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2016年美國印刷廣告零增長數字雜志廣告投放量攀升

2013-06-09 08:25 來源：eMakreter@199it 責編：王岑

摘要：: 雜志行業的印刷廣告收入持續下跌，eMarketer2013年3月份估計2013年美國雜志印刷廣告的規模將萎縮0.4%，而且到2016年都不會有增長的跡象。

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　　【CPP114】訊：雜志行業印刷廣告收入縮水，數字內容開始贏得用戶
　　
　　雜志行業的印刷廣告收入持續下跌，eMarketer2013年3月份估計2013年美國雜志印刷廣告的規模將萎縮0.4%，而且到2016年都不會有增長的跡象。
　　
　　數字雜志的收入則有望大為增長。很多雜志已經成功地將內容遷移到網絡渠道，并且獲得不少的受眾。根據2012年12月來自支付公司worldpay的調研，22%的美國網民通過訂閱服務購買了可下載的雜志或新聞。
　　
　　在數字雜志投放的廣告數量大增
　　
　　隨著讀者對數字雜志的使用率上升，廣告主也隨之而來。根據Publishers Information Bureau (PIB)和 Kantar Media對美國58種雜志2012年Q1到2013年Q1的分析，印刷雜志上的廣告數量基本保持平穩，但在iPad上投放的數字雜志廣告增長了24%。如果將iPhone，其他平臺的平板電腦和PC考慮進去，數字廣告無疑為雜志行業提供了新的機會。
　　
　　從廣告主的變化來看，在印刷雜志上投放廣告的品牌從2904家降為2778家，但PIB估計購買了印刷廣告，網絡或iPad雜志廣告的廣告主數量增長超過1000家，品牌在數字雜志中購買廣告增加展示是個毋庸置疑的問題。另外數字雜志廣告較低的廣告成本也會吸引更多的品牌。
　　
　　廣告主的數字化遷移非常明顯，2012年Q1，在數字廣告和印刷廣告上投放廣告的品牌數量比只在印刷廣告上面投放的品牌高188%，而2013年這個比例上升至246%。

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