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人靠衣妝、品靠盒妝—從“大源杯”包裝創(chuàng)意設(shè)計賽優(yōu)品展示說開

2018-04-16 11:28 來源：cpp114 文/覃子喻責(zé)編：張曉丹

摘要：: 3月春暖花開，4月繁花似綿。造物如此神奇，讓我們享受其中。

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三大功能

這里展出的包裝盒，不乏見諸于各大商場貨品展示架上的熱銷產(chǎn)品。正所謂：人靠衣妝、品靠盒妝。

此“妝”卻非彼“妝”，乃“包裝”。何謂包裝？且讓我們先了解一番。國標(biāo)GB/T4122.1-1996對包裝如是定義：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。”

顯然，在包裝的“保護(hù)產(chǎn)品”、“便于貯運(yùn)”、“促進(jìn)銷售”三大功能中，實(shí)用功能與營銷功能兼具。包裝（或包裝創(chuàng)意設(shè)計），就是應(yīng)用各包裝要素（商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等），進(jìn)行巧妙組合或設(shè)計，使之同時能實(shí)現(xiàn)“三大功能”。

組合創(chuàng)新

一款好的包裝盒，往往在材料、工藝、造型、設(shè)計、印刷等都體現(xiàn)出創(chuàng)新性。

例如參賽的優(yōu)秀作品“52%500ml西鳳十五年陳釀酒禮盒”，為書式盒包裝，將6色UV膠印印刷與鋁箔光銀卡紙結(jié)合，再組合以絲印局部光油、模擬絲綢的工藝。印刷掛網(wǎng)采用細(xì)膩的點(diǎn)睛網(wǎng)，很好地用四色模擬了絲綢效果，同時結(jié)合絲印又使金色有不同的層次和觸感，使包裝擁有了歷史感和民族傳統(tǒng)風(fēng)格。此外，通過白墨印刷防偽團(tuán)花等防偽圖案，還實(shí)現(xiàn)了低成本的防偽功能。