出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)銷售額的貢獻(xiàn)率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書(shū)、雜志、報(bào)紙三個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字印刷對(duì)圖書(shū)印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率最高（29%）。

  包裝標(biāo)簽印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)銷售額的貢獻(xiàn)率分別為23%、11%、44%、3%和18%。其中，數(shù)字印刷對(duì)標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率最高（32%）。

  商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)銷售額的貢獻(xiàn)率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁(yè)、宣傳冊(cè)、直郵賬單、票證、說(shuō)明書(shū)、其他六個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字印刷貢獻(xiàn)率名列前兩位的領(lǐng)域是直郵賬單（87%）和廣告單頁(yè)（44%）。

  綜上所述，數(shù)字印刷在西歐印刷市場(chǎng)應(yīng)用有如下特點(diǎn)：

  商業(yè)印刷是數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場(chǎng)

  2016年數(shù)字印刷對(duì)整個(gè)市場(chǎng)銷售總額貢獻(xiàn)率在16%以上，其中的絕大部分（80%）來(lái)自商業(yè)印刷市場(chǎng)。短版印刷、寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)是數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場(chǎng)主要應(yīng)用方式。

  圖書(shū)印刷、標(biāo)簽印刷是出版物印刷和包裝標(biāo)簽印刷市場(chǎng)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域在出版物印刷市場(chǎng)，數(shù)字印刷對(duì)市場(chǎng)銷售額貢獻(xiàn)率最高的是圖書(shū)印刷領(lǐng)域（29%）；在包裝標(biāo)簽印刷市場(chǎng)，數(shù)字印刷對(duì)市場(chǎng)銷售額貢獻(xiàn)率最高的是標(biāo)簽印刷領(lǐng)域（32%）。

  數(shù)字印刷設(shè)備機(jī)型呈現(xiàn)多元化

  在西歐，數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量為3.4萬(wàn)套。各種機(jī)型占數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機(jī)48%、寬幅及平板噴繪機(jī)43%、卷筒數(shù)字印刷機(jī)3%、噴印單元6%。

  作為對(duì)比，國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用狀況如何？拿西歐相關(guān)數(shù)據(jù)與國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)對(duì)比之前，首先需要按照統(tǒng)計(jì)口徑，對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。由于國(guó)內(nèi)行業(yè)數(shù)據(jù)中不包括圖文快印企業(yè)、也沒(méi)有商業(yè)印刷的分類。同時(shí)，官方行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有關(guān)出版物印刷、包裝印刷企業(yè)的分類，以企業(yè)持有的印刷許可證的類型來(lái)劃分，而這些與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)往往存在很大差別。鑒于這些情況，國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)及相關(guān)分類數(shù)據(jù)是根據(jù)多方資料按照相同口徑綜合測(cè)算評(píng)估的結(jié)果。

  據(jù)測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)從事印刷（含圖文快印）的企業(yè)數(shù)量達(dá)20萬(wàn)家，年銷售總額約1.40萬(wàn)～1.45萬(wàn)億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的圖文快印企業(yè)）三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷售額占國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)銷售總額的比例大約為10%、70%、20%。數(shù)字印刷對(duì)國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)銷售總額的貢獻(xiàn)率大約為10%，主要來(lái)自商業(yè)印刷的圖文快印領(lǐng)域。目前，國(guó)內(nèi)各類生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量超過(guò)8萬(wàn)臺(tái)，其中，進(jìn)口二手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備占國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的三分之二，新數(shù)字印刷設(shè)備（以生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)為主）占國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量不足三分之一。

