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教輔書(shū)也要重視網(wǎng)絡(luò)銷售

2013-04-03 09:47 來(lái)源：新華書(shū)目報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 每年春季的二三月份和秋季的九月份都是教材教輔銷售的黃金月，全國(guó)各大書(shū)店也都進(jìn)入忙碌的銷售期。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：每年春季的二三月份和秋季的九月份都是教材教輔銷售的黃金月，全國(guó)各大書(shū)店也都進(jìn)入忙碌的銷售期。一到這個(gè)時(shí)候記者聯(lián)系書(shū)店采訪都較為困難，可是近兩年有書(shū)店負(fù)責(zé)人稱零售教輔書(shū)的經(jīng)營(yíng)同期相比增幅不大，因?yàn)榫W(wǎng)上書(shū)店的教輔書(shū)也大張旗鼓地?zé)豳u起來(lái)，也開(kāi)始“叫板”實(shí)體店的教輔書(shū)銷售。

　　“以前零售書(shū)中教輔書(shū)銷售占重要分量，但近兩年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)上書(shū)店也紛紛銷售教輔書(shū)，給實(shí)體書(shū)店的教輔書(shū)零售、營(yíng)銷帶來(lái)巨大壓力。”近日，有實(shí)體書(shū)店經(jīng)銷商在書(shū)業(yè)群里這樣說(shuō)完便引起群內(nèi)的同行一陣熱議。

　　以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將教輔書(shū)和大中專教材當(dāng)作重點(diǎn)銷售類別。不僅在圖書(shū)分類的顯著位置設(shè)有中小學(xué)教輔，而且教輔專題頁(yè)面中“開(kāi)學(xué)了”的黑板報(bào)漫畫(huà)也生動(dòng)形象地展示了其重點(diǎn)銷售的意圖，專題頁(yè)面里，像龍門書(shū)局黃岡狀元系列、金星教輔圖書(shū)、人教版同步教輔等著名中小學(xué)品牌教輔書(shū)都有呈現(xiàn)。頁(yè)面的列表中不僅羅列了各個(gè)年級(jí)的教輔書(shū)，網(wǎng)站還設(shè)置了熱門作者列表，通過(guò)點(diǎn)擊教輔書(shū)著名編者的方式也可找到讀者需要的書(shū)。除此以外，還設(shè)置15萬(wàn)種大中專教材供讀者選購(gòu)，還標(biāo)出購(gòu)書(shū)“減滿”等字樣。
　　
　　對(duì)比新華書(shū)店旗下網(wǎng)站，一般書(shū)在頁(yè)面設(shè)置中的位置較為顯著和突出，教輔書(shū)則不甚明顯。文軒網(wǎng)和博庫(kù)網(wǎng)的教輔書(shū)類都?xì)w在教育大類中，而且置于圖書(shū)品種列表下方，不輸入關(guān)鍵詞搜索或者不仔細(xì)看則不太容易被找到。比如文軒網(wǎng)的中小學(xué)教輔以及大學(xué)、中職中專和高職高專教材都?xì)w類在“教材教輔與參考書(shū)”名下，卻在首頁(yè)沒(méi)有顯示，只有點(diǎn)擊全部分類才可以找到。有新華書(shū)店網(wǎng)店負(fù)責(zé)人表示，這是教輔書(shū)銷售要以實(shí)體書(shū)店為先的緣故。另外，由于很多新華書(shū)店以中小學(xué)教材教輔為主，不涉及大中專教材銷售，還有一些則將大中專教材頁(yè)面設(shè)置得更為隱蔽，使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商網(wǎng)站在教材教輔圖書(shū)的頁(yè)面查找上和圖書(shū)品種選擇上略站優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，浙江新華博庫(kù)網(wǎng)的首頁(yè)突出位置顯示了考試必備書(shū)籍指南，詳細(xì)列出2013年各種職稱考試月歷表，看來(lái)成人職稱考試類書(shū)籍是博庫(kù)網(wǎng)推出的重點(diǎn)類別。
　　
　　對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)加大中小學(xué)教輔書(shū)和高校教材的營(yíng)銷力度，民營(yíng)書(shū)店紛紛采取各種措施減輕網(wǎng)上書(shū)店教輔銷售的沖擊。比如哈爾濱中央書(shū)店開(kāi)始配合實(shí)體書(shū)店，在其網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)銷售中小學(xué)各種類教輔圖書(shū)，而上海學(xué)人書(shū)店則有1/4～1/3比重放在團(tuán)體教輔書(shū)的銷售上，他們每年都要到各個(gè)大學(xué)進(jìn)行招標(biāo)，向教師、學(xué)生團(tuán)體提供教輔、學(xué)術(shù)等類書(shū)籍。
　　
　　一些電商網(wǎng)上書(shū)店搶占教輔書(shū)和高校教材市場(chǎng)的行為，不能不引起經(jīng)銷商的重視，雖然目前已經(jīng)有個(gè)別書(shū)店有所察覺(jué)，但卻沒(méi)有引起足夠的重視。正所謂“未雨綢繆，早慮不困”，雖然教輔書(shū)在很多實(shí)體書(shū)店占據(jù)大部分銷售份額，但卻不可不加以重視，調(diào)整思路、作好準(zhǔn)備才是保守教輔書(shū)市場(chǎng)份額的經(jīng)營(yíng)之道。
　　

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