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印刷出版物“逆襲”網(wǎng)絡(luò)新媒體傳統(tǒng)媒體或突圍？

2013-12-31 09:42 來源：創(chuàng)印網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國傳統(tǒng)媒體2013年廣告經(jīng)營收入急劇滑坡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了整體經(jīng)濟(jì)不景氣造成的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。這其中，尤以紙媒為重災(zāi)區(qū)，僅一季度，中國報(bào)刊媒體廣告市場投放季度同比跌幅即達(dá)到12%，為2010年以來最大降幅。

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　　【CPP114】訊：各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國傳統(tǒng)媒體2013年廣告經(jīng)營收入急劇滑坡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了整體經(jīng)濟(jì)不景氣造成的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。這其中，尤以紙媒為重災(zāi)區(qū)，僅一季度，中國報(bào)刊媒體廣告市場投放季度同比跌幅即達(dá)到12%，為2010年以來最大降幅。上半年盤點(diǎn)之際，6家報(bào)業(yè)上市公司營業(yè)收入同比下降的已有4家，降幅最大的為ST傳媒，達(dá)71.93%，而博瑞傳播與浙報(bào)傳媒之所以能保持營業(yè)收入同比增長，也只是受惠于網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。從行業(yè)的數(shù)據(jù)來看，無疑印刷已經(jīng)走向死亡，雖然很多有著悠久歷史的出版物仍在努力奮斗。
　　
　　盡管專家斷言印刷出版物將走向死亡，不過，一些意想不到的事情正在發(fā)生。國外一些讀者已開始考慮將互聯(lián)網(wǎng)媒體上上新聞、評論等打印出來閱讀。美國獨(dú)立音樂信息雜志PitchFork，已經(jīng)17年在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞，最近也推出了一個(gè)季度的印刷版。《洛杉磯評論》自2011年起就在輕博客Tumblr上發(fā)布，最近為慶祝通過出版審查，特制了《洛杉磯評論》季刊，而知識在線雜志《The New Inquiry》也計(jì)劃印刷出版文集。
　　
　　“這是當(dāng)下很多人討論的問題：傳統(tǒng)印刷到數(shù)字出版。”《The NewI nquiry》主編說，“現(xiàn)在是第一次，一直從事數(shù)字出版的人，轉(zhuǎn)移到了印刷上”
　　
　　除去感情因素，從商業(yè)規(guī)律來看，印刷不可能這么簡單就復(fù)蘇，單一平臺的上升、下降并不能說明什么。絕大部門的傳媒企業(yè)，更愿通過多種渠道發(fā)布產(chǎn)品，同時(shí)堅(jiān)固新聞的傳播與企業(yè)的盈利。作為傳統(tǒng)媒體，如何在新業(yè)態(tài)下融合新媒體，進(jìn)行自我改革、創(chuàng)新，開發(fā)出符合消費(fèi)者需求的新型模式。進(jìn)而通過資本運(yùn)作，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)效益，壯大自己，使自己在新的媒體形勢下永遠(yuǎn)立于不敗之地，這是必須思考的大問題。
　　
　　

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