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數(shù)字出版：左手技術(shù)，右手內(nèi)容

2014-02-28 13:33 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：周聰兒

摘要：: 數(shù)字出版發(fā)展至今，進(jìn)入了快速成長(zhǎng)的階段，現(xiàn)有超千億的數(shù)字出版產(chǎn)值匯集了許多數(shù)字出版探險(xiǎn)家的智慧。從現(xiàn)有的轉(zhuǎn)型模式探索中小結(jié)一下，大致可以歸納為三類：一類轉(zhuǎn)型立足于調(diào)整傳播行為，比如從書的發(fā)行改成電子書的發(fā)行，從報(bào)紙的媒體傳播改成網(wǎng)媒或手機(jī)媒體的傳播；一類轉(zhuǎn)型立足于調(diào)整生產(chǎn)行為，比如全媒體的流程改造，生產(chǎn)或創(chuàng)新新的數(shù)字產(chǎn)品；還有一類轉(zhuǎn)型立足資本進(jìn)行跨界整并。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字出版發(fā)展至今，進(jìn)入了快速成長(zhǎng)的階段，現(xiàn)有超千億的數(shù)字出版產(chǎn)值匯集了許多數(shù)字出版探險(xiǎn)家的智慧。從現(xiàn)有的轉(zhuǎn)型模式探索中小結(jié)一下，大致可以歸納為三類：一類轉(zhuǎn)型立足于調(diào)整傳播行為，比如從書的發(fā)行改成電子書的發(fā)行，從報(bào)紙的媒體傳播改成網(wǎng)媒或手機(jī)媒體的傳播；一類轉(zhuǎn)型立足于調(diào)整生產(chǎn)行為，比如全媒體的流程改造，生產(chǎn)或創(chuàng)新新的數(shù)字產(chǎn)品；還有一類轉(zhuǎn)型立足資本進(jìn)行跨界整并。

在實(shí)踐中，數(shù)字出版的更新和變革隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新型硬件科技的升級(jí)而變化，出版業(yè)轉(zhuǎn)型探索經(jīng)驗(yàn)體系的建設(shè)與可印證模式的復(fù)制遇到了實(shí)際產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的障礙，一些當(dāng)年經(jīng)過(guò)縝密規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目有了更多更新的不可控因素，投資風(fēng)險(xiǎn)提升，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型從根本上成為了一個(gè)快速迭代的動(dòng)態(tài)商業(yè)探索過(guò)程。因此，動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)型模式的探索，在“快速成長(zhǎng)”的這個(gè)產(chǎn)業(yè)生命周期里就凸顯出特別重要的價(jià)值。

　　關(guān)注市場(chǎng)微創(chuàng)新

動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)型模式的探索更側(cè)重于尋求新的市場(chǎng)變化中的商業(yè)機(jī)會(huì)，并不為了“數(shù)字”或“脫紙”而轉(zhuǎn)型。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，閱讀、支付、社交和用戶交互手段等都在實(shí)時(shí)更新，數(shù)字出版絕不僅僅只關(guān)乎閱讀行為的數(shù)字化，數(shù)字出版一定是包含了所有互聯(lián)網(wǎng)金融與社交行為在內(nèi)的商業(yè)項(xiàng)目。從“脫出版化”的角度看數(shù)字出版，才能比較平等地參與數(shù)字產(chǎn)業(yè)角逐，也才能相對(duì)視野寬廣地物色與遴選目標(biāo)，再加入內(nèi)容元素，用互聯(lián)網(wǎng)精神改造產(chǎn)業(yè)。比如，英國(guó)16歲少年尼克·阿洛伊西奧開發(fā)了一個(gè)應(yīng)用，能把長(zhǎng)篇新聞報(bào)道提煉摘要為幾個(gè)關(guān)鍵句（總字?jǐn)?shù)在400字以內(nèi)），在這個(gè)被信息過(guò)剩困擾的閱讀環(huán)境里，這樣的閱讀體驗(yàn)和語(yǔ)義算法，都讓人耳目一新，這個(gè)應(yīng)用獲得與硅谷擅長(zhǎng)語(yǔ)義算法的研發(fā)機(jī)構(gòu)斯坦福國(guó)際咨詢研究所（SRI）的合作，最終被雅虎以3000萬(wàn)美元收購(gòu)。數(shù)字出版的商業(yè)機(jī)會(huì)可能出于這樣的新“馬克·扎克伯格”之手，動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)型恰恰在于密切關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展中的那些微創(chuàng)新。

