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期刊數(shù)字化大局已定傳統(tǒng)印刷受阻

2012-10-02 10:36 來(lái)源：前瞻網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 近年來(lái)，我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高，成為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中不可忽視的力量。

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　　【CPP114】訊：近年來(lái)，我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高，成為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中不可忽視的力量。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示2011年，我國(guó)期刊業(yè)總產(chǎn)值221.7億元，較上年增長(zhǎng)10.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上年2%的增長(zhǎng)率。其中全年廣告經(jīng)營(yíng)額約35.1億元，較上年增長(zhǎng)14%;發(fā)行收入為186.6億元，較上年增長(zhǎng)10%。期刊零售發(fā)行市場(chǎng)呈現(xiàn)出向優(yōu)勢(shì)媒體集中的發(fā)展態(tài)勢(shì)，品牌期刊表現(xiàn)尤為突出。

    在《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中，建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)已經(jīng)成為我國(guó)整個(gè)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。《規(guī)劃》明確提出：“十二五”期間將期刊出版總印數(shù)達(dá)到42.2億冊(cè)，實(shí)現(xiàn)人均年擁有期刊3.1冊(cè);大力推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，重點(diǎn)抓好國(guó)家重大出版工程、重點(diǎn)學(xué)術(shù)期刊精品工程等。期刊產(chǎn)業(yè)作為新聞出版產(chǎn)業(yè)中一塊重要拼圖，“十二五”時(shí)期仍處于可以大有作為的重要機(jī)遇期。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信、有線電視、3G、4G技術(shù)等的飛速發(fā)展，新興媒體正在不斷侵吞著傳統(tǒng)媒體的固有市場(chǎng)，數(shù)字化已成為期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院期刊行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，期刊產(chǎn)業(yè)如果想在未來(lái)5~10年內(nèi)生存并發(fā)展，就必須積極向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等電子平臺(tái)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并重構(gòu)盈利模式。雖然當(dāng)前數(shù)字出版相對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)力量較小，但是其發(fā)展非常迅速，已成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。

    目前，一些傳統(tǒng)期刊出版業(yè)或聯(lián)手技術(shù)提供商，或自行開(kāi)發(fā)，或攜手基地，進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域。對(duì)于更多的出版商而言，如何進(jìn)行期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如何進(jìn)行全媒體運(yùn)作，成為當(dāng)前最為重要的課題。

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