【CPP114】訊：雙十一捷報(bào)頻傳

  時(shí)光倒流回5年前的雙十一，當(dāng)時(shí)雙十一正面臨七年之癢，有人質(zhì)疑雙十一能不能繼續(xù)辦下去。

  馬云就此放出豪言：雙十一至少要辦100年，甚至?xí)�比阿里巴巴活得更久�?

  而今，雙十一已走到第12個(gè)年頭，距離100年還差88年，大家有沒(méi)有像往年一樣剁手呢？

  看看“貓狗拼”們的戰(zhàn)績(jī)就知道了。

  12日凌晨，天貓宣布，從11月1日0時(shí)至12日0時(shí)這十一天中，2020天貓雙十一狂歡夜的總成交額為4982億元。

  2020年11月1日0時(shí)至11月11日23：59，京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額超2715億元。

  去年，拼多多在雙十一戰(zhàn)報(bào)中“失聲”了，只是在12日凌晨發(fā)了一份長(zhǎng)：比起數(shù)字，我們更在意我們的消費(fèi)者有沒(méi)有享受到真正的實(shí)惠和樂(lè)趣。

  目前，拼多多并未公布自己的雙十一戰(zhàn)報(bào)。

  但雙十一并不僅僅是線上的狂歡，線下雙十一也絕不認(rèn)輸。

  線下商家擁抱雙十一

  前些年，由于電商的強(qiáng)勢(shì)崛起，線下實(shí)體店倒閉了一大片。

  大家還記得2012年王健林和馬云的1億世紀(jì)豪賭嗎？?jī)扇舜蛸�，到2022年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額達(dá)到50%，王健林給馬云奉上1個(gè)億，反之，馬云給王健林1個(gè)億。

  那現(xiàn)在，電商到底有沒(méi)有在中國(guó)的零售市場(chǎng)份額達(dá)到50%呢？答案是還沒(méi)有。

  就在今年7月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2020胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)電商》報(bào)告，里面提到：阿里巴巴、京東、拼多多分別為2萬(wàn)億和1萬(wàn)億，這三家企業(yè)合計(jì)占中國(guó)線上零售額的90%，占去年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的22%。

  雖然大家好像都在電商平臺(tái)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，但有趣的是，消費(fèi)者們并沒(méi)有放棄線下購(gòu)物。2018年，全球知名咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)55%的消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)頻率增加，但他們頻繁使用線下渠道消費(fèi)的比例達(dá)到了80%。所以大家也能理解，為什么阿里巴巴、京東這些電商平臺(tái)要做起線下零售店。

  由于疫情的關(guān)系，今年的線下零售店又關(guān)了一大批，但是在雙十一來(lái)臨之際，線下商家們也擁抱雙11了。比起電商平臺(tái)上的尾款、養(yǎng)貓、賣(mài)瓜、組車(chē)隊(duì)，辛苦4天領(lǐng)不到2元紅包，線下實(shí)體店倒顯得豪放得多，直接打折。雖然大家可能都覺(jué)得線上比線上更便宜，但商場(chǎng)工作人員卻認(rèn)為，這其實(shí)是一種錯(cuò)覺(jué)，商場(chǎng)有比線上便宜的，也有和線上同價(jià)的。

  還有一些線下商家并不排斥線上渠道，而是選擇與電商平臺(tái)合作，共同參與雙十一，擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，把線上的流量引流到線下門(mén)店門(mén)店。而早在兩年前，電商平臺(tái)向線下突圍了，那時(shí)，阿里巴巴首次將阿里生態(tài)的銀泰百貨和大潤(rùn)發(fā)等賣(mài)場(chǎng)納入雙十一，還在12座城市推出了全渠道的線下體驗(yàn)。今年銀泰百貨也同樣參與雙十一，其他一些購(gòu)物中心也蹭熱點(diǎn)，打出了“不做尾款人”的口號(hào)，為消費(fèi)者讓利，甚至推出“霸王餐”福利，這些商超也以越來(lái)越主動(dòng)的姿態(tài)參與雙十一。