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百年歷史的商務印書館如何面對數(shù)字時代

2014-12-22 11:21 來源：好奇心日報 責編：顧穎瑩

摘要：
刻在商務印書館門口的巨石上的“中國現(xiàn)代出版從這里開始”，最恰當?shù)孛鑼懥怂谥袊霭鏄I(yè)的地位和資質(zhì)。

  然而在數(shù)字出版上，商務印書館只是完成了“內(nèi)容生產(chǎn)”的第一步。新的“現(xiàn)代出版”還需要建立起一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈和最終的產(chǎn)品盈利。


  商務印書館在營銷和收益方面的投入還太少。電子書銷售依賴于線上宣傳，而商務目前的兩三位數(shù)字銷售人員目前基本上只負責和各個銷售渠道合作。你幾乎看不到商務印書館為電子書作了任何宣傳。很多人完全不了解漢譯世界學術名著系列已經(jīng)在Kindle書店上架了。


  也因此，你在Kindle電子書的銷量排行榜上難以找到漢譯叢書的蹤影。


  缺乏最基礎的營銷推廣，也就更談不上電子書的定價策略、手機應用推廣、對于讀者群的調(diào)查以及分析銷售數(shù)據(jù)等手段。這些幾乎是現(xiàn)代數(shù)字內(nèi)容推廣的常識。


  從更廣的層面上來看，商務印書館的問題是整個出版行業(yè)的問題。現(xiàn)在的出版業(yè)還沒有清晰的電子書運營邏輯。每家出版社都在積極擁抱“數(shù)字化”，但在商務印書館、中信等出版社每年源源不斷投入的背后，還沒有人能清楚地估算出電子書市場的規(guī)模，或者什么時候他們才能賺到錢。


  受這些原因限制，數(shù)字出版離最終的完整生態(tài)圈還有不小的距離。目前亞馬遜以每個月1200本的速度在幫出版社負擔轉碼制作工程，不過遇到大規(guī)模任務時很難一下子滿足生產(chǎn)需求。像商務印書館這樣的出版社開始組建技術部門自行制作，但這個生態(tài)圈的完善還需要等待第三方制作公司大規(guī)模興起、成熟。那時數(shù)字出版才能成為一個更自然、更低成本的生產(chǎn)方式。

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