【CPP114】訊：最近，由于bambook高調(diào)出場(chǎng)，盛大正式宣布進(jìn)入電子書市場(chǎng)，各路媒體紛紛對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，盛大亮出電子書王牌之后，下一步究竟該怎么走？在國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，盛大的低價(jià)內(nèi)測(cè)遭遇了諸多“口誅筆伐”，1800元的成本價(jià)也廣受質(zhì)疑，內(nèi)層觀眾炮轟不斷，外圍“觀眾”更多的則是抱著好戲在后頭的心態(tài)。
 

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，盛大電子書所公布的成本價(jià)格的確比一般電子書要高很多，但這并不是盛大電子書遭遇“討伐”的根本原因。盛大電子書998元的內(nèi)測(cè)價(jià)雖已截止，但卻在原本相對(duì)平靜的電子書市場(chǎng)投入了一塊巨石，挑戰(zhàn)了電子書市場(chǎng)的“潛規(guī)則”。讓消費(fèi)者了解到電子閱讀器的“高”利潤(rùn)，購(gòu)買意愿有所降低，電子書市場(chǎng)受限。對(duì)于國(guó)內(nèi)諸多電子書廠商而言，現(xiàn)階段無法實(shí)現(xiàn)靠?jī)?nèi)容盈利，盛大的內(nèi)測(cè)低價(jià)引起了他們對(duì)硬件盈利模式的恐慌，懼怕硬件盈利時(shí)代終結(jié)日提前到來。
 

　　關(guān)于盛大進(jìn)軍電子書市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)大部分電子書企業(yè)都一邊倒的認(rèn)為，盛大應(yīng)該專注做內(nèi)容資源，而不應(yīng)該摻和到電子書市場(chǎng)，表示前后價(jià)格落差太大，會(huì)影響到市場(chǎng)價(jià)格體系。如果結(jié)合盛大旗下的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)來看，盛大此舉對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不無益處。
 

　　蔡靈認(rèn)為，亞馬遜能夠?qū)⒔K端閱讀器的價(jià)位調(diào)到1000元以下，并不只是因?yàn)槠淙�球累�?jì)銷量超過百萬臺(tái)級(jí)別，更大程度上有賴于其龐大內(nèi)容資源平臺(tái)作為支撐，才使其內(nèi)容盈利模式得以維持。不妨拿占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相當(dāng)份額的漢王電子書做比較，即使其銷量超過百萬臺(tái)級(jí)別，目前也不足以支撐起一個(gè)以內(nèi)容增值為主的贏利模式，這也是國(guó)內(nèi)電子書企業(yè)和亞馬遜的主要區(qū)別。在中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)支撐下，使得終端硬件盈利模式得以維持，這給電子書廠商謀利契機(jī)的同時(shí)，也給電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)錯(cuò)誤的導(dǎo)向，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終還是應(yīng)該落腳到內(nèi)容盈利模式上來。
 

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，盛大在電子書市場(chǎng)的“攪局”催生了電子書廠商的危機(jī)感，在某種程度上促進(jìn)了電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把終端硬件盈利模式逐漸引導(dǎo)向內(nèi)容增值盈利模式發(fā)展。和方正多年來的猶豫不決相比，盛大的果斷出手，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，起到了很好的帶頭作用。
 

　　中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，在美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)全球金融危機(jī)、各國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重沖擊的狀況下，全球出版業(yè)生存發(fā)展環(huán)境更加嚴(yán)峻。與此相反，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)卻依然保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版發(fā)展迅猛，圖書數(shù)字化出版也在積極尋求更好的發(fā)展模式，數(shù)字出版前景廣闊。
 

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