【CPP114】訊：第六屆文博會在收獲了豐碩的果實之后，圓滿結(jié)束了。在新聞出版館，數(shù)字出版成為名副其實的主角，科技給了傳統(tǒng)新聞出版業(yè)新的活力和魅力。
 

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。從造紙術(shù)、雕版印刷、活字印刷到現(xiàn)代機器印刷和照排制版，以至今天數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用，先進科學(xué)技術(shù)一次又一次為出版業(yè)帶來了革命。黨的十六大以來，新聞出版業(yè)大力實施科技興業(yè)戰(zhàn)略，以數(shù)字出版為標志的新的出版業(yè)態(tài)異軍突起，極大地推動了新的文化傳播體系的形成，為新時期新聞出版業(yè)的發(fā)展開拓了前所未有的新空間，成為產(chǎn)業(yè)中新的重要增長點。
 

　　但是，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一次跳躍，數(shù)字化必須依托在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進行產(chǎn)業(yè)的升級，它必須和當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境、科技發(fā)展程度、市場需求、人才建設(shè)等一系列因素緊密結(jié)合。數(shù)字化的過程是在于提高產(chǎn)業(yè)效能，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，將傳統(tǒng)的能耗性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色出版的低碳產(chǎn)業(yè)，而不僅僅是出版形態(tài)上的改變。目前，一提到新聞出版就必提數(shù)字化，似乎不數(shù)字化，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)就要消亡。因此，在提倡數(shù)字化的同時，我們必須結(jié)合實際，將數(shù)字化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階梯，而不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標。在“數(shù)字化”的問題上，熱情之外的冷思考必不可少。
 

　　第一，我國東西部經(jīng)濟差距明顯，數(shù)字化不能一刀切。在西部一些省份，新聞出版業(yè)還處于依托傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進行維持性經(jīng)營，另外一部分在文化體制的改革中，剛剛獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，無論是在現(xiàn)有基礎(chǔ)還是在未來發(fā)展的緊迫性上，數(shù)字化并不是最緊要的。因此，對于新聞出版行業(yè)，特別是一些中小型企業(yè)來說，必須保持頭腦冷靜，分析市場和自身優(yōu)劣，數(shù)字化并不一定能演變?yōu)槭袌鲂枰�，也不一定能提升產(chǎn)品本身的銷售率。因此，必須將有限的資源投入到當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場開拓上，隨著積累的增加再逐漸開展數(shù)字化業(yè)務(wù)。數(shù)字化是一項系統(tǒng)工程，不是簡單的開通網(wǎng)站編輯手機報這么簡單，它需要巨大的前期投入，包括技術(shù)、人才和市場營銷等。出版行業(yè)的數(shù)字化一定不能一刀切，必須根據(jù)各自的狀況，有能力的盡快開始數(shù)字化，提升產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，基礎(chǔ)較弱的著力培養(yǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的競爭力，為未來的數(shù)字化打好經(jīng)濟基礎(chǔ)。

   第二，作為一種新型的出版形態(tài)，數(shù)字化的概念并沒有在行業(yè)內(nèi)得到徹底的普及。在國家的大力推動下，一些國有大型出版集團開始了數(shù)字化工程，但是還有相當一部分傳統(tǒng)出版企業(yè)對數(shù)字出版仍缺乏研究和足夠的認識，對于數(shù)字出版還停留在“跟著眾人喊口號”的階段。特別是一些出版企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的科技知識儲備不足，從業(yè)人員的科技素質(zhì)不高，企業(yè)運用數(shù)字技術(shù)的意識普遍滯后的問題相當嚴重。
 

　　數(shù)字化的過程不是簡單的將紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)化為電子閱讀，而是在生產(chǎn)、技術(shù)保障、專業(yè)人才、市場培育等多個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新和改革，以數(shù)字化為前提，進行傳播方式和傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的變革，創(chuàng)造新的利潤空間和贏利模式。因此，在對數(shù)字化的途徑、方式、數(shù)字產(chǎn)品的營銷和傳播等尚缺乏必要認識的前提下，盲目跟風(fēng)開展數(shù)字化，勢必為產(chǎn)業(yè)發(fā)展留下隱患。
 

　　因此，在進行數(shù)字化這一浩大工程前，必須在業(yè)內(nèi)進行數(shù)字化的科普推廣，加大對如何推動數(shù)字出版、數(shù)字出版形態(tài)下市場營銷等重大議題的研究，提升管理人員和專業(yè)技術(shù)人員的認識，樹立完全意義上的“數(shù)字出版”。數(shù)字出版代表的是一個新的業(yè)態(tài)，而不是口頭上的一個口號、一個標語。
 

　　第三，與數(shù)字出版相關(guān)的法律法規(guī)亟待完善。高新技術(shù)在出版業(yè)的廣泛使用，有利于內(nèi)容的制作和傳播，但是客觀上也為侵權(quán)盜版活動提供了便利，這在出版市場準入以及著作權(quán)保護等方面都對現(xiàn)行政策和法律法規(guī)提出了新的要求。如何有效地保護作者的權(quán)利、打擊盜版，是數(shù)字出版面臨的重大問題。“數(shù)字化將引發(fā)版權(quán)革命”已經(jīng)成為業(yè)界人士的共識。但是如何應(yīng)對這一革命，目前沒有給出一個明確的措施，特別是在國家行業(yè)標準建設(shè)方面尚缺乏統(tǒng)一指標。
 

　　第四，新聞出版行業(yè)自主研發(fā)能力不足，數(shù)字出版商業(yè)模式尚不成熟。核心技術(shù)研發(fā)能力是數(shù)字出版發(fā)展的基礎(chǔ)，資源配置的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級都要依靠技術(shù)進步來實現(xiàn)。但是目前由于資金投入等問題，新聞出版企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，推動技術(shù)研發(fā)的體制機制存在弊端，投入產(chǎn)出比嚴重失衡，技術(shù)成果推廣不力，優(yōu)秀復(fù)合型拔尖人才比較匱乏。同時，數(shù)字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電子圖書、數(shù)字期刊等的營銷過于依賴單位訂購，尚未完全形成市場化。
 

　　傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化進程不可逆轉(zhuǎn)，業(yè)態(tài)間融合深化過程日益加快。當前，推動數(shù)字出版發(fā)展面臨極為有利的條件，特別是從中央到各級新聞出版行政管理部門對數(shù)字化給予了高度重視。但是，數(shù)字化是一個資本與技術(shù)的集群化過程，我們要重視數(shù)字化改造，但是也必須從實際出發(fā)，有步驟、有層次地推動數(shù)字出版，從政策引導(dǎo)、資金扶持、人才培養(yǎng)、法律環(huán)境建設(shè)等多個方面出發(fā)，為數(shù)字化營造良好的發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)新聞出版產(chǎn)業(yè)升級。
 

　　注：作者系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長

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