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關注：紙書緣何品種下降銷售卻增一成

2015-03-13 09:14 來源：中國出版傳媒商報責編：周艷平

摘要：: 近幾年，全球許多地區的紙質圖書出版遭遇重創。美國AC尼爾森公司幾年前對8個國家圖書市場的監測顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國、美國、愛爾蘭、意大利、巴西等國的紙質圖書銷量均下降，其中澳大利亞紙本書銷量比2011年下滑15%，愛爾蘭下滑21%。

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除了常規的促銷手段外，2014年京東做了不少創新突破，自出版和眾籌是最為重要的手段。楊海峰表示：“除此之外，我們還做了很多以內容為本的事情，比如首屆‘尋找京東銳作者’征文大賽，兩個多月，幾千部作品的投稿量還是給了我們很大的信心。”

亞馬遜中國推出“亞馬遜中文圖書編輯推薦”，集結10位愛書的編輯，民主投票選出每月精選好書，為讀者提供編輯的個人評論以供參考。同時，還為讀者推薦亞馬遜編輯推薦月度經管類圖書、社科類圖書等。此外，還推出“預售低價保護”，最大限度保護讀者利益。

一方面向上延伸，同時，多家出版企業在2014年不約而同地下沉渠道，紛紛開設實體書店。

2014年出臺的稅收等扶持利好政策，對于中小型實體書店無疑是一種福音，在“關門潮”后，書店獲得重張信心。2014年上半年，華東師范大學出版社在上海開設首家自營實體書店“智慧書坊”。據項目負責人、該社發行總監王京介紹，智慧書坊面積約200多平方米，目前有4名員工，主要經營該社出版的少兒類圖書及學生用書等，并設置了兒童活動區。2014年4月，海豚傳媒股份有限公司打造的海豚兒童書店在武漢開業，占地1200平方米。除卻依托少兒出版的特色和優勢，海豚兒童書店在經營上還采取“會員制”的經營模式。航空工業出版社聯合西安市新華書店組建“航空書店”，在陜西閻良區店成立“航空工業出版社特約經銷店”，以店中店的形式設立航空社圖書銷售專架、專區、專臺，力求把該店提升為服務航空企業發展的文化樣板店。據中航傳媒發行部主任楊衛兵介紹，閻良是我國最大的航空工業基地，當地有多個研發、教學、生產、應用的科研院所和企業。同樣的案例，商務印書館在山西大學開設閱讀體驗店、人民教育出版社在貴州引入“人教書苑體驗店”、福建教育出版社打造“大夢書屋”、黑龍江省圖書音像發行集團和黑龍江教育出版社有限公司共同創建“果戈里書店”等，都在為紙書銷售添力。