【CPP114】訊：出版業(yè)如何對(duì)接數(shù)字終端？日前，在北京舉辦的出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略高峰論壇上，中外傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版、新媒體投資領(lǐng)域的知名專家和學(xué)者就此問題進(jìn)行了探討。與會(huì)者普遍認(rèn)為，雖然近年來(lái)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展迅猛，但是內(nèi)容提供商還沒有太多的覺悟和積極性，而產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏、版權(quán)保護(hù)薄弱、閱讀終端價(jià)格偏高、讀者對(duì)收費(fèi)不太認(rèn)可等諸多問題也成為影響數(shù)字出版發(fā)展的瓶頸。因此，數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)發(fā)展初期，仍需要大范圍地推廣數(shù)字閱讀的理念和渠道。

    發(fā)展迅猛 三足鼎立

    在經(jīng)濟(jì)總量中，數(shù)字出版所占的比重并不大，但是其發(fā)展速度卻不容小覷。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，2009年新媒體出版增長(zhǎng)42%左右。中國(guó)電信閱讀基地負(fù)責(zé)人肖偉對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)和發(fā)展充滿信心，他說(shuō)：“從2006年開始，整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)非常迅猛，從用戶和收入的增長(zhǎng)來(lái)看，速度非常快，2009年已經(jīng)達(dá)到了750億元人民幣。如果數(shù)字出版能夠保持高速增長(zhǎng)，到2020年整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可能要達(dá)到3萬(wàn)億~4萬(wàn)億元人民幣，單數(shù)字出版就有可能占GDP相當(dāng)大的比重。”

    出于利益的驅(qū)動(dòng)，投資界對(duì)于市場(chǎng)的嗅覺往往最靈敏，從投資界關(guān)注的重點(diǎn)可以部分看出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。對(duì)于新媒體這個(gè)新興領(lǐng)域，投資界也表現(xiàn)出了極大的興趣，并購(gòu)上市案例也不少。易觀國(guó)際助理總裁郎春暉用數(shù)據(jù)解釋了近年來(lái)新媒體受關(guān)注的原因。他說(shuō)：“交易額從0到100億美元，沃爾瑪用了30年時(shí)間，eBay只用了6年時(shí)間，而中國(guó)網(wǎng)購(gòu)去年交易額達(dá)到3200億元人民幣，相當(dāng)于7.5個(gè)沃爾瑪。雖然數(shù)字出版與閱讀在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中可能只是一顆小小的沙粒，但是影響卻很大，可以說(shuō)是一種思維的改變和生活方式的改變。”

    在中版集團(tuán)公司數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇看來(lái)，現(xiàn)在中國(guó)的數(shù)字出版格局可以用三足鼎立來(lái)形容，這三足分別指數(shù)字出版的內(nèi)容、平臺(tái)和終端渠道。同時(shí)，在這三足中，內(nèi)容相對(duì)弱勢(shì)。劉成勇說(shuō)：“中國(guó)的這場(chǎng)數(shù)字出版革命和國(guó)外有點(diǎn)不一樣。到目前為止，還是IT公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動(dòng)電信企業(yè)、硬件生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)，所謂的內(nèi)容提供商還沒有太多的覺悟和積極性。”

    問題迭出 遭遇瓶頸

    雖然近年來(lái)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展速度比較快，但是其發(fā)展之路并不平坦。弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司中國(guó)區(qū)總裁王煜全說(shuō)：“數(shù)字出版或者新媒體出版是必然趨勢(shì)，這一點(diǎn)毋庸置疑。相關(guān)企業(yè)如果不轉(zhuǎn)型，則必死無(wú)疑。但是，現(xiàn)在即使轉(zhuǎn)型，絕大多數(shù)卻未必能成功，因?yàn)橛脩糍I不買賬、市場(chǎng)接受不接受才是成敗關(guān)鍵。現(xiàn)在數(shù)字出版最大問題是不容易賺錢，賠本賺吆喝，閱讀量很大，但是收不著錢。”

    對(duì)于熟悉網(wǎng)上閱讀的讀者來(lái)說(shuō)，在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中，尋找盜版暢銷書全文并不是一件困難的事情。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶認(rèn)為，盜版問題是數(shù)字出版面臨的第一個(gè)問題。李國(guó)慶說(shuō)：“只要現(xiàn)在網(wǎng)上有全文下載，就沒必要討論數(shù)字出版的商業(yè)模式，因?yàn)橥耆珱]有商業(yè)模式可言。美國(guó)用8年時(shí)間解決數(shù)字盜版，中國(guó)政府如果決心大，時(shí)間可能短些。在未來(lái)3年內(nèi)，如果政府能出臺(tái)明確可執(zhí)行的法律、法規(guī)，數(shù)字出版的春天才可能到來(lái)，否則將是一場(chǎng)災(zāi)難。”

    對(duì)于出版來(lái)說(shuō)，不管是什么形式的出版，其核心都是內(nèi)容。作為內(nèi)容提供商，劉成勇全面列舉了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的10大問題：第一，缺乏產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；第二，產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)系緊張；第三，市場(chǎng)準(zhǔn)入制度尚未建立；第四，政府監(jiān)管力度和手段有待加強(qiáng)；第五，版權(quán)問題嚴(yán)重；第六，技術(shù)支撐不夠；第七，閱讀終端價(jià)格偏高；第八，目前正式出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嚴(yán)重不足；第九，大眾市場(chǎng)尚未啟動(dòng)；第十，法律法規(guī)尚不健全。

    肖偉也從運(yùn)營(yíng)商的視角提出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)數(shù)字出版面臨著諸多問題，信息化意識(shí)還有待加強(qiáng)，企業(yè)整合有待深化，內(nèi)容的數(shù)字化進(jìn)程有待加快，用戶對(duì)虛擬讀物的價(jià)值認(rèn)知還有待鞏固和培育，版權(quán)保護(hù)有待持續(xù)加強(qiáng)。

    各司其職 合作共贏

    針對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版10大問題，劉成勇建議新聞出版總署或者中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)牽頭成立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以便于業(yè)界的交流與溝通，也有利于建立低碳、健康、和諧、共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

    在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營(yíng)商是一個(gè)不容忽視的角色。肖偉認(rèn)為，數(shù)字渠道的推廣對(duì)于數(shù)字出版的發(fā)展非常重要，在渠道的推廣上，中國(guó)電信期待能與有渠道運(yùn)作能力的伙伴一起合作。中國(guó)電信希望能和更多的出版商合作，同時(shí)也會(huì)堅(jiān)決維護(hù)正版的理念。肖偉說(shuō)：“我們將實(shí)行更加全面和更加開放的合作模式，提供更加優(yōu)惠的合作政策。在發(fā)展初期，我們希望大家堅(jiān)持扶持和培育數(shù)字出版的理念，盡可能培養(yǎng)用戶養(yǎng)成通過數(shù)字閱讀終端來(lái)閱讀的習(xí)慣。”

    在合作的過程中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該怎樣選擇自己的合作伙伴？王煜全認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，最重要的是各司其職，做自己最擅長(zhǎng)的事情。對(duì)于合作的對(duì)象不能掉以輕心，真正的贏利模式叫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，而不是強(qiáng)弱聯(lián)手。王煜全建議，一定要找強(qiáng)手合作，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才有未來(lái)。
　

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