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《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版大幅改版：引入原生廣告

2014-01-10 15:25 來(lái)源：新浪科技責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 北京時(shí)間1月10日上午消息，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版上一次改版還是在2006年，當(dāng)時(shí)iPhone和iPad尚未誕生，所以，該網(wǎng)站周三的最新改版引發(fā)了整個(gè)新聞行業(yè)的廣泛關(guān)注。這不僅透露出《紐約時(shí)報(bào)》今后的發(fā)展方向，還顯示出網(wǎng)絡(luò)出版的未來(lái)前景。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間1月10日上午消息，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版上一次改版還是在2006年，當(dāng)時(shí)iPhone和iPad尚未誕生，所以，該網(wǎng)站周三的最新改版引發(fā)了整個(gè)新聞行業(yè)的廣泛關(guān)注。這不僅透露出《紐約時(shí)報(bào)》今后的發(fā)展方向，還顯示出網(wǎng)絡(luò)出版的未來(lái)前景。
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)執(zhí)行副總裁丹尼斯·沃倫(Denise Warren)表示，該公司已經(jīng)對(duì)內(nèi)頁(yè)和主頁(yè)進(jìn)行了改版，并重新設(shè)計(jì)了各個(gè)板塊，從而為用戶提供了更加清晰和更具互動(dòng)性的體驗(yàn)。
　　
　　但在這背后，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還采用了全新的發(fā)布和技術(shù)系統(tǒng)。通過(guò)這種方式，便可持續(xù)整合各種新技術(shù)趨勢(shì)，因此今后不會(huì)再進(jìn)行大規(guī)模改版，而是會(huì)展開(kāi)微幅調(diào)整。
　　
　　雖然新版頁(yè)面仍然保留了印刷版報(bào)紙的部分感覺(jué)，但也透露出一個(gè)信號(hào)：數(shù)字出版將成為《紐約時(shí)報(bào)》今后的主要發(fā)行系統(tǒng)，印刷版的地位會(huì)逐漸下降。
　　
　　改版后的新系統(tǒng)還允許添加新型數(shù)字廣告，由于該報(bào)的數(shù)字廣告收入有所下滑，因此這一點(diǎn)至關(guān)重要。去年第三季度，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字廣告營(yíng)收同比下降3.4%。
　　
　　尤其值得注意的是，改版后的《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版還引入了“原生廣告”。《紐約時(shí)報(bào)》將這類(lèi)廣告稱作“付費(fèi)帖子”(Paid Posts)。這類(lèi)文章模仿了記者撰寫(xiě)的報(bào)道，因此被稱作“原生”，但它們的真正作者是贊助商，所以應(yīng)該劃分為“廣告”一類(lèi)。戴爾(13.86,0.00,0.00%)是首家購(gòu)買(mǎi)“付費(fèi)帖子”的廣告主，該公司的這類(lèi)廣告已于周三刊登在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版上。
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人小亞瑟·薩爾茲伯格(Arthur Sulzberger,Jr。)承認(rèn)，這種廣告在記者中引發(fā)了爭(zhēng)議，但他卻希望通過(guò)這種廣告來(lái)提升營(yíng)收，從而支撐《紐約時(shí)報(bào)》繼續(xù)發(fā)展。
　　
　　“付費(fèi)帖子”都會(huì)用藍(lán)色邊廣包圍起來(lái)，以區(qū)別于常規(guī)文章。而且還會(huì)附帶一條免責(zé)聲明，并采用不同字體。此外，NYTimes.com還會(huì)提供其他廣告，包括所謂的“色帶單元”，可以顯示在頁(yè)面頂端的導(dǎo)航欄中。
　　
　　在增加了數(shù)字廣告種類(lèi)后，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)訂閱收入的依賴也越來(lái)越強(qiáng)。該公司目前的數(shù)字訂戶超過(guò)70萬(wàn)，他們希望通過(guò)內(nèi)容更豐富的網(wǎng)站來(lái)取悅已有訂戶，并吸引新的訂戶。除此之外，NYTimes.com的網(wǎng)頁(yè)加載速度也有所提升。
　　
　　

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