  經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)擁有數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的群體。盡管二手設(shè)備在個(gè)別領(lǐng)域數(shù)量眾多，但各類高端數(shù)字印刷設(shè)備機(jī)型在國(guó)內(nèi)幾乎都有裝機(jī)，中國(guó)也是各類新款數(shù)字印刷設(shè)備全球同步發(fā)售的市場(chǎng)；同時(shí)，業(yè)內(nèi)企業(yè)家勤奮好學(xué)，每年的國(guó)外展會(huì)、國(guó)外企業(yè)參觀團(tuán)不計(jì)其數(shù)，國(guó)外的各種數(shù)字印刷應(yīng)用也都可以在國(guó)內(nèi)找到案例。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)和西歐市場(chǎng)應(yīng)用的最大差別是應(yīng)用的深度，而應(yīng)用的差別導(dǎo)致使用設(shè)備類型構(gòu)成上的差異：

  商業(yè)印刷：與西歐市場(chǎng)情形相同，商業(yè)印刷是國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場(chǎng)。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷在該市場(chǎng)的主要應(yīng)用方式；而在西歐市場(chǎng)，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)也是數(shù)字印刷在其商業(yè)印刷市場(chǎng)的主要應(yīng)用方式。

  出版物印刷：圖書(shū)印刷是出版物印刷市場(chǎng)數(shù)字印刷應(yīng)用最多的領(lǐng)域，其對(duì)圖書(shū)印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率，國(guó)內(nèi)不到5%，西歐為29%。

  包裝印刷：標(biāo)簽印刷是包裝印刷市場(chǎng)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域。數(shù)字印刷對(duì)標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率，國(guó)內(nèi)不到5%、西歐為32%。

  設(shè)備機(jī)型構(gòu)成：國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量為8萬(wàn)套。各種機(jī)型在數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機(jī)86%、寬幅及平板噴繪機(jī)3%、卷筒數(shù)字印刷機(jī)1%、噴印單元10%。

  除上述應(yīng)用差距外，國(guó)內(nèi)與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細(xì)分市場(chǎng)，傳統(tǒng)印刷技術(shù)仍然是主流生產(chǎn)方式，數(shù)字印刷處于補(bǔ)充地位。

  印刷屬于訂單生產(chǎn)，產(chǎn)品的決定權(quán)不在印刷企業(yè)。從設(shè)計(jì)研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷到售后服務(wù)，在這些構(gòu)成產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)，印刷對(duì)產(chǎn)品功能的貢獻(xiàn)是有限的。如果印刷企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)品生命周期各個(gè)環(huán)節(jié)參與度不高，數(shù)字印刷就很難為加工制造之外的其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生價(jià)值，進(jìn)而也影響著數(shù)字印刷在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

  在商業(yè)印刷的圖文快印、機(jī)關(guān)文印領(lǐng)域，數(shù)字印刷之所以可以在短時(shí)間內(nèi)改變其生產(chǎn)方式，不僅是因?yàn)閿?shù)字印刷方便快捷的優(yōu)勢(shì)適合該領(lǐng)域客戶短、急、快的需求特點(diǎn)，而且更重要的是，快印店和文印中心高度參與這些領(lǐng)域產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)（大多數(shù)環(huán)節(jié)都在快印店和文印中心完成）。而在出版物、包裝印刷領(lǐng)域情況則大不相同。面對(duì)大規(guī)模的市場(chǎng)需求，工業(yè)化的生產(chǎn)體系，高度的社會(huì)分工，使得印刷生產(chǎn)僅局限于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（出版物印刷）、甚至僅處于為生產(chǎn)制造配套的供應(yīng)鏈（如包裝印刷）。標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的產(chǎn)品訂單對(duì)印刷生產(chǎn)的要求便是質(zhì)量、成本、時(shí)間。而生產(chǎn)設(shè)備趨同、印刷企業(yè)替代性強(qiáng)，導(dǎo)致印刷企業(yè)之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在如此工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系里，數(shù)字印刷靈活、便捷的優(yōu)勢(shì)是難以發(fā)揮的，加上相對(duì)高的使用成本與傳統(tǒng)印刷技術(shù)成熟普及、物美價(jià)廉的對(duì)比，數(shù)字印刷只能作為主流生產(chǎn)方式的補(bǔ)充。這就是國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的窘境所在。