【CPP114】訊：當(dāng)下，數(shù)字化的內(nèi)容成了新聞出版業(yè)的核心要素。面對(duì)數(shù)字化，出版機(jī)構(gòu)、傳媒企業(yè)應(yīng)如何面對(duì)新挑戰(zhàn)？5月29日，在第三屆（京交會(huì)）故事驅(qū)動(dòng)亞洲大會(huì)上，阿里巴巴數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理胡曉東表達(dá)了他對(duì)當(dāng)前中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些思考。胡曉東認(rèn)為，當(dāng)今是一個(gè)新內(nèi)容為王的時(shí)代，這個(gè)“新”意味著兩點(diǎn)：一是文化傳媒出版企業(yè)的內(nèi)容是否能夠把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的人們閱讀思維的變遷，二是從業(yè)者必須清醒地認(rèn)識(shí)到，不運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容是沒(méi)有用的，是無(wú)法產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的。

  新媒體內(nèi)容要體現(xiàn)用戶的價(jià)值

  胡曉東對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字閱讀有較深的了解。3年前，他成為北京多看科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，負(fù)責(zé)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，旗下品牌“多看”閱讀客戶端目前用戶規(guī)模達(dá)到3500萬(wàn)以上。如今，他成為阿里巴巴數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理。胡曉東常被媒體人問(wèn)及新媒體該怎么做。胡曉東認(rèn)為，要從內(nèi)容本體上去考慮問(wèn)題，要做出符合用戶需要的內(nèi)容產(chǎn)品，你寫(xiě)東西是為了給別人創(chuàng)造價(jià)值。

  了解用戶的需求才能知道怎樣運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。胡曉東說(shuō)：“今天用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，就是說(shuō)真話、接地氣、有干貨。因此，要考慮你的內(nèi)容是否符合現(xiàn)在人們的思維變遷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓交互無(wú)處不在，思想的碰撞才會(huì)產(chǎn)生火花。如今編輯策劃內(nèi)容，不是你一個(gè)人悶在屋里策劃一些選題，而是要敞開(kāi)心扉讓更多的人參與其中�！�

  內(nèi)容的聚合與分發(fā)價(jià)值

  胡曉東認(rèn)為，當(dāng)前做出版的人最大的問(wèn)題是妄自菲薄，忽略了自身的價(jià)值。當(dāng)下是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，信息如果沒(méi)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的整理、規(guī)范，是不可能為大家所用的，所以出版業(yè)的信息凝聚價(jià)值還會(huì)存在�！熬庉嫷膬r(jià)值將會(huì)持續(xù)存在，未來(lái)編輯可能會(huì)成為一個(gè)非常吃香的職業(yè)，因?yàn)槲覀儽仨氁�解決信息過(guò)載的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題靠技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算都解決不了，需要專(zhuān)業(yè)的編輯人員去解決。”

  作為出版企業(yè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以用強(qiáng)大的編輯技能和內(nèi)容聚合與分發(fā)能力做很多事情�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息過(guò)載，但怎樣讓每一個(gè)人得到的信息是有用的，而不是垃圾，這需要內(nèi)容服務(wù)商對(duì)信息進(jìn)行分眾和聚合，為不同的好內(nèi)容找到它的歸屬地。胡曉東認(rèn)為，如果做到這一點(diǎn)，這里面潛藏的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣(mài)一兩本書(shū)。

  真正的數(shù)字出版平臺(tái)還未出現(xiàn)

  盡管數(shù)字閱讀市場(chǎng)繁榮，但胡曉東認(rèn)為，無(wú)論在中國(guó)還是國(guó)外，都還沒(méi)有建立真正的數(shù)字出版平臺(tái)。他只看到了一個(gè)又一個(gè)的電子書(shū)渠道�！扒�道和平臺(tái)的區(qū)別在于，在渠道上賣(mài)的是書(shū)，渠道和出版商的關(guān)系是交易關(guān)系，但在平臺(tái)上，平臺(tái)的店鋪、數(shù)據(jù)、會(huì)員等都是你的，平臺(tái)為你提供的是流量、用戶、商業(yè)模式，平臺(tái)是驅(qū)動(dòng)者�！焙鷷詵|說(shuō)。

  “因?yàn)榍�道不能解決所有的問(wèn)題，再?gòu)?qiáng)的渠道也有它自己的商業(yè)需求，但內(nèi)容需要百花齊放，需要不同的展現(xiàn)形式，也需要不同的商業(yè)模型，所以數(shù)字出版的發(fā)展需要一個(gè)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)者�！焙鷷詵|說(shuō)。

  數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)該如何定位？“平臺(tái)同時(shí)服務(wù)于內(nèi)容提供者和內(nèi)容的消費(fèi)者。”胡曉東認(rèn)為，數(shù)字出版平臺(tái)不是單純賣(mài)電子書(shū)，不同內(nèi)容在數(shù)字時(shí)代有著不同的形態(tài)和商業(yè)模型。數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)為內(nèi)容商提供基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，替他們做一些靠自己做不到的東西，同時(shí)讓他們把能做的內(nèi)容做得更好。