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制藥企業(yè)欲進(jìn)軍電商業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)明年風(fēng)投會(huì)入場(chǎng)

2012-12-05 15:42 來(lái)源：東方早報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)新華社上海12月4日電網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的熱火朝天讓一些制藥公司按捺不住了，有“藥中茅臺(tái)”之稱的片仔癀（600436）日前宣布斥資近千萬(wàn)元自建電商渠道。

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　　【CPP114】訊：據(jù)新華社上海12月4日電網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的熱火朝天讓一些制藥公司按捺不住了，有“藥中茅臺(tái)”之稱的片仔癀（600436）日前宣布斥資近千萬(wàn)元自建電商渠道。
　　
　　“如同制藥企業(yè)早前將產(chǎn)業(yè)鏈向下延伸至連鎖藥店一樣，網(wǎng)上藥店成為諸多以生產(chǎn)為主的醫(yī)藥企業(yè)的新目標(biāo)。”中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張勇說(shuō)。
　　
　　歷數(shù)國(guó)內(nèi)可向消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)，云南白藥（000538）、東阿阿膠（000423）等品牌藥商榜上有名。
　　
　　“我們會(huì)適時(shí)尋求可攜手的（電商）合作伙伴。”東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰說(shuō)。
　　
　　德生堂網(wǎng)上藥店CEO徐毅判斷，具有工業(yè)背景、特別是業(yè)務(wù)延伸至大健康領(lǐng)域的制藥企業(yè)，可能會(huì)把一些獨(dú)有品種放在自建電商平臺(tái)銷(xiāo)售，從而增加市場(chǎng)知名度。否則僅靠自產(chǎn)品種，尚無(wú)法與連鎖藥店相抗衡。
　　
　　據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)管局統(tǒng)計(jì)，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)為3739家，具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)為117家。
　　
　　按要求，向個(gè)人消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)，需同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。
　　
　　記者從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，目前具有資質(zhì)且已上線的藥企不超過(guò)70家，其余仍在搭建和完善中。2012年前三季度，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2C（商家對(duì)顧客）交易規(guī)模為10.9億元，考慮第四季度為電商促銷(xiāo)旺季，2012年全年規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到16.5億元，較2011年4億元的市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)超過(guò)300%。
　　
　　“預(yù)計(jì)隨著新進(jìn)者帶來(lái)的市場(chǎng)增量，行業(yè)規(guī)模將在2014年步入快車(chē)道。”張勇說(shuō)。
　　
　　據(jù)悉，最快今年末或到明年上半年，可能會(huì)有100家或是更多的藥品零售連鎖企業(yè)將獲得國(guó)家食品藥品監(jiān)管局頒發(fā)的“牌照”。
　　
　　另外，目前觸“電”藥商動(dòng)用的基本是自有資金，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到明年會(huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)投資漸漸入場(chǎng)。
　　
　　“相比其他行業(yè)電商的大起大落，網(wǎng)上藥店還算比較穩(wěn)定，陷入價(jià)格戰(zhàn)、關(guān)門(mén)歇業(yè)的可能性比較小。”徐毅告訴記者，一是藥品“身份”特殊，有管控，政府不會(huì)令其“泛濫成災(zāi)”；二是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)售藥的，必須是一家藥品零售連鎖企業(yè)，因此，區(qū)別于一些個(gè)體創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基本不會(huì)因資金鏈斷裂而倒閉；三是當(dāng)前網(wǎng)上藥店仍處于初期發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，市場(chǎng)博弈還未顯現(xiàn)。
　　
　　但即便如此，行業(yè)目前依然面臨諸多考驗(yàn)，
　　
　　首當(dāng)其沖的就是消費(fèi)者的疑慮和選擇。例如，藥品質(zhì)量是否可靠、如何辨別真?zhèn)危慌渌瓦^(guò)程是否安全，時(shí)間能否保證等。
　　
　　其次，一些“李鬼”也干擾著市場(chǎng)秩序。國(guó)家食品藥品監(jiān)管局近期就公布了12家違法發(fā)布虛假藥品信息銷(xiāo)售藥品網(wǎng)站名單；不僅如此，還發(fā)現(xiàn)大量設(shè)在境外的發(fā)布虛假信息銷(xiāo)售假藥的非法網(wǎng)站服務(wù)器。
　　
　　參與籌備和制訂《中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)自律公約》的開(kāi)心人網(wǎng)上藥店負(fù)責(zé)人梁永強(qiáng)說(shuō)，企業(yè)從醫(yī)藥電子商務(wù)交易、信用、物流配送、供應(yīng)鏈協(xié)同、商品及服務(wù)、回溯、投訴建議流程、信息發(fā)布、第三方監(jiān)管等多方面，都需要自律和管理。
　　

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