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低價產品份額下降，噴墨打印機價位段上升

2014-04-08 10:10 來源：再生時代責編：劉曉燕

摘要：: 一直以來,噴墨打印機主要定位家庭、SOHO和中小企業(yè)用戶，而較低的機器價格是吸引消費者的重要原因，所以500元以內的噴墨打印機占據了噴墨市場相當大的份額。

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【CPP114】訊：一直以來,噴墨打印機主要定位家庭、SOHO和中小企業(yè)用戶，而較低的機器價格是吸引消費者的重要原因，所以500元以內的噴墨打印機占據了噴墨市場相當大的份額。對于廠商而言，雖然初始銷售低價位段機器沒有多少利潤可言，但是低價機器一般隨機耗材容量很小，廠商后期銷售耗材——高價原裝墨盒則獲利頗豐，所以廠商也愿意銷售低價位段，隨機墨盒容量小的機器。

然而，伴隨市場的發(fā)展，兼容墨盒對耗材市場的蠶食，用戶消費習慣的變化，低價位段機器市場銷量有所下滑。根據GfK大城市打印機零售監(jiān)測數(shù)據顯示，2014年1-2月，噴墨打印機價位段逐步上升，低價位段機器市場份額逐步下降。其中，200 元以內價位段市場份額從2013年1-2月的7%下降到2014年1-2月的3%；200-500元價位段市場份額則從2013年1-2月的47%下降到 2014年1-2月的44%。

噴墨打印機價位段上升，原因主要有三方面：第一，隨著消費者對打印機產品的不斷了解，消費者在選購機型時也越來越理性，不再僅考慮機器價格，也會綜合考慮后期使用成本。現(xiàn)在的消費者更愿意選擇機器價格相對高，但隨機耗材容量大、使用成本低的機器，所以低價位段噴墨打印機的需求被部分分流。第二，噴墨打印機生產成本上升。受原材料成本、人工成本、租金的上漲以及渠道的壓力等種種因素影響，打印機制造和銷售成本上升，低價位段機器銷售價格也在緩慢上漲。第三，噴墨打印機廠商為應對兼容耗材的競爭，減少可以改裝連供的低價位機器的供貨，同時加大對機器價格高但使用成本低的低成本打印機的宣傳和推廣力度，推動了高價位段機型的份額上升。

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