圣誕季是決定成敗的關(guān)鍵
  
  德國(guó)在圣誕節(jié)期間遲來的消費(fèi)熱潮未能使德國(guó)圖書零售交上一份更為滿意的答卷。整個(gè)2014年12月份德國(guó)圖書銷售下滑了2.1%，加上2014年9月德國(guó)第二大批發(fā)公司KNV調(diào)整物流系統(tǒng)，如在Erfurt新建一個(gè)物流中心，關(guān)閉位于科隆的物流中心等，系統(tǒng)癱瘓導(dǎo)致許多書店遲遲收不到訂單上的圖書，因而2014年德國(guó)紙本書市場(chǎng)有了1.5%的下滑，童書、傳記和旅游類圖書成為引領(lǐng)非小說市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，犯罪小說和驚悚小說則占據(jù)了暢銷榜的主要位置。
  
  美國(guó)許多獨(dú)立書店則在圣誕季迎來了消費(fèi)者進(jìn)店的高峰期，火爆的銷售直接帶動(dòng)全年業(yè)績(jī)提升。
  
  青少圖書成為拉動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一匹黑馬，其中青少非小說增長(zhǎng)15.6%，青少小說增長(zhǎng)12.0%。“我的世界”（Minecraft，學(xué)樂社出版）、《星運(yùn)里的錯(cuò)》、“分歧者”系列和“小屁孩日記”系列之9《漫長(zhǎng)的征途》等暢銷書成為拉動(dòng)青少類圖書增長(zhǎng)的巨大引擎，這些書也被作為圣誕節(jié)的禮品書被搶購(gòu)。而成人非小說市場(chǎng)受到比爾·歐瑞利的《殺死巴頓》（KillingPatton）、基蘭·福蘭的《消失的愛人》（GoneGirl）等暢銷書的帶動(dòng)，整體銷售增長(zhǎng)1.4%。此外，2014年美國(guó)市場(chǎng)硬紙板書銷量增長(zhǎng)17.4%，大眾平裝本增長(zhǎng)4.3%，精裝本增長(zhǎng)3.1%，一般市場(chǎng)平裝本受電子書影響而銷量下滑10.3%。
  
  電影拉動(dòng)與本土化寫作
  
  經(jīng)濟(jì)衰退的影響正逐漸消減，這讓美國(guó)許多書店收獲了喜悅，對(duì)未來充滿信心。位于內(nèi)布拉斯加州奧馬哈市的Bookworm書店，2014年10月搬到購(gòu)物中心，圣誕季的銷售增長(zhǎng)了20%，位于新墨西哥州阿爾伯克基市的Bookworks書店2014年全年銷售增長(zhǎng)了9.1%，BookPeople書店也連續(xù)5年保持8%的增速。
  
  吸引消費(fèi)者來店成為獨(dú)立書店擴(kuò)大銷售的重要方式。位于洛杉磯的SkylightBooks書店經(jīng)理斯蒂文·薩拉迪諾指出，書店附近的人們都意識(shí)到來書店買書的意義，雖然他們可能會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買其它商品，但他們發(fā)現(xiàn)到書店來的體驗(yàn)是值得的。
  
  書店要吸引讀者，還是要靠選書，選取本土作者的圖書成為書店吸引當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的利器，如新罕布什爾州新倫敦市的一家書店在圣誕節(jié)前的3周半時(shí)間賣出了唐納德·豪爾的《80歲后的詩(shī)》（EssaysAfter80）的冊(cè)數(shù)甚至超過了《金翅雀》一書的銷量。北卡羅來納州首府羅利市的QuailRidgeBooks書店賣出了近500冊(cè)的《與羅利一起成長(zhǎng)》（GrowingUpwithRaleigh），書中記錄了作者與前市長(zhǎng)SmedesYork的對(duì)話。
  
  2014年另一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，圖書銷售主要依靠同名電影的拉動(dòng)。像《消失的愛人）、《最好的我》（TheBestofMe）和《堅(jiān)不可摧》（Unbroken）等圖書都在電影的效應(yīng)下取得了非凡的銷售。