　　借力硬件服務(wù)變革

動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)型模式的探索更注重新技術(shù)的變革所帶動(dòng)的內(nèi)容與環(huán)境數(shù)據(jù)累積。數(shù)字出版本身就是科技領(lǐng)跑并且重構(gòu)出版行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，技術(shù)的變革與技術(shù)的破壞是并存的。已經(jīng)刮來(lái)的蘋果旋風(fēng)，因?yàn)橛布膭?chuàng)新與流行帶動(dòng)整個(gè)軟件業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革，讓大家重新認(rèn)識(shí)了“手機(jī)”。在前不久舉辦的2014CES展上，以谷歌眼鏡為代表的可穿戴設(shè)備開始備受矚目。

硬件服務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)的未來(lái)令人期許，特別是隨身硬件，通常陪伴著閱讀及其衍生行為的發(fā)生，技術(shù)的不斷完善能夠更加精準(zhǔn)地記錄人與內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)、產(chǎn)生交互過(guò)程中所發(fā)生的所有數(shù)據(jù)。數(shù)字出版區(qū)別于紙質(zhì)出版的最大價(jià)值，正是在于能夠克服傳統(tǒng)閱讀無(wú)法客觀即時(shí)記錄讀者閱讀行為的困難，通過(guò)不斷創(chuàng)新的技術(shù)手段，用最真實(shí)而逐步豐滿的數(shù)據(jù)解析不斷變化的閱讀行為。

　　圍繞需求做文章

動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)型模式的探索更依存于“人”要素的核心轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)首先是一種關(guān)系，所以數(shù)字閱讀天生就具有社會(huì)性，“動(dòng)態(tài)化”是從生產(chǎn)者和用戶兩個(gè)方面，都更加強(qiáng)調(diào)隨著人群的遷移和行為習(xí)慣的細(xì)微變化來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，甚至還要盡力引領(lǐng)和帶動(dòng)這種變化。新技術(shù)總是能吸引人群的關(guān)注，讓接受它的人行為發(fā)生改變，當(dāng)然，行為的歸集也在同樣的程度上改變技術(shù)的方向。在現(xiàn)在用戶的行為分析上，可以說(shuō)3年就產(chǎn)生一個(gè)代溝，其實(shí)網(wǎng)民的行為習(xí)慣每時(shí)每刻都在呼應(yīng)著發(fā)生變化，就像很多人的社交行為從微博遷移到微信，似乎也就是那么一轉(zhuǎn)眼的事。

數(shù)字出版從閱讀開端，它的未來(lái)會(huì)承載更多的跨界與融合，基于動(dòng)態(tài)的方式探索轉(zhuǎn)型，能讓我們用更開放的狀態(tài)和更靈活的思維模式去尋找出版的數(shù)字未來(lái)，就像《連線》雜志的創(chuàng)始主編凱文·凱利所表述的，當(dāng)他最早遇到谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇的時(shí)候，他也在質(zhì)疑誰(shuí)會(huì)用搜索引擎，而搜索又會(huì)如何產(chǎn)生業(yè)務(wù)模式，而現(xiàn)在谷歌成為了一種標(biāo)志，是一種高科技的象征，所以，用更開放的心態(tài)仔細(xì)觀察變化的世界吧，革命總是發(fā)生在大家不愿意去的地方。

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