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報(bào)紙與電商聯(lián)姻：轉(zhuǎn)角遇商機(jī)

2014-04-30 08:43 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 在2014中國報(bào)業(yè)新趨勢論壇上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、《北京青年報(bào)》《南方都市報(bào)》《成都商報(bào)》、重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等52家媒體牽手阿里巴巴，加入到第二批“碼上淘”業(yè)務(wù)的試水行列中。“報(bào)紙+電商”正在進(jìn)一步拓展合作的深度與廣度。

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【CPP114】訊：在2014中國報(bào)業(yè)新趨勢論壇上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、《北京青年報(bào)》《南方都市報(bào)》《成都商報(bào)》、重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等52家媒體牽手阿里巴巴，加入到第二批“碼上淘”業(yè)務(wù)的試水行列中。“報(bào)紙+電商”正在進(jìn)一步拓展合作的深度與廣度。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)首席市場官王帥介紹，早在二維碼還沒有出現(xiàn)，阿里巴巴就曾與報(bào)業(yè)集團(tuán)嘗試“淘代碼”的合作，讓報(bào)紙讀者通過輸入印刷在報(bào)刊上的數(shù)字代碼直接購買對應(yīng)商品。而這一次，二維碼的應(yīng)用進(jìn)一步縮短了報(bào)紙讀者與商品的距離，為報(bào)業(yè)與阿里巴巴提供了切入合作的新契機(jī)。

“媒體+電商”會否產(chǎn)生新形態(tài)

中國電子商務(wù)不僅規(guī)模龐大，其強(qiáng)勁的增速也將為新平臺、新模式的重塑提供更多空間。

在南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社委、南都報(bào)系總裁曹軻看來，“碼上淘”作為媒體和電商的一次全新實(shí)驗(yàn)，為報(bào)紙讀者提供了新體驗(yàn)。“原來讀者看報(bào)是為了了解資訊，而如今在閱讀之外，報(bào)紙還增加了消費(fèi)的體驗(yàn)，‘閱讀+消費(fèi)’把讀者和用戶的身份結(jié)合起來，是一種完全不同的模式。”

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳將此次合作看做都市類媒體尋找轉(zhuǎn)型方向的一次嘗試。胡泳認(rèn)為，電商本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè)，在如何吸引用戶、增加用戶黏性方面積累了較多經(jīng)驗(yàn)，為傳媒業(yè)升級提供了可借鑒之處，也有助于報(bào)紙找到新的增長點(diǎn)。

在《北京青年報(bào)》總編輯余海波看來，“碼上淘”這個(gè)項(xiàng)目能否成功有3個(gè)指標(biāo)非常關(guān)鍵，一是報(bào)紙的覆蓋面到底有多大；二是報(bào)紙本身的影響力、閱讀力有多大；三是從看報(bào)、掃碼到支付購買，讀者的轉(zhuǎn)化率到底能有多少。盡管如此，余海波認(rèn)為雙方的此次合作是很有意義的嘗試，有助于報(bào)紙重新構(gòu)建產(chǎn)品體系，俯下身去提供服務(wù)。”