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GFK：平板雜志廣告跟印刷雜志廣告表現(xiàn)一樣好

2014-07-07 16:59 來源：199IT原創(chuàng)編譯 責(zé)編：劉曉燕

摘要：
隨著用戶屏幕時間的增加和各種新的廣告樣式的涌現(xiàn)，對于廣告主而言找出哪些廣告有效那些無效是個頭痛的事情。好消息是新的研究發(fā)現(xiàn)平板雜志廣告的效果跟印刷雜志廣告的效果一樣好。
    【CPP114】訊：雜志上的廣告能在用戶翻頁之間抓住用戶的眼球，那么當(dāng)這個廣告展現(xiàn)在平板電腦上市它的表現(xiàn)又如何呢？

 

 

  隨著用戶屏幕時間的增加和各種新的廣告樣式的涌現(xiàn)，對于廣告主而言找出哪些廣告有效那些無效是個頭痛的事情。好消息是新的研究發(fā)現(xiàn)平板雜志廣告的效果跟印刷雜志廣告的效果一樣好。


  GfK MRI Starch Advertising Research發(fā)現(xiàn)平板雜志上的廣告效果跟印刷雜志的廣告產(chǎn)生的用戶回憶度一樣好。


  該研究機(jī)構(gòu)針對805本雜志的28624廣告做了在線的調(diào)研和對比。詢問用戶是否記得閱讀過特定的廣告或他們是否與含互動功能的廣告互動過。


  GFK發(fā)現(xiàn)用戶對印刷和數(shù)字廣告雜志的回憶度都是52%，表現(xiàn)最好的數(shù)字雜志廣告的回憶度高達(dá)80%，與效果最好的印刷廣告齊平。


  在數(shù)字和印刷廣告中，家居廣告擁有最高的用戶回憶度。而果蔬果汁類印刷廣告平均擁有66%的回憶度，是表現(xiàn)最好的產(chǎn)品類目。糖果，食品和便利店類目用戶回憶度的評分排名第二，為64%


  而數(shù)字雜志廣告，家裝類廣告和便利店類目廣告擁有最好的用戶回憶度，為64%。然后是糖果類廣告，為63%。果蔬，食品，家用品等廣告的平均用戶回憶度有61%


  在那些記住了平板廣告的用戶中，62%的人表示雜志的互動功能幫助他們更好地記住了這些廣告的產(chǎn)品和服務(wù)。

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