嫁接新媒體

  黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合媒體資源推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)借鑒新媒體的快捷靈活、形式多樣、傳播廣泛，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。要順應(yīng)新媒體時(shí)代信息傳播移動(dòng)化、社交化的趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，加快發(fā)展報(bào)紙網(wǎng)站、微博、微信公共平臺(tái)、APP、二維碼等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)。

  報(bào)紙網(wǎng)站不是簡(jiǎn)單的報(bào)紙內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，也不是報(bào)紙的電子版，而應(yīng)該是報(bào)紙的擴(kuò)展和延伸。網(wǎng)站定位于PC端瀏覽，除了報(bào)紙上報(bào)道過(guò)的新聞資訊，還可以圍繞報(bào)紙定位和受眾，開(kāi)設(shè)相關(guān)欄目和專題，以圖片、文字、視頻等形式向受眾傳遞新聞資訊。報(bào)紙網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了對(duì)已采編新聞的二次傳播，擴(kuò)大了新聞稿件的傳播范圍和社會(huì)影響力。

  截至2013年11月底，全國(guó)微博賬號(hào)總量已突破13億，新浪、騰訊微博用戶日均發(fā)帖量2.2億條。媒體官方微博也快速發(fā)展，僅在新浪微博和騰訊微博，就有3.7萬(wàn)個(gè)媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)。微博的使用人群不斷擴(kuò)大，微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中不可忽視的新媒體形式。

  中國(guó)是個(gè)多元的社會(huì)，各階層社會(huì)成員有各種不同的觀點(diǎn)和訴求，這就需要有一個(gè)能自由表達(dá)，又能互相交流的公共平臺(tái)，微博恰恰滿足了這個(gè)需求。傳統(tǒng)紙媒開(kāi)設(shè)微博，能充分發(fā)揮新媒體的交互性和時(shí)效性，并且微博傳播方式具有便捷性廣泛性的特點(diǎn)，網(wǎng)友還可以通過(guò)微博的“@ ”和私信功能聯(lián)系紙媒的微博管理員，為紙媒提供新聞線索。紙媒微博讓網(wǎng)友參與到新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，提高了網(wǎng)友的關(guān)注度和積極性，擴(kuò)大了新聞的影響力。

  微信作為一款免費(fèi)的即時(shí)通訊app，不僅支持發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字，還為用戶提供“漂流瓶”、“搖一搖”、“掃一掃”、“朋友圈” 等服務(wù)，2013年上半年我國(guó)微信用戶就已超過(guò)4億。微信公眾平臺(tái)是微信的一個(gè)基本功能模塊。個(gè)人、政府、企業(yè)等通過(guò)該平臺(tái)可以打造一個(gè)微信公眾賬號(hào)，能夠群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音等內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)自己的微信公眾平臺(tái)在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳遞給網(wǎng)友。網(wǎng)友如果感覺(jué)這條信息有價(jià)值，還可以分享到自己的朋友圈。網(wǎng)友如果有疑問(wèn)，可以即時(shí)通過(guò)微信對(duì)公眾號(hào)發(fā)送提問(wèn)，公眾賬號(hào)可以與其進(jìn)行一對(duì)一的解答，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的雙向互動(dòng)。

  報(bào)紙開(kāi)發(fā)應(yīng)用二維碼技術(shù)，可以真正把報(bào)紙和手機(jī)、網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)。用戶可以通過(guò)用智能手機(jī)掃描報(bào)紙上的二維碼，鏈接上網(wǎng)，用戶看到的就不再是單一靜態(tài)的文字，還有圖片、音頻和視頻，聲情并茂，并且能看到和深度報(bào)道，給讀者耳目一新的感覺(jué)。

  隨著4G 的大規(guī)模應(yīng)用，用戶上網(wǎng)會(huì)更加方便和快捷，新的媒體形式會(huì)層出不窮，傳統(tǒng)紙媒要以新技術(shù)引領(lǐng)媒體發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，要根據(jù)新媒體的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，以贏得未來(lái)更好的發(fā)展。