如何在市場競爭的狹縫中占得先機和主動權以奪得更多的市場份額，想必是現(xiàn)在所有賀卡生產(chǎn)制造商和銷售商的燃眉之急。設計不夠新穎，圖案不夠獨特，印刷不夠精美，很有可能就會被市場和消費者無情地淘汰，甚至淪落于倒閉、關門大吉的地步。這些，都是當今賀卡市場激烈競爭的不爭事實。那如何在這樣可謂慘烈的競爭狀態(tài)下分得市場的一杯羹，筆者認為要切實做好以下幾點：

一、針對不同的節(jié)日和各異的消費群體，生產(chǎn)設計迎合消費者需求的賀卡。

賀卡本身就是一種流行于各節(jié)日期間的信物，因此一定要在賀卡上體現(xiàn)出濃厚的節(jié)日氣氛，喚起消費者心目中的節(jié)日共鳴。這一點對于廣大在賀卡業(yè)打拚的人士來說應該是心知肚明，也是最為基本的營銷方針。客戶是上帝，消費者更是上帝中的上帝。只有受到消費者的認可，產(chǎn)品才能有真正市場銷量上的突破。而在本已就利潤微薄的賀卡業(yè)，產(chǎn)品銷量是企業(yè)繼續(xù)生存發(fā)展下去的直接保障，小批量的生產(chǎn)和間斷性的供求，對于一般的企業(yè)來說都是難以承受的挑戰(zhàn)。只有打開大批量的銷售市場，才是保證企業(yè)發(fā)展最牢固的根基。因此，“按需”設計和生產(chǎn)，是賀卡制造業(yè)的萬全之策。

二、時尚與文化應并存，打造流行品牌。

時下，賀卡的消費群體仍以年輕群體為主。在當今追求個性時尚并講究文化底蘊的時代，時尚和文化是兩個最為不可或缺的元素。在設計的過程中，應融合當前流行的一些時尚符號，把握好文化的意識形態(tài)和流行趨勢，使兩者能夠達到水乳交融般的結合。要知道，賀卡的設計最重要的不僅是賀卡的表現(xiàn)形式，而是要時刻與時代文化脈搏的跳動相同步。這樣不僅能夠吸引消費者的眼球，也能提升自身的檔次，從而給產(chǎn)品銷售帶來更多的價值。

在當前的市場競爭中，賀卡的文化滲透功能和設計特色的整合作用都需要加強，消費者會把賀卡文化內(nèi)涵的多寡、是否擁有品位作為是否使用賀卡的一個最重要的標準。只有使賀卡的時尚與文化元素兩者兼?zhèn)洌�才能打開市場銷量。

三、融合感情因子，注入精品意識。

上面我們提到，賀卡本身產(chǎn)生之出就是為了互遞感情和慰藉的一個媒介，因此，在當前的賀卡競爭中，應充分挖掘賀卡在增進親情、友情、愛情、商情的作用，科學合理地融合感情因子。

在我國印刷行業(yè)，針對于賀卡的印刷方式，膠印、凹印、絲網(wǎng)、柔版等組合印刷技術已經(jīng)悄然崛起。組合印刷可以將賀卡印刷的檔次推到前所未有的水平，同時，也將幾種印刷方式的特點發(fā)揮得淋漓盡致，取長補短，各領風騷。如用膠印來印刷加網(wǎng)圖像和漸變圖案，利用凹印墨層厚實、墨色穩(wěn)定的優(yōu)勢，印刷大面積實地和專色、金銀色、珠光色及各種仿金屬蝕刻油墨等。如果需要特殊整飾效果，還可以加上絲網(wǎng)印刷工藝，如磨砂、冰花、水晶、皺紋等。膠印、凹印、絲印三者的結合，給賀卡帶來了前所未有的強烈的藝術視覺效果，再加上后期的加工工藝：掃金、UV局部上光、燙金、起凸等，更使郵政賀卡錦上添花，經(jīng)典輩出，使賀卡成為印刷的精品之作。

惟有將精制的賀卡與濃郁的感情氛圍相融合，才有可能揪住消費者的內(nèi)心情愫，激發(fā)購買欲望，并最終促成購買行為。

賀卡在我國真正盛行的時間并不算很長，風頭過后，這個市場多少顯得有些寥落。但畢竟這個市場還沒有被完全吞沒，還有對此有需求的消費者，并且數(shù)目仍舊較為可觀。因此，從事賀卡行業(yè)的生產(chǎn)制造商或經(jīng)銷商應時刻關注市場的需求走向，把握好行業(yè)的整體運營和策劃，以新穎、獨特為創(chuàng)意設計的理念，以挖掘文化內(nèi)涵、融合感情元素為手段，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，以消費者需求為中心，這樣才能使企業(yè)自身獲得更多的發(fā)展空間和力量源泉，也能進一步推動和發(fā)展我國的賀卡業(yè)，乃至于引導世界賀卡業(yè)的消費潮流。

(本文轉(zhuǎn)載請先與CPP114資訊部聯(lián)系，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載)