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網(wǎng)購打折推高圖書定價(jià) 暢銷書邁入“40元”時(shí)代

2013-03-13 08:53 來源：西安晚報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 常年買書的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺,就是普通書的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書并不是硬殼精裝的圖書,就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價(jià)為何一路走高?

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　　【CPP114】訊：常年買書的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺,就是普通書的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書并不是硬殼精裝的圖書,就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價(jià)為何一路走高?出版業(yè)內(nèi)人士給圖書定價(jià)時(shí)有何技巧?前日,記者采訪業(yè)內(nèi)人士,以了解圖書定價(jià)背后的隱情。
　　
　　高端新書價(jià)格
　　
　　將會(huì)全線飆升
　　
　　近日,記者發(fā)現(xiàn)越來越多的讀者反映圖書定價(jià)越來越高,若是在全價(jià)賣書的新華書店購書,500元錢甚至都買不了普普通通的10本書。記者翻閱最新上架的一些圖書發(fā)現(xiàn),30元以內(nèi)的圖書標(biāo)價(jià)已比較少見,40元左右成了暢銷書的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在一些暢銷圖書中,50萬字的《海軍司令劉清華》定價(jià)58元,42萬字的《國王制造者》定價(jià)48元,作家今何在16萬字的《西游降魔篇》定價(jià)35元,柴靜的《看見》定價(jià)39.8元,安妮寶貝的《眠空》定價(jià)39.5元。
　　
　　圖書定價(jià)的走高是一種趨勢(shì)嗎?讀者的感覺得到了業(yè)內(nèi)人士的印證。北京蜜蜂智愛文化傳媒有限公司總經(jīng)理張業(yè)宏近日在微博上稱,這一兩年圖書價(jià)格呈明顯上漲趨勢(shì),除一部分低端產(chǎn)品或降價(jià)圖書外,高端新書價(jià)格將會(huì)全線飆升,有的書價(jià)格一兩年內(nèi)將上漲150%左右。
　　
　　圖書策劃人王文鵬告訴記者,圖書定價(jià)中,如果按照一本書的成本24元就可以,但是出版人一般會(huì)定到26元,2元錢的差距,讀者一般都不會(huì)覺察。但是當(dāng)讀者的心理期待是30元錢的時(shí)候,圖書定價(jià)到了36至38元,讀者就明顯感覺高了。圖書的定價(jià)叫做碼洋,圖書按照折扣提供給經(jīng)銷商的價(jià)格叫做實(shí)洋,讀者買到手所付出的價(jià)錢就是售價(jià)。王文鵬稱,由于圖書的銷售主渠道即新華書店與網(wǎng)絡(luò)書店的售書機(jī)制不一樣,在新華書店購書,對(duì)幾元錢的定價(jià)漲幅讀者肯定有明顯的感覺,而網(wǎng)絡(luò)書店打到5.5折的時(shí)候,圖書價(jià)格的上漲就不太明顯了。
　　
　　網(wǎng)購折扣大
　　
　　“倒逼”高價(jià)位
　　
　　一本書的直接生產(chǎn)成本包括封面和正文紙張、印刷、裝訂出片等,間接成本則包括編輯、校對(duì)、翻譯、封面版式設(shè)計(jì)以及作者版稅等等。業(yè)內(nèi)圖書大多數(shù)是根據(jù)印張來定價(jià),近幾年隨著紙張成本的上漲,圖書價(jià)格也有所上漲。排除材料漲價(jià)等客觀因素外,業(yè)內(nèi)人士表示,近些年圖書定價(jià)有走高的趨勢(shì),只是定價(jià)體現(xiàn)的是“虛高”,圖書的實(shí)際售價(jià)依然不高。
　　
　　為什么是“虛高”呢?王文鵬告訴記者,一般圖書公司做普通的書,肯定愿意定價(jià)低一些,這樣不會(huì)距離讀者的心理期待值太遠(yuǎn)而導(dǎo)致書不好賣。一般圖書定價(jià)30元出頭就可以,再高就會(huì)很難賣。之所以現(xiàn)在有這么多圖書定價(jià)走高,與圖書的銷售渠道多元化有關(guān)系。“從網(wǎng)絡(luò)書店流行起來之后,圖書銷售渠道開始分離,除了傳統(tǒng)的主渠道、二渠道,網(wǎng)絡(luò)書店也占了很大的份額。隨著銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,圖書銷售的利潤(rùn)下滑,從而形成‘倒逼’出版社的情況。有些出版社會(huì)提高圖書定價(jià)以給網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店更大的折扣,而當(dāng)折扣一定的時(shí)候,圖書定價(jià)高一點(diǎn),利潤(rùn)就高一點(diǎn)”。
　　
　　王文鵬的這個(gè)說法,也得到了業(yè)內(nèi)的證實(shí)。有業(yè)內(nèi)人士稱,網(wǎng)店的惡性降價(jià)實(shí)際上催生了出版社圖書的大幅提價(jià),以中華書局為例,近兩年的新版重印圖書,漲價(jià)都在三分之一左右。導(dǎo)致出版社圖書大幅度漲價(jià)的原因在于,網(wǎng)店惡性壓制出版社批銷價(jià)格,導(dǎo)致出版社在定價(jià)方面不得不做大的提升。