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美國報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)和工作流程模式分析

2009-08-12 13:20 來源：必勝原創(chuàng) 責(zé)編：樂軒

摘要：: 毫無疑問，報(bào)紙的核心受眾主要是中老年人，報(bào)紙出版商也已經(jīng)接受了年輕人不再喜歡閱讀印刷報(bào)紙的這個(gè)事實(shí)。為了應(yīng)對讀者群的萎縮，報(bào)紙必須采取各種手段來提高自己的競爭力，歸結(jié)下來主要有三種：一是增加在線讀者的數(shù)量，以彌補(bǔ)印刷讀者的減少；二是增強(qiáng)自己與當(dāng)?shù)孛襟w市場的相關(guān)性；三是最大限度地挖掘核心受眾的價(jià)值。一般來說，出版商可以根據(jù)市場情況，將這些方法有機(jī)地結(jié)合在一起。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　核心受眾

　　有研究表明，大多數(shù)報(bào)紙的核心受眾主要集中在30-49這個(gè)年齡段，而通過對Audience-Fax數(shù)據(jù)庫中的131種報(bào)紙進(jìn)行分析，我們又可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)報(bào)紙讀者的年齡都在50到64歲之間。以下就是Audience-Fax數(shù)據(jù)庫中出版物的讀者年齡分布狀況。

表一：Audience-Fax數(shù)據(jù)庫中報(bào)紙讀者的平均年齡

年齡組

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

百分比

8.07%

10.98%

16.05%

21.01%

43.89%

　　結(jié)論與啟發(fā)

　　商業(yè)戰(zhàn)略

　　報(bào)紙出版商意識到他們要想保持企業(yè)的活力，就不能完全依賴于報(bào)紙。成功的企業(yè)已經(jīng)開始把目光轉(zhuǎn)向了有別于傳統(tǒng)的新的商業(yè)模式。對報(bào)紙來說，最恰當(dāng)且最有可能獲得成功的模式也許就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化。

　　受眾

　　毫無疑問，報(bào)紙的核心受眾主要是中老年人，報(bào)紙出版商也已經(jīng)接受了年輕人不再喜歡閱讀印刷報(bào)紙的這個(gè)事實(shí)。為了應(yīng)對讀者群的萎縮，報(bào)紙必須采取各種手段來提高自己的競爭力，歸結(jié)下來主要有三種：一是增加在線讀者的數(shù)量，以彌補(bǔ)印刷讀者的減少；二是增強(qiáng)自己與當(dāng)?shù)孛襟w市場的相關(guān)性；三是最大限度地挖掘核心受眾的價(jià)值。一般來說，出版商可以根據(jù)市場情況，將這些方法有機(jī)地結(jié)合在一起。

　　工作流程趨勢

　　1、現(xiàn)在的報(bào)紙無論是在印前部門還是在生產(chǎn)過程中，使用的人員和工作流程幾乎與商業(yè)印刷沒有任何區(qū)別，但是人們忽略了一個(gè)至關(guān)重要的問題，那就是標(biāo)準(zhǔn)。
　　2、報(bào)紙上使用的大多數(shù)圖片都來自報(bào)社的攝影師，只有一小部分來自檔案室。
　　3、中等規(guī)模的報(bào)紙種類將更加豐富和它們在生產(chǎn)過程中使用的自動(dòng)化功能也將變得更多。
　　4、 PDF作為一種文件交換格式，已贏得了越來越多人的認(rèn)可。
　　5、報(bào)紙尺寸與自動(dòng)化水平之間存在著一定的關(guān)系：報(bào)紙?jiān)酱螅a(chǎn)的自動(dòng)化水平就越高。
　　通過對這個(gè)數(shù)據(jù)庫中單個(gè)的出版物進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于讀者年齡分布的信息。以在西棕櫚灘發(fā)行的《太陽先驅(qū)報(bào)》(Sun Sentinel)為例，該報(bào)55歲以上的讀者所占的比例最高，為68.6%；而《費(fèi)城日報(bào)》(The Philadelphia Daily News)55歲以上的讀者所占的比例最小，僅為27.4%（數(shù)據(jù)來源：2008年的Audience-Fax數(shù)據(jù)庫）。因此，我們可以判斷，大多數(shù)報(bào)紙的核心受眾的年齡的可能在30-49歲之間。

　　所有報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)（除了大型報(bào)紙）都表示自己的核心受眾在不斷萎縮。有報(bào)紙出版公司把核心受眾或普通受眾人數(shù)的減少歸咎于報(bào)紙受眾的萎縮。雖然在某些特定的市場里，核心觀眾的減少存在著一些地區(qū)差異，但從長遠(yuǎn)的角度來看，報(bào)紙發(fā)行量的總體下降已經(jīng)成為了一個(gè)不可阻擋的趨勢。