根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，2012年1-11月傳統(tǒng)媒體廣告中，電視增長(zhǎng)6.5%，報(bào)紙下降7.5%，期刊增長(zhǎng)7.5%，廣播增長(zhǎng)9.6%，戶外增長(zhǎng)2.0%。由此可見(jiàn)，報(bào)紙成為當(dāng)年傳統(tǒng)媒體中，唯一廣告負(fù)增長(zhǎng)的媒體。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)相比，卻是另一番景象。據(jù)艾瑞資訊發(fā)布的2012年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)753.1億，較去年增長(zhǎng)46.8%。面對(duì)紙媒市場(chǎng)的萎縮，不少紙媒紛紛出手尋找轉(zhuǎn)機(jī)，而有的則不得不選擇退出競(jìng)爭(zhēng)。2008年8月，創(chuàng)辦了16年之久、發(fā)行量曾達(dá)到10多萬(wàn)份的我國(guó)第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙《中華新聞報(bào)》因嚴(yán)重資不抵債停辦;2009年2月，《落基山新聞報(bào)》、《西雅圖郵訊報(bào)》停刊;2012年下半年，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》、《法蘭克福論壇報(bào)》相繼宣告破產(chǎn)，有93年歷史的《紐倫堡晚報(bào)》也基于經(jīng)濟(jì)原因被迫停刊。另外，不少紙媒在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，紛紛停止推出印刷版報(bào)紙，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)版來(lái)吸引讀者和拓展?fàn)I收來(lái)源，如《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》和美國(guó)三大新聞周刊中的《新聞周刊》、《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》等等。

  報(bào)紙傳播的劣勢(shì)

  新媒體是指利用數(shù)字電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù)，連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的一種傳播形式。新媒體以其方便、快捷、隨時(shí)隨地分享的優(yōu)勢(shì)，漸漸地滲入人們的生活，讓許多人的生活習(xí)慣發(fā)生了改變，其中包括獲取信息的渠道，也就是信息的傳播方式與傳播媒介的改變。傳統(tǒng)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)相比，其在傳播過(guò)程中的劣勢(shì)有哪些?