近幾年，AR技術(shù)漸漸被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中去，連飲料包裝也玩起了AR。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，吸引消費(fèi)者眼球。AR技術(shù)包裝比傳統(tǒng)包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量產(chǎn)品信息，也能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生更多互動。對于食品包裝領(lǐng)域來說，挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)存在。

  2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個(gè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告來和用戶互動。百事可樂也不甘落后，2014年世界杯期間在其包裝中加入了AR元素。可口可樂、百事可樂作為快消雙巨頭，率先引入AR技術(shù)到產(chǎn)品包裝，具有風(fēng)向標(biāo)的意義。除了這兩大品牌，卡夫食品、亨氏番茄醬、伊利、紅牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企業(yè)都曾經(jīng)推出過各種AR產(chǎn)品包裝。

  為什么這些知名品牌紛紛在產(chǎn)品包裝中嘗試AR技術(shù)？

  AR技術(shù)給包裝行業(yè)帶來了什么？

  產(chǎn)品信息展示三維化

  傳統(tǒng)包裝有兩點(diǎn)限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡。但加入AR技術(shù)后，可以認(rèn)為是無上限的。

  品牌傳播互動化

  現(xiàn)在每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都高度同質(zhì)化，差異性越來越小。AR技術(shù)一方面比較新潮，非常適合時(shí)尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動感的一面，另外AR的高互動性和參與性可以俘獲千禧一代年輕人的心。

  促進(jìn)銷售

  國外海登研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究表明，45%消費(fèi)者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品，而74%的消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%！。可見，AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。

  流程數(shù)據(jù)化

  AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準(zhǔn)的營銷活動、市場策略、產(chǎn)品研發(fā)。