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看當(dāng)納利怎樣破解富不過三魔咒

2014-08-27 17:00 來源:經(jīng)理人分享 責(zé)編:周艷平

摘要:
俗話說富不過三代。國內(nèi)大多數(shù)家族企業(yè)的第一代企業(yè)主面臨著接班人問題。來看看擁有世界五百強企業(yè)的美國印刷大王當(dāng)納利集團(RR Donnelley & Sons)是怎樣突破魔咒、傳承了五代的。

  機制


  “我非常幸運,因為我的父母讓我們成長的地方不是在芝加哥。”艾略特回憶道。由于RR當(dāng)納利家族在芝加哥的影響力非常大,父母為了讓孩子避免這樣的影響,在他們年輕的時候搬到了加州,艾略特從小和加州伯克利大學(xué)教授的孩子們一起長大,在他看來,可以有第一代的創(chuàng)業(yè)精神去學(xué)習(xí),而不是住在芝加哥獲得家族財富的熏陶。


  從耶魯大學(xué)畢業(yè)之后,艾略特?zé)嶂杂诟鞣N慈善事業(yè),先后去政府、NGO組織工作,1989年他只身來到中國北京航空大學(xué)支教,那時候當(dāng)納利集團也在中國拓展業(yè)務(wù),伯伯邀請他到當(dāng)納利中國區(qū)做管理,艾略特拒絕后繼續(xù)在大學(xué)教授英語。


  直到1991年,艾略特從北京回到舊金山,和草根組織一起合作,為曾經(jīng)坐過牢的人提供就業(yè)機會,并為這些一無所有、對未來不抱希望的人開展教學(xué)項目,教他們工作技巧,給他們帶來希望,不再從蹈覆轍。


  不久后,伯伯再次邀請艾略特,讓他到家族辦公室和父親、兄弟們一起工作。“當(dāng)時父親和伯伯成立了新的資金池,請了專家來管理資產(chǎn),讓我跟著他們當(dāng)徒弟一起去做項目,成立一些新的基金等等。”


  “他們告訴我,艾略特,我們最大的遺憾就是沒能更早地合作,我牢牢記住了這句話,也被他們團結(jié)合作的狀態(tài)所感染。”于是暫時放下了慈善事業(yè)加入家族事業(yè),開始接受密集的培訓(xùn),學(xué)習(xí)商業(yè)知識、投資和成為成功的企業(yè)家。


  期間他獲得了一些難得的學(xué)習(xí)機會,包括一個由洛克菲勒家族基金會資助的慈善任務(wù)計劃(Philanthropy Quest Programme),該計劃每年會甄選15位“最聰明的人”去美國硅谷學(xué)習(xí),學(xué)員年齡從26歲到71歲不等。這個計劃改變了艾略特的人生,他接觸到了最好的想法和理念,也意識到慈善不僅僅再是把錢捐給窮人那么簡單。


  如今,艾略特已是RR當(dāng)納利家族第五代投資合伙企業(yè)——美國白沙集團投資基金的創(chuàng)始合伙人,管理著其家族辦公室的重要資產(chǎn),在從事投資工作之余,他亦擔(dān)任美國西部慈善工作坊(Philanthropy Workshop West)主席,該工作坊為全球領(lǐng)先的慈善教育計劃之一,由洛克菲勒基金和惠普創(chuàng)辦人所設(shè)基金William and Flora Hewlett Foundation共同發(fā)起成立。


  “有時候,你把小孩推出去,反倒是更能收得回來,如果你逼著小孩去繼承什么,反而他做不了。”艾略特以自己親身經(jīng)歷予以證明,RR當(dāng)納利家族建立了一個非常好的生態(tài)機制,讓每個孩子都有自己出去發(fā)展的機會,也有回來的機會,通過家族辦公室,把家族的成員當(dāng)做人力資源去看待,并在關(guān)鍵時候支持。“所以家族辦公室不僅是管理資產(chǎn),也是管理人力資本。”


  從第四代到第五代過渡開始,RR當(dāng)納利家族成員從地域上和從事的工作上都變得多元化。其它的家族成員從事著各種各樣的行業(yè),醫(yī)生、律師,小企業(yè)家,學(xué)術(shù)人員,大公司職員,投資家等等。


  祖母建立家族辦公室,通過資產(chǎn)的方式把大家重新更加緊密地聯(lián)絡(luò)到一起。“雖然他們不一定常來我們的家族辦公室,但是他們都是受歡迎的。”


  通過基金會、家族辦公室和每年的大聚會,讓所有的成員能夠非常好地分享信息,交叉學(xué)習(xí),并理解家族的業(yè)務(wù),“最后說不定哪個喜歡攝影的孩子最后很成功地回來成為老大統(tǒng)管家族事業(yè);或者是某個搞藝術(shù)的成員,最后發(fā)明了一個革命性的技術(shù),家族辦公室則給予資金支持,做成了一個非常成功的企業(yè)。”


 幫手


  RR當(dāng)納利家族辦公室的模式也開始為中國的富豪們所效仿。不過,辦一個獨立家族辦公室的費用比想象中更高,需要有自己的律師團隊、投資團隊、甚至IT平臺也要自己做。


  “如果一個亞洲家族只有5個至10個家族成員,現(xiàn)在還不需要用這么高的成本來設(shè)立單獨的辦公室,大部分還是考慮借助第三方財富管理機構(gòu)的平臺來做。”瑞銀集團亞太區(qū)慈善及價值投資服務(wù)部主管董黎瀅說。2013年,瑞銀訪問了30多個亞洲辦公室,結(jié)論是管理2億美金以上資產(chǎn)才值得單獨設(shè)立家族辦公室。


  與歐美的RR當(dāng)納利家族、愛馬仕家族、洛克菲勒家族動輒五代到七代的家族傳承經(jīng)驗不同,國內(nèi)富豪們對實現(xiàn)永續(xù)傳承的架構(gòu)并不了解,在前期有著大量的咨詢需求。


  在RR當(dāng)納利家族辦公室管理中,也少不了金融機構(gòu)們的支持,艾略特透露,瑞銀、摩根都為其辦公室提供服務(wù),他認為在這個過程中最好的狀態(tài)是銀行獲得利潤、家族企業(yè)獲得好的服務(wù)不斷發(fā)展實現(xiàn)雙贏;而差的情況是,大銀行只給客戶賣一個產(chǎn)品,家族成員并不理解這個產(chǎn)品,過度依賴金融機構(gòu)的幫助使其變懶不愿意學(xué)習(xí),那么家族辦公室的核心價值就沒有實現(xiàn)。


  “所以,金融機構(gòu)的決策幫助非常的重要,但始終要家庭成員自己承擔(dān)起責(zé)任。”為此艾略特一直在不斷地自我教育,為了管理好這個家族辦公室,去加州伯克利大學(xué)繼續(xù)學(xué)金融財務(wù)知識,了解這些內(nèi)容以便與金融機構(gòu)進行更好的洽談對接。

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