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春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，“龍”正在被重新解構(gòu)

2024-02-18 20:51 來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 責(zé)編：覃子喻

摘要：: 龍年春節(jié)，在如何加入營銷大戰(zhàn)這件事上，很多品牌在產(chǎn)品包裝上發(fā)揮出“關(guān)于龍的一切”。

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【CPP114】訊：龍年春節(jié)，在如何加入營銷大戰(zhàn)這件事上，很多品牌在產(chǎn)品包裝上發(fā)揮出“關(guān)于龍的一切”。

產(chǎn)品本身就是最好的營銷。對(duì)于不少品牌來說，春節(jié)期間的營銷大戰(zhàn)的發(fā)力點(diǎn)，都放在了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新上。近年來國潮消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)不是新鮮事，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的審美回潮，同時(shí)在追求“悅己”消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)下，追求好彩頭和儀式感，讓他們更愿意為既能彰顯個(gè)性，又有品牌和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品買單。

與其他生肖年不同，在中國傳統(tǒng)文化中，龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余，還有更多的威嚴(yán)感和霸氣元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗這類卡通化程度較高，有大量成熟IP形象的生肖來說，龍?jiān)氐臓I銷，似乎并沒有那么多現(xiàn)成的套路可用。

不過，在當(dāng)下年輕人主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)語境中，品牌的龍年?duì)I銷也在盡力貼近年輕人的審美，龍的形象也在被解構(gòu)。

顏值、有趣和話題感成為龍年年貨在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵因素。

就像美國廣告大師James Webb Young說過的，“創(chuàng)意的本質(zhì)就是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現(xiàn)。”龍年元素的創(chuàng)意表達(dá)，在于如何將消費(fèi)者本來熟悉的產(chǎn)品改造，讓人眼前一亮。

不少品牌不再滿足于簡(jiǎn)單的春節(jié)包裝，而是挖掘生肖龍本身的特點(diǎn)，在營銷活動(dòng)中“造梗”。

于是有些產(chǎn)品開始變大變長。

好利來推出“長龍酥”，紅色紙盒中間嵌套透明塑料，可以將內(nèi)部如接龍般的餅干造型顯示出來，同時(shí)包裝外有金色龍和云紋圖樣，整個(gè)包裝足有60cm，主打一個(gè)突出惹眼。