【CPP114】訊：創(chuàng)新包裝是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費(fèi)者以耳目一新的感覺。例如，近年來國內(nèi)外有些企業(yè)對食品采用“復(fù)合包裝”。對人們未用完的食品，這種包裝能自動復(fù)合。這種新穎包裝，既能減少消費(fèi)者對未用完食品包扎的時間，又能確保食品的衛(wèi)生。所以，當(dāng)這種包裝的食品一投放市場，便深受消費(fèi)者的歡迎。

  現(xiàn)在市場快速發(fā)展和競爭非常激烈，創(chuàng)新包裝在全球飲料市場中對新產(chǎn)品開發(fā)和品牌化有著重要作用。而隨著廠家和市場對產(chǎn)品發(fā)展關(guān)注度增加以迎合各地消費(fèi)者的偏好，酒水市場情況變得更復(fù)雜，競爭更激烈。對供應(yīng)商的每個環(huán)節(jié)（從廠家到消費(fèi)者）而言，在遵守監(jiān)管部門越來越多條例的情況下，創(chuàng)新包裝要求符合包裝種類多和變化大的特點(diǎn)。因此，了解市場動態(tài)是保證未來銷售量最大化的關(guān)鍵。

  為了長遠(yuǎn)發(fā)展，包裝企業(yè)需要對消費(fèi)者和管理?xiàng)l例的變化做出反應(yīng)。但是，這并不僅僅意味是減少成本和減輕重量就是應(yīng)對措施，還包括產(chǎn)品種類和產(chǎn)品定位的要使得產(chǎn)品包裝適應(yīng)更為復(fù)雜的消費(fèi)需求。而成品制造商和零售商對產(chǎn)品的定位更為明確，在某種情況下，為定制包裝行業(yè)開創(chuàng)了先機(jī)。

  2013年開始行業(yè)調(diào)整，表明了行業(yè)的一個理性回歸，隨著時間推移，酒水類包裝發(fā)展的方向會是簡單化、低成本、時尚化和簡易化。涉及時尚化的原因在于新興消費(fèi)群體逐漸為80后和90后。每個時代都有自己的特點(diǎn)，以往60年代、70年代的生活水平不高，所以人消費(fèi)者渴望的是復(fù)雜厚重高檔的包裝，而80后90后從小生活水平相對優(yōu)越，欣賞水平比較高，所以要在包裝上體現(xiàn)個性化、時尚化、簡潔化。同時，這也代表年輕人的心態(tài)，個性、時尚和簡單。

  創(chuàng)新包裝可以從包裝材料創(chuàng)新（如用硬質(zhì)塑料，軟包裝材料，紙&紙板，剛性金屬和玻璃等），色彩創(chuàng)新，瓶型創(chuàng)新和包裝盒創(chuàng)新等方面著手，還可以從情感方面入手。通過融入文化元素，彰顯品牌內(nèi)涵。將文化融入品牌，并在終端展示，是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵、提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更經(jīng)得起時間的咀嚼。