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葡萄酒的臉面——葡萄酒標(biāo)簽的變化

2015-06-11 08:48 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 許多人走進(jìn)商店選購(gòu)葡萄酒，因大多葡萄酒的標(biāo)簽過(guò)于類似，而無(wú)從下手。尤其是對(duì)于葡萄酒新手來(lái)說(shuō)，更是不知所措。新一代的釀酒師們?yōu)榱舜蚱七@種尷尬的局面，他們大膽創(chuàng)新，改變了原有的葡萄酒包裝，設(shè)計(jì)出有趣、炫酷的葡萄酒標(biāo)簽來(lái)吸引消費(fèi)者。

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【CPP114】訊：葡萄酒既是商品又是藝術(shù)品。它透過(guò)工藝表達(dá)著人們的靈感，傳遞出人們想要表達(dá)的東西。但它和所有的商品和服務(wù)性商品一樣，如果要成功地銷售，它涉及到多方面的因素，它需要營(yíng)銷，需要運(yùn)輸。但奇怪的是許多葡萄酒標(biāo)簽就像批量生產(chǎn)的藝術(shù)品，太過(guò)于正式、死板，就如同高速公路上的標(biāo)記牌一樣千篇一律，了無(wú)生趣。許多人走進(jìn)商店選購(gòu)葡萄酒，因大多葡萄酒的標(biāo)簽過(guò)于類似，而無(wú)從下手。尤其是對(duì)于葡萄酒新手來(lái)說(shuō)，更是不知所措。

新一代的釀酒師們?yōu)榱舜蚱七@種尷尬的局面，他們大膽創(chuàng)新，改變了原有的葡萄酒包裝，設(shè)計(jì)出有趣、炫酷的葡萄酒標(biāo)簽來(lái)吸引消費(fèi)者。

對(duì)于一些初出茅廬的小型生廠商而言，新型的葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)并不是為了藝術(shù)而藝術(shù)，而是為了更好地銷售他們的商品。設(shè)計(jì)出新穎，令人眼前一亮的酒標(biāo)只是他們營(yíng)銷策略中一個(gè)有效手段。畢竟，對(duì)于生意人來(lái)說(shuō)，成功銷售紅酒才是他們的終極目標(biāo)。

對(duì)于小型生產(chǎn)商而言，他們的事業(yè)剛剛起步，他們需要在這個(gè)初始階段脫穎而出。他們知道自己所產(chǎn)的葡萄酒品質(zhì)并不差，只要消費(fèi)者喝過(guò)就會(huì)喜歡上。酒標(biāo)是消費(fèi)者了解葡萄酒的窗口，它不僅肩負(fù)著美化產(chǎn)品的功能，還是傳遞產(chǎn)品信息的重要方式。因此，對(duì)于這些生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，新穎的酒標(biāo)設(shè)計(jì)不會(huì)對(duì)它們?cè)斐扇魏蔚膿p失，只會(huì)幫助他們更好地銷售產(chǎn)品。

如今，葡萄酒已然成了一個(gè)社交利器，可以幫助朋友們拉近彼此的距離。當(dāng)與朋友分享一瓶好酒的時(shí)候，看起來(lái)酷酷的酒標(biāo)就可以幫你額外加分。當(dāng)然啦，這種分享活動(dòng)越多，對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)就越有利。無(wú)形中，就形成很好的營(yíng)銷效應(yīng)。在當(dāng)下這個(gè)飽和的市場(chǎng)中，產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣是最困難的。而令人印象深刻的酒標(biāo)可以幫助消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)結(jié)，葡萄酒酒標(biāo)一旦給消費(fèi)者留下了深刻印象，消費(fèi)者就會(huì)再次購(gòu)入該款商品。因此，新穎而富有創(chuàng)意的酒標(biāo)設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的一個(gè)有效手段。

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