加多寶副總回應“換包裝”：共同期待
2015-03-30 10:43 來源：財新網 責編：周艷平
- 摘要：
- “讓我們共同期待”，針對加多寶近期被曝出將放棄紅罐，更換“土豪金”包裝的傳聞，加多寶集團品牌及資源管理總經理龐振國如是回應財新記者。
【CPP114】訊：“讓我們共同期待”，針對加多寶近期被曝出將放棄紅罐，更換“土豪金”包裝的傳聞，加多寶集團品牌及資源管理總經理龐振國如是回應財新記者。
2015年3月中旬，網絡上爆出加多寶的新包裝圖片——以金色為底色，紅色字體。網友將其稱為“土豪金”包裝。但加多寶官方一直未對此進行正面回應。
3月29日，在中山大學舉辦的第四屆“嶺南論壇”上，龐振國在論壇間隙接受財新記者采訪時，首次對此做出回應。
在論壇公開發言環節，龐振國稱：創新是加多寶的動力。1996年，在市場上涼茶只有紙盒包裝而沒有罐裝包裝的情況下，加多寶推出紅罐包裝。“這就是一個很大的創新。加多寶從未放棄過包裝創新�！饼嬚駠f。
主題發言結束后，龐振國對財新記者說，除了包裝，加多寶在營銷方案和渠道上也會進行創新。他又說，無論是“土豪金”，還是“藍罐”、“白罐”、“綠罐”，紛雜的信息均無法阻礙其“營銷上的部署”。對于加多寶最終包裝會換成什么樣，龐振國說，“讓我們共同期待”。
據財新記者了解，加多寶將換“土豪金”包裝已確認無疑，其最早上架時間約為4月20日左右。加多寶將為“土豪金”包裝展開大規模營銷，但“藍罐”、“白罐”、“綠罐”等，截至目前僅為加多寶的營銷策略，暫未投產。
2014年12月19日，廣東省高級人民法院針對加多寶和廣藥王老吉的“紅罐之爭”做出一審判決：紅罐屬于廣藥王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權，需要賠償廣藥集團共計1.5億元。（詳見“‘紅罐’包裝一審判給廣藥王老吉”）
三天后，加多寶在北京召開新聞發布會，質疑判決不公，并表示將上訴繼續爭奪紅罐的使用權。加多寶方面稱，對二審充滿信心，集團沒有準備任何敗訴預案。（詳見“加多寶再上訴 繼續爭奪紅罐使用權”)
但現在，二審尚未開庭，加多寶已決定更換包裝，最終放棄紅罐。
此前，在“紅罐之爭”中，加多寶方面曾多次向財新記者表示，紅罐包裝辨識度極為明確。加多寶公司董事長辦公室總監馮志敏曾說，“商標沒有了，問題不大，因為本來手一握，商標的字就看不到了。惟獨這紅罐，消費者一看就知道是涼茶！”
放棄紅罐對加多寶意味著什么？龐振國說，“當我們決定一個營銷方案的時候，就已經對可能帶來的各種影響做過詳細的評估。”
龐振國說，加多寶已經不再糾結于國內市場上市場份額的爭奪，而希望走出去，并且將目光放得更長遠，“要有大胸懷、大視野、大格局，要走上國際舞臺”。
2015年3月中旬，網絡上爆出加多寶的新包裝圖片——以金色為底色，紅色字體。網友將其稱為“土豪金”包裝。但加多寶官方一直未對此進行正面回應。
3月29日，在中山大學舉辦的第四屆“嶺南論壇”上，龐振國在論壇間隙接受財新記者采訪時，首次對此做出回應。
在論壇公開發言環節，龐振國稱：創新是加多寶的動力。1996年，在市場上涼茶只有紙盒包裝而沒有罐裝包裝的情況下，加多寶推出紅罐包裝。“這就是一個很大的創新。加多寶從未放棄過包裝創新�！饼嬚駠f。
主題發言結束后，龐振國對財新記者說，除了包裝，加多寶在營銷方案和渠道上也會進行創新。他又說，無論是“土豪金”，還是“藍罐”、“白罐”、“綠罐”，紛雜的信息均無法阻礙其“營銷上的部署”。對于加多寶最終包裝會換成什么樣，龐振國說，“讓我們共同期待”。
據財新記者了解，加多寶將換“土豪金”包裝已確認無疑，其最早上架時間約為4月20日左右。加多寶將為“土豪金”包裝展開大規模營銷，但“藍罐”、“白罐”、“綠罐”等，截至目前僅為加多寶的營銷策略，暫未投產。
2014年12月19日，廣東省高級人民法院針對加多寶和廣藥王老吉的“紅罐之爭”做出一審判決：紅罐屬于廣藥王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權，需要賠償廣藥集團共計1.5億元。（詳見“‘紅罐’包裝一審判給廣藥王老吉”）
三天后，加多寶在北京召開新聞發布會，質疑判決不公，并表示將上訴繼續爭奪紅罐的使用權。加多寶方面稱，對二審充滿信心，集團沒有準備任何敗訴預案。（詳見“加多寶再上訴 繼續爭奪紅罐使用權”)
但現在，二審尚未開庭，加多寶已決定更換包裝，最終放棄紅罐。
此前，在“紅罐之爭”中，加多寶方面曾多次向財新記者表示，紅罐包裝辨識度極為明確。加多寶公司董事長辦公室總監馮志敏曾說，“商標沒有了，問題不大，因為本來手一握，商標的字就看不到了。惟獨這紅罐，消費者一看就知道是涼茶！”
放棄紅罐對加多寶意味著什么？龐振國說，“當我們決定一個營銷方案的時候，就已經對可能帶來的各種影響做過詳細的評估。”
龐振國說，加多寶已經不再糾結于國內市場上市場份額的爭奪，而希望走出去，并且將目光放得更長遠，“要有大胸懷、大視野、大格局，要走上國際舞臺”。
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