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上半年期刊零售發(fā)行市場：有升有降

2014-09-17 09:28 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態(tài)勢的當(dāng)下，面對激烈的讀者爭奪大戰(zhàn)，期刊業(yè)會(huì)交出怎樣的成績單？近日，北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司品牌總監(jiān)崔江紅在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)，根據(jù)世紀(jì)華文對期刊發(fā)行市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續(xù)了去年的下滑態(tài)勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現(xiàn)不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現(xiàn)？零售發(fā)行市場呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)？

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【CPP114】訊：我國期刊種類繁多，競爭激烈。在紙媒普遍處于下滑態(tài)勢的當(dāng)下，面對激烈的讀者爭奪大戰(zhàn)，期刊業(yè)會(huì)交出怎樣的成績單？近日，北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢公司品牌總監(jiān)崔江紅在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)，根據(jù)世紀(jì)華文對期刊發(fā)行市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)分析指出，今年上半年，期刊整體零售市場的平均銷量延續(xù)了去年的下滑態(tài)勢，但下降幅度有所降低，且各類別期刊市場表現(xiàn)不盡相同。具體而言，各類期刊具體有著怎樣的表現(xiàn)？零售發(fā)行市場呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)？

整體平均銷量下滑

育兒類呈上升態(tài)勢

世紀(jì)華文的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從期刊零售發(fā)行市場總量變化對比來看，2014年上半年與去年下半年相比，環(huán)比下降了1.64%，比起去年下半年下降幅度有所降低。其中，大多數(shù)類別的期刊都呈現(xiàn)下降態(tài)勢，如文摘類、女性類、男性時(shí)尚類、女性高端時(shí)尚類等類別的期刊。

但也有一些類別的期刊呈現(xiàn)上升態(tài)勢，如育兒類、體育類、時(shí)政類等期刊。對此，崔江紅分析指出，從市場角度來看，育兒類期刊近年來經(jīng)過一再細(xì)分，嬰幼兒類期刊更貼近生活并具指導(dǎo)性，受到市場歡迎；與時(shí)事熱點(diǎn)增多和世界級(jí)各類賽事增多相關(guān)，體育類、時(shí)政類期刊也呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。

在育兒類期刊方面，從競爭格局來看，銷量排名依次為《媽咪寶貝》《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》《時(shí)尚育兒》。其中，《媽咪寶貝》占整個(gè)市場1/3的份額，在零售市場處于主導(dǎo)地位；《父母必讀》《媽媽寶寶》《父母世界》的市場份額在15%——20%之間，與《媽咪寶貝》相差10個(gè)百分點(diǎn)以上；《時(shí)尚育兒》的市場份額在12%左右。

從發(fā)行數(shù)據(jù)來看，2014年上半年，育兒類期刊的整體平均銷量超過50份/攤，與2013年同期相比增加12個(gè)百分點(diǎn)左右。從媒體角度來看，這5份期刊的整體平均銷量均有不同程度的上升，《媽咪寶貝》的整體平均銷量與2013年同期相比增長幅度超過15個(gè)百分點(diǎn)，《父母必讀》同比增長5個(gè)百分點(diǎn)左右，《媽媽寶寶》《父母世界》《時(shí)尚育兒》的整體平均銷量與2013年同比增長幅度超過10個(gè)百分點(diǎn)。