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書店賣場布局營銷助燃暑期閱讀熱情

2012-08-21 09:40 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 暑期檔歷來是書店銷售必爭之地。進入暑期，各書店賣場大展身手，開展內容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動活動，點燃閱讀熱情，添火暑期銷售。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：暑期檔歷來是書店銷售必爭之地。進入暑期，各書店賣場大展身手，開展內容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動活動，點燃閱讀熱情，添火暑期銷售。
　　
　　主題展銷薦精品
　　
　　為豐富暑期生活，北京市新華書店連鎖有限責任公司以青少年為切入點，通過豐富多彩的讀書活動，引導他們樹立正確的世界觀、人生觀與成才觀，擴大他們的視野，培養(yǎng)他們積極向上的生活態(tài)度，該公司所屬20多家門店同時推出了“多彩暑期快樂閱讀”系列活動。
　　
　　在北京市新華書店連鎖有限責任公司推出的第二屆“逛遍京城書店簽到大行動”活動期間，讀者可在北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈領取北京市新華書店地圖手冊一本，于8月31日前到指定的40家新華書店進行“觀光旅游”，在選書購書之余感受不同風格和服務。讀者每到一家書店，均可加蓋該店特色紀念章一個，并根據(jù)累計的紀念章數(shù)量換取不同等級的禮品。
　　
　　為給廣大喜愛動漫和攝影的青少年讀者帶來一個輕松的暑期，北京王府井書店專門推出“夏爽動漫繪”、“攝影如此簡單”圖書展銷，還特別邀請專業(yè)漫畫家為讀者繪制漫畫肖像，邀請攝影家為廣大攝影愛好者進行現(xiàn)場指導。
　　
　　致力于“將青少年文化、教育、閱讀、服務、娛樂功能與賣場經(jīng)營有機結合”的北京青少年閱讀體驗大世界，針對熱銷圖書每周推薦主題圖書約百余種，包括“科普世界”、“軍事情報站”、“獲獎繪本展”、“環(huán)游世界”、“成長的故事”、“腦力加油站”等，并特設出版社活動專區(qū)，對千余種圖書特賣五至八折。
　　
　　哈爾濱中央書店則在暑假期間推出了“書香為伴、快樂暑假”的讀書活動，組織5萬余種集知識性、趣味性、教育性于一體的最新圖書進行展銷。
　　
　　講座征文聚人氣
　　
　　北京圖書大廈的“名家大講堂”在7月21日至8月11日期間推出了“軍事面對面”系列講座活動，邀請北京電視臺《軍情解碼》欄目主持人及多位軍事專家做客，與現(xiàn)場讀者分享熱門軍事話題。8月下旬，大廈還將推出“教育直通車”系列講座活動，邀請知名教育專家現(xiàn)場為廣大家長講解家庭教育難題，圍繞學生各科學習方法、心理自我調整、高考復習方法等內容，與讀者進行現(xiàn)場互動，為學生們的知識儲備加足馬力。
　　
　　為服務社區(qū)居民和青少年讀者,北京亞運村圖書大廈組織了多種主題的教育講座。教育專家張振鵬親臨現(xiàn)場為讀者帶來以“家庭教育的根本”為主題的親子教育講座；《積極調整心態(tài)》一書作者張曉平為青少年讀者講授如何合理調整心態(tài)，并正確面對挑戰(zhàn)。
　　
　　6月18日至8月12日，南京新華書店聯(lián)合譯林出版社，以“閱讀，過最有意義的夏天”為活動主題，邀請學生讀者在閱讀名著的同時對翻譯質量進行及時反饋。7月至8月，南京新華書店還配合南京團市委等單位聯(lián)合主辦第二屆南京市中小學生“好書伴成長”暑假讀書征文活動。南京新華書店水游城店還與江蘇鳳凰文藝出版社合作，舉辦了洛克王國兩周年主題活動，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。