迄今為止，數(shù)字印刷幾乎已經(jīng)被所有的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和接受，數(shù)字印刷的應(yīng)用已進(jìn)入了包括工程出圖、相冊(cè)制作、個(gè)性化票據(jù)印刷、商業(yè)印刷、出版印刷、小批量、多規(guī)格的標(biāo)簽印刷等各個(gè)領(lǐng)域。近年來，數(shù)字印刷也已經(jīng)開始進(jìn)入包裝印刷、家紡印染領(lǐng)域，甚至還包括個(gè)性化的瓷磚、墻紙噴繪，數(shù)字印刷全方位地向各印刷領(lǐng)域滲透的局面正在出現(xiàn)。但不得不承認(rèn)的另一個(gè)現(xiàn)象是，因?yàn)閿?shù)字印刷產(chǎn)品缺乏價(jià)格競爭力，在市場上的占比還較低。加之中國的小膠印發(fā)達(dá)，憑借著他們的產(chǎn)品生產(chǎn)周期與價(jià)格、周到的服務(wù)也硬生生地抽走了一部分在發(fā)達(dá)國家由數(shù)字印刷加以完成的產(chǎn)品。
  
  比較而言，時(shí)至今日，商業(yè)印刷依然是數(shù)字印刷的主打市場，這與歐美國家的情況基本一致。出現(xiàn)這一狀況的原因是：商業(yè)印刷市場的變化多而印刷量相對(duì)有限，他們的產(chǎn)品適合使用數(shù)字印刷設(shè)備完成，而且相比于普通消費(fèi)者，企業(yè)單位對(duì)價(jià)格的承受力較強(qiáng)。事實(shí)也是如此，有著穩(wěn)定B2B客戶的數(shù)字印刷企業(yè)其經(jīng)營狀況遠(yuǎn)勝于主要依靠B2C客戶的門店，盡管這幾年建筑出圖等效益較好的業(yè)務(wù)有所收縮，樣本等印刷業(yè)務(wù)在印刷數(shù)量的確定上顯得更為謹(jǐn)慎。從理論上說，面對(duì)百姓的消費(fèi)群體是一個(gè)十分龐大的市場。
  
  1.2014年全國單張紙高端彩色數(shù)碼印刷機(jī)（不含單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)）的裝機(jī)量達(dá)到1433臺(tái)，一年內(nèi)新增238臺(tái)。但這幾年來，由于基數(shù)的擴(kuò)大與市場競爭的加劇，增幅呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢(shì)，這一統(tǒng)計(jì)年度設(shè)備的市場增長率已經(jīng)從以往的30%以上降至29%。而且，121家受訪企業(yè)中有3家已經(jīng)關(guān)閉或被收購，12家表示有收縮生產(chǎn)規(guī)模的設(shè)想。由此可見，尚處于上升期的數(shù)字印刷已經(jīng)出現(xiàn)激烈競爭的局面。
  
  2.單張紙高端數(shù)字印刷機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的分布圖告訴我們：商業(yè)印刷的占比達(dá)到62%，標(biāo)簽包裝領(lǐng)域占比為4%。在總量達(dá)到4036臺(tái)的單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)中商業(yè)快印占比達(dá)到60%，標(biāo)簽、包裝占比是3%。換句話說，無論采用什么設(shè)備其業(yè)務(wù)分布狀況大同小異。數(shù)字印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域還處于起步階段。
  
  一般而言，包裝印刷業(yè)務(wù)具有印數(shù)大、印刷批次多的特點(diǎn)，從生產(chǎn)成本考慮，更適宜使用膠版印刷或凹版印刷。數(shù)字印刷這幾年能跨入包裝印刷領(lǐng)域主要在于滿足實(shí)物打樣的需要，因?yàn)閿?shù)字打樣比傳統(tǒng)打樣來得省時(shí)、省料，這對(duì)上規(guī)模的企業(yè)無疑是一件算得過來的事。
  
  記得數(shù)年前上海煙草包裝公司為了承接更多的某巧克力加工廠的包裝印刷業(yè)務(wù)，老總要求相關(guān)人員在收集該企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上，針對(duì)種種不足做出設(shè)計(jì)改進(jìn)，并打成實(shí)物樣后向?qū)Ψ狡髽I(yè)的老總做宣傳推介，最終憑借改進(jìn)后的包裝構(gòu)思和形象的實(shí)物樣說動(dòng)對(duì)方。而打樣的工作對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備來說駕輕就熟。至于使用數(shù)字印刷設(shè)備投入包裝產(chǎn)品的批量生產(chǎn)因?yàn)楝F(xiàn)時(shí)的印刷成本尚高，要想去攻克傳統(tǒng)膠印或凹印的領(lǐng)地還確有困。
  
  這幾年，標(biāo)簽印刷應(yīng)用數(shù)字印刷設(shè)備的節(jié)奏也在加快，尤其是在2013年可口可樂公司選擇“帥哥”“靚女”等適合年輕人口味的個(gè)性化標(biāo)簽在市場上一炮打響以后，可以相信，類似的跟進(jìn)還會(huì)不斷增加。
  
  包裝生產(chǎn)應(yīng)用數(shù)字印刷的空間巨大
  
  班尼蘭達(dá)曾經(jīng)說過：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”印刷的數(shù)字化當(dāng)然不等于就是數(shù)字印刷，但數(shù)字印刷應(yīng)該是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一種新型印刷生產(chǎn)工藝。時(shí)至今日，幾乎所有的人都認(rèn)為“高端、綠色、數(shù)字化”將是印刷業(yè)下一步的發(fā)展方向，為此，數(shù)字印刷也將會(huì)不斷地增加其在包裝印刷領(lǐng)域中應(yīng)用的市場份額。
  
  《中國印刷業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》引用國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)指出：“2011~2013年，出版物印刷產(chǎn)值在全國印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比維持在15%左右”，而“包裝裝潢印刷品印刷產(chǎn)值在全國印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比由2011年的72.82%提高到2013年的74.53%，接近四分之三；包裝裝潢印刷品印刷增加值在全國印刷工業(yè)增加值中的占比由71.20%提高到73.27%。”由此可見，伴隨著數(shù)字媒體的進(jìn)一步深入人心，包裝印刷在印刷總量中的地位還將得到加強(qiáng)，這就決定了數(shù)字印刷的設(shè)備與耗材供應(yīng)商應(yīng)該關(guān)注包裝印刷企業(yè)，與此同時(shí)，包裝印刷企業(yè)也應(yīng)該更多地關(guān)注伴隨著數(shù)字技術(shù)同步在成長的數(shù)字印刷工藝的發(fā)展步伐。