鬼”包裝藝術設計，極具湘西地域文化特色。“酒鬼”酒文化和包裝文化相得益彰，2002年入選中國十大文化白酒。
　　
　　“酒鬼”外包裝盒在一個側面裝飾的是黃永玉的國畫酒鬼圖，畫的是酒鬼背著“酒鬼”在醉行，圖中還有黃永玉撰寫并手書的短句：“酒鬼背酒鬼千斤不嫌贅，酒鬼喝酒鬼千杯不會醉，酒鬼出湘西涓涓傳萬里。”這3個描繪“酒鬼”的短句就是一首極具韻味的詩，寫“酒鬼”可謂形神兼備，后來因成為“酒鬼”電視廣告語而廣為人知。
　　
　　“酒鬼”麻袋造型的酒瓶是黃永玉根據湘西民族風情設計的，極具古樸粗獷的湘西文化特色。據黎福清先生在《中國酒器文化》一書中記載：“麻袋瓶在市場露面以后，大受集瓶愛好者的青睞。居住于臺灣的湘籍詩人洛夫先生回湖南時見了麻袋瓶，大感興趣，并賦詩云："酒鬼飲湘泉，一醉三千年。醒后再舉杯，酒鬼變酒仙。"據說此詩風傳海峽兩岸，與黃永玉先生的詩相映成趣，這就是文化的力量。”
　　
　　“酒鬼”包裝盒內裝有一袖珍黃色小冊子，圖文并茂，更顯濃郁的湘西文化底蘊。小冊子封面中部是嵌在四格紅框中的“無上妙品”4個字，下部是“中國酒鬼酒”；翻開下一頁是“酒鬼”麻袋造型酒瓶圖；接著翻下去，是眾“酒鬼”圍桌飲酒圖，右邊有一對聯：“飲品，飲者，飲境在此完美相遇；大俗，大雅，大美在此和諧融匯。”而冊中有一段哲理美文，將酒的境界、飲酒的境界和飲酒人的境界，都寫得淋漓盡致：“酒鬼是一種極品境界，酒中妙品，鬼斧神工。酒鬼是一種飲酒境界，不可不醉，不可太醉。酒鬼是一種美學境界，美妙至極，卓爾不群。酒鬼是一種人生境界，才智高遠，天地精神。”而“酒鬼”這無上妙品，究竟妙在哪里？小冊中自有揭秘：地域環境之妙，民族文化之妙，包裝設計之妙，釀酒工藝之妙，馥郁香型之妙，溶洞貯藏之妙，藝術境界之妙。最后則是黃永玉的8個草體字：“不可不醉，不可太醉。”小小一冊，讀后回味無窮。
　　
　　“酒鬼”包裝藝術之妙，在于彰顯厚重的地域文化，使消費者在品酒的同時感受和欣賞湘西文化，視覺印象極其深刻，以致一朝品酒，終生難忘。

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