印刷的參與

        位于倫敦東部的銷售點和戶外廣告專家奧古斯·馬丁公司目前正在嘗試著利用新興的數(shù)字戶外顯示屏來發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。該公司擁有裝備齊全的數(shù)字編輯系統(tǒng)，并把引進(jìn)數(shù)字技術(shù)看做是一個寶貴的發(fā)展機(jī)遇。奧古斯·馬丁公司的銷售總監(jiān)DanielPattison說：“我們可以以低廉的價格為客戶提供印刷服務(wù)，同時還能將印刷品里的元素做成動畫幻燈片。”

        但是在室內(nèi)環(huán)境中，顯示屏并沒有像人們預(yù)想的那樣取得跨越式的發(fā)展。Pattison說：“我們看到顯示屏廣告正在受到越來越多客戶的歡迎，但這也不是絕對的。比如說Woolworths公司在倒閉之前，就曾經(jīng)對顯示屏進(jìn)行了大量的投資，但很快就放棄了，法國的一家大型超市集團(tuán)也曾有過同樣的經(jīng)歷。從某些角度來看，這種媒體的廣告效果并不如印刷品。” 

        Pattison的觀點也得到了DSSmithMultigraphics公司的總經(jīng)理GaryLasham的支持，他說：“數(shù)字墻紙技術(shù)的確令人驚艷，但現(xiàn)在的問題是，如果你正在經(jīng)營一家超級市場，并想對烤肉進(jìn)行促銷，那你根本就沒有時間去定制一個具有電視風(fēng)格的廣告。此外，數(shù)字廣告的價格昂貴，而廣告條幅不但使用起來比較靈活，而且價格便宜。我覺得數(shù)字顯示屏主要還是用來進(jìn)行品牌宣傳，而不是特定的產(chǎn)品促銷。”

        印刷媒體傳遞信息的能力也得到了Fespa銷售和營銷總監(jiān)MarcusTimso的肯定。他說：“隨著數(shù)字顯示器逐漸進(jìn)入零售領(lǐng)域，你可以讓客戶去購買那些能引起更多人關(guān)注的信息。顯示屏可以破壞、干擾和刺激受眾的思維，這種干擾式的營銷(InterruptionMarketing)工具更適合用在高密度和瞬息萬變的環(huán)境中，因此并不會對銷售點廣告形成威脅，印刷市場也根本沒什么可擔(dān)心的。”

        到目前為止，最引人注目的一項數(shù)字化投資就是由獲得了倫敦地鐵廣告合同的CBS戶外傳媒做出的，該公司拿出了7200萬英鎊改善網(wǎng)絡(luò)中的顯示站點，其中有5000萬英鎊都用來購買了數(shù)字顯示器。此外，該公司還在尋找能將數(shù)字技術(shù)整合到新雙層公交車(Routemaster)上的方法。

       CBS公司已經(jīng)快要實現(xiàn)在整個網(wǎng)絡(luò)中安裝2000臺數(shù)字顯示器的目標(biāo)，屆時，這個網(wǎng)絡(luò)將成為世界上最大的數(shù)字廣告網(wǎng)。此外，該公司還開發(fā)出了引人注目的自動扶梯面板——MegaDEP——利用印刷好的乙烯包裝擴(kuò)大品牌的影響力。

        CBS公司的品牌經(jīng)理MikeHemmings說：“人們使用數(shù)字媒體和傳統(tǒng)印刷品的方式有所不同，前者具有明顯的戰(zhàn)略和時間優(yōu)勢，但它在短時間內(nèi)并不會取代傳統(tǒng)印刷。”

       隨著2012年倫敦奧運(yùn)會的日益臨近，數(shù)字顯示屏一定能得到更加廣泛的應(yīng)用，但對于想要在英國國內(nèi)展開宣傳的品牌所有者來說，數(shù)字戶外顯示屏并不是一個理想的選擇，因此專家們普遍認(rèn)為數(shù)字技術(shù)要想成為戶外廣告領(lǐng)域的霸主，還有很長的一段路要走。

        戶外廣告協(xié)會的BillWilson指出：“有人問我數(shù)字顯示屏的市場份額能否超過10%，我對此并沒有足夠的信心。英國戶外廣告市場的規(guī)模大約為15億美元，即便數(shù)字顯示屏的安裝量能夠達(dá)到臨界值，那也只能占到市場的10%。我們不能忽視那另外90%的非數(shù)字媒體，同時也不必為數(shù)字媒體的興起而擔(dān)心。” 

        數(shù)字說話：數(shù)字廣告顯示屏 

        西歐國家的數(shù)字戶外廣告收入有望在2012年達(dá)到6.3億歐元，這一數(shù)據(jù)將比2008年的2.2億歐元增加三倍，換句話說，該領(lǐng)域的年復(fù)合增長率將達(dá)到29%。

        2008年，數(shù)字顯示屏廣告在西歐國家的收入將達(dá)到戶外媒體總收入的4%，而到2012年，這一比例將增長到10%。 

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