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印刷企業(yè)如何突破按需出版印刷贏利困境

2014-02-22 11:51 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 當下，一場始自出版集團的自上而下推動按需出版印刷的風潮正在來臨，由此帶來的按需出版印刷投資熱情正在被點燃。尤其是出于對未來市場的樂觀預計，生產型高速噴墨印刷設備正成為這一輪投資的熱點。

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——按需印刷贏利之思

　　【CPP114】訊：當下，一場始自出版集團的自上而下推動按需出版印刷的風潮正在來臨，由此帶來的按需出版印刷投資熱情正在被點燃。尤其是出于對未來市場的樂觀預計，生產型高速噴墨印刷設備正成為這一輪投資的熱點。然而，仔細想來，在引進設備后，困擾了按需出版印刷市場10多年的贏利問題，真的已經被破解了嗎？貫通產業(yè)鏈的資源平臺搭建進展如何？如果對這兩個問題的回答都不那么樂觀，當下我們又該拿什么來收回高速噴墨印刷設備的成本投入呢？本文將借助國外按需印刷經典案例，深入分析國內按需出版印刷市場之現(xiàn)狀，探尋阻礙按需出版印刷發(fā)展的深層原因，以尋求國內印刷企業(yè)突破按需出版印刷贏利困境的方法，讓購置的設備發(fā)揮原本應有的效力。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F擁有的亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數碼POD生產系統(tǒng)

　　1、市場需求有待培育

　　閃電源公司（LightningSource）是全球開展按需出版印刷業(yè)務的標桿，但是該公司的成功離不開美國相對成熟的按需出版印刷市場。據統(tǒng)計，早在2008年，美國按需出版圖書品種便首次超過傳統(tǒng)出版的圖書；2009年，美國按需出版的圖書品種同比增長了181%；2010年，美國按需出版的圖書品種同比增長169%；2011年，美國按需圖書出版申請的ISBN已達110萬個。近兩年，隨著網絡、移動互聯(lián)的進一步發(fā)展，美國按需出版市場更是取得了長足進步。反觀國內，我們不得不承認，盡管迫于轉型與倉儲成本壓力，但是國內按需出版市場還處于培育期。

　　雖然近兩年，不少印刷企業(yè)都引進了高速噴墨印刷設備，但是一個不爭得的事實是，很少有印刷企業(yè)的數字印刷設備能夠“吃飽”。以當前的情況，目前印刷企業(yè)大手筆引進按需出版印刷設備的動因還只是業(yè)務布局和戰(zhàn)略投資。