新的目標(biāo)讀者群
出版商們正在努力通過新的幅面和免費(fèi)報(bào)紙來吸引更多的讀者，而且他們還把目標(biāo)讀者群進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分。法國(guó)的Play Bac Press新聞報(bào)為不同年齡層的兒童出版四種日?qǐng)?bào)：Quoti, Mon Quotidien, Le Petit Quotidien, 和 L’Actu。該四種報(bào)紙的總印數(shù)就達(dá)200,000份。在美國(guó)卡羅萊納州Bluffton的Bluffton Today報(bào)就反映了在一小城鎮(zhèn)里的社區(qū)居民是如何通過互聯(lián)網(wǎng)上的照片，錄像和博客來互相緊密聯(lián)系在一起的。

為了吸引年輕人，女性和富人等目標(biāo)讀者群，新聞出版商各出其謀，使自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更加新鮮，更加時(shí)尚。有的出版商，就像英國(guó)的衛(wèi)報(bào)和它的姐妹刊物觀察家報(bào)，重新設(shè)計(jì)版面后隆重推出；有的就完全換了另外一個(gè)新名字。sterreich報(bào)就投資了幾百萬歐元在新的印刷技術(shù)上以便能夠及時(shí)出版第一手新聞消息，而且它是采用熱固印刷來生產(chǎn)像雜志一樣內(nèi)容豐富多彩，封面引人注目的新聞副刊。

非常吸引人的廣告
新聞出版商也在廣告領(lǐng)域里積極采取一些新的做法。德國(guó)慕尼黑Süddeutsche Zeitung報(bào)在這一方面上尤為大膽創(chuàng)新。該報(bào)紙把主要的汽車廣告放在透明紙上，產(chǎn)生出出乎意料的效果，或在圣誕節(jié)的廣告中加上香料的香味。最近他們還在銅版紙上采用冷凝印刷的工藝。

如果采用特殊的折疊工藝，那么報(bào)紙上的廣告就真正能夠引起讀者的注意。澳大利亞的Age報(bào)和香港的南華早報(bào)所登的廣告都占很大的幅面，共整整占了四頁八開紙。現(xiàn)在每一部分的半封面都一般有半張報(bào)紙的大小。半高的小冊(cè)子就可以夾在小幅面的報(bào)紙里了。

雜志式報(bào)紙：最好的組合
越來越多的出版商采取了做雜志式報(bào)紙的市場(chǎng)戰(zhàn)略。根據(jù)客戶的不同興趣愛好，把他們分成不同的目標(biāo)讀者群，以制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略。市場(chǎng)是不是像雜志那樣多年來都以專題為主呢？這還有待觀察。

越來越多以生活時(shí)尚或商業(yè)為主題的特刊采用熱固/冷凝印刷組合。這種趨勢(shì)最先是在中東地區(qū)形成，而且熱固印刷在那里已成為一種標(biāo)準(zhǔn)。在歐洲，sterreich報(bào)也順應(yīng)這種趨勢(shì)，而比利時(shí)的Roularta集團(tuán)很快就會(huì)向前邁進(jìn)一大步，因?yàn)樗麄円呀?jīng)定購(gòu)了配備有干燥器的卷筒報(bào)紙印刷機(jī)。除此之外，報(bào)紙出版商們還努力嘗試其他的印刷程序。例如，位于維也納的Herold Druck印刷和出版公司已經(jīng)安裝了配備有紫外線干燥器的曼羅蘭卷筒報(bào)紙印刷機(jī)COLORMAN。

商業(yè)模型
主題內(nèi)容及品牌的擴(kuò)展表明了不同媒體之間的界線是非常模糊的。這就是說，報(bào)紙利用它們本身廣為人知而且倍受尊重的品牌去推銷如圖書，CD, 或 DVD等其他媒體。通過這種銷售所贏得的利潤(rùn)都非常好。例如在德國(guó)的三家報(bào)紙，Süddeutsche Zeitung, Handelsblatt, 和Bild都是專門挑選那些符合他們主要讀者群需要的產(chǎn)品去作推銷的。

除此之外，還可以運(yùn)用促銷活動(dòng)等手段。促銷活動(dòng)現(xiàn)在特別是在南歐的國(guó)家里取得很好的效果。這通常是買一送一活動(dòng)，讀者從報(bào)刊經(jīng)銷商那里購(gòu)買一份報(bào)紙就能免費(fèi)獲得某一產(chǎn)品，以此來刺激銷售。

跨媒體
把多媒體互相聯(lián)系起來，這樣就能為讀者提供具有附加值的信息。這就是跨媒體戰(zhàn)略的基本思想。以下是來自芬蘭和瑞士?jī)蓚�(gè)非常好的創(chuàng)意：

Upcode公司：芬蘭UPC集團(tuán)，是一家從事印刷和廣告的大型公司。它利用移動(dòng)電話把動(dòng)畫和互動(dòng)性加入到印品中去。Cash Daily日?qǐng)?bào): Ringier集團(tuán)最近把它的商業(yè)報(bào)紙Cash從月刊轉(zhuǎn)為日?qǐng)?bào)。與此同時(shí)，印品的多媒體版本經(jīng)過精心發(fā)展后也隆重在互聯(lián)網(wǎng)上推出。此版本，被叫做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)紙，除了包括不斷更新的新聞信息之外，還在廣告上采用動(dòng)畫的效果。