近日，剛剛經(jīng)歷了上市波折的國(guó)內(nèi)知名肉制品企業(yè)雙匯，再度陷入“山寨門”。原因是四川多個(gè)渠道的雙匯多款產(chǎn)品，無(wú)論從包裝外形、商標(biāo)位置、商品信息、顏色搭配、字體使用及大小和標(biāo)注的位置都與新希望食品旗下的“美好”火腿腸幾乎一致，僅有商標(biāo)不同，消費(fèi)者不仔細(xì)辨識(shí)，很難進(jìn)行區(qū)別。

  目前，四川的有關(guān)工商部門已經(jīng)受理希望食品投訴，并展開(kāi)了調(diào)查，而希望食品也向雙匯公司發(fā)出了律師函，希望對(duì)方終止其“山寨”行為。盡管最終結(jié)果仍需相關(guān)行政部門認(rèn)定，但業(yè)界認(rèn)為，一場(chǎng)圍繞雙匯和希望之間的“肉食大戰(zhàn)”爆發(fā)在即。

  外包裝之爭(zhēng)

  據(jù)消費(fèi)者情況反映和新希望食品市場(chǎng)人員調(diào)查顯示，從8月1日起，新希望從四川區(qū)域的成都、南充、宜賓、樂(lè)山、內(nèi)江、雅安、仁壽、簡(jiǎn)陽(yáng)、攀枝花等地，發(fā)現(xiàn)雙匯火腿腸推出的模仿美好火腿腸的類似“山寨”產(chǎn)品。

  希望食品副總經(jīng)理鮮睿告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，此次雙匯涉嫌包裝侵權(quán)的火腿腸產(chǎn)品，主要集中在美好最為暢銷的“優(yōu)級(jí)”產(chǎn)品的“三大三小”多款產(chǎn)品上，在外包裝色調(diào)上，雙匯完全采用與“美好”一樣的紅色、黃色、藍(lán)色主色調(diào)，包裝設(shè)計(jì)也十分接近，如果不仔細(xì)對(duì)比，消費(fèi)者很難辨別。

  在四川經(jīng)營(yíng)火腿腸經(jīng)銷生意多年的王先生反映，自8月1日開(kāi)始，在其代理的火腿腸銷售區(qū)域陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了“美好”和“雙匯”兩種知名品牌，出現(xiàn)幾乎一模一樣外包裝的產(chǎn)品，這在其十余年的產(chǎn)品經(jīng)銷中從未發(fā)生過(guò)的情況。“兩者的外包裝相似度超過(guò)90%，已發(fā)生多次消費(fèi)者誤買索賠的問(wèn)題。”該經(jīng)銷商告訴記者。

  據(jù)了解，在2013年，美好優(yōu)級(jí)火腿腸產(chǎn)品的外包裝等就已經(jīng)申請(qǐng)國(guó)家專利。而雙匯的相關(guān)產(chǎn)品2014年7月進(jìn)行升級(jí)改造，且正在申請(qǐng)包裝相關(guān)權(quán)利。“兩者獲取專利和在市場(chǎng)上使用的時(shí)間存在明顯差距。”鮮睿告訴記者。