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想說“愛”你不容易揭秘墨盒高價(jià)內(nèi)幕

2010-02-06 09:45 來源：中關(guān)村在線責(zé)編：Victoria

摘要：: 按照廠商們計(jì)算墨盒的邏輯，是將墨盒的設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用加上廣告宣傳費(fèi)用，再加上彌補(bǔ)的噴墨打印機(jī)的損失利潤，再加上墨盒本身的成本，再加上利潤，然后去除以總共銷售的墨盒量，才是一個(gè)墨盒真正的售價(jià)。那么我們不妨做一個(gè)大膽的假設(shè)，假設(shè)就有這么一個(gè)倒霉的墨盒生產(chǎn)廠商，它一年就賣出去了一個(gè)墨盒，那么你說，這個(gè)墨盒應(yīng)該賣多少錢才能讓這家廠商不至于倒閉？

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辦公產(chǎn)品的“品牌效應(yīng)”很重要

　　其次，巨額廣告宣傳費(fèi)用。辦公行業(yè)已經(jīng)成了現(xiàn)在炙手可熱的“高利潤產(chǎn)業(yè)”，而墨盒目前又是辦公行業(yè)中最能為廠商帶來利潤的產(chǎn)品，因此在墨盒市場，競爭異常激烈。為了讓自己的產(chǎn)品能夠在強(qiáng)手如林的環(huán)境中處于不敗地位，產(chǎn)品質(zhì)量只能是一個(gè)基礎(chǔ)，更多的還是需要大量的宣傳來提高自己產(chǎn)品的知名度，這一點(diǎn)相信墨盒生產(chǎn)商們都會(huì)明白。

　　于是，廠家們每年都會(huì)投放巨額的廣告宣傳費(fèi)用，而這些廣告的投放目的，除了擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，當(dāng)然還期望能夠提高經(jīng)濟(jì)效益。也就是說，投出去的這筆錢最終還是要通過產(chǎn)品本身來收回，因此，墨盒的售價(jià)無形之中又漲了一大節(jié)。

愛普生ME 1100打印成本對比

　　再次，機(jī)器售價(jià)低廉，墨盒要保障廠商利潤。熟悉打印市場的消費(fèi)者可能對現(xiàn)在的市場現(xiàn)狀會(huì)比較了解。目前打印機(jī)市場一個(gè)最明顯的現(xiàn)狀就是噴墨打印機(jī)（尤其是低端噴墨打印機(jī)）售價(jià)非常便宜，最低的甚至達(dá)到了一、二百元。要知道廠商可不是慈善機(jī)構(gòu)，那么利潤又將怎么收回呢？答案就是墨盒。噴墨打印機(jī)的售價(jià)低廉，但是使用該打印機(jī)必須要使用該打印機(jī)配套的墨盒，因此，只需要保持墨盒的高售價(jià)就能夠?qū)C(jī)器損失的利潤彌補(bǔ)回來。況且墨盒屬于持續(xù)性消耗的產(chǎn)品，只要打印機(jī)能夠使用，用戶幾乎就注定要購買相對應(yīng)的墨盒，這也為墨盒的生產(chǎn)商提供了源源不斷的利潤。當(dāng)然，為了彌補(bǔ)打印機(jī)銷售時(shí)損失的利潤，墨盒售價(jià)自然還會(huì)高一些。

　　■對于利潤的追求是沒有止境的！

　　由此看來，即使墨盒的生產(chǎn)成本低廉，但是加上以上的三個(gè)原因之后，墨盒的售價(jià)最終將會(huì)是多少還很難說，因?yàn)橐陨先齻€(gè)原因都是不確定因素。那么，消費(fèi)者該為這樣的原因買單嗎？錢和用戶，誰才是廠商的衣食父母？