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宋吉述：從電子書(shū)免費(fèi)看出版業(yè)的數(shù)字化困境

2013-08-26 09:06 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: 4月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布每個(gè)賬戶可免費(fèi)下載10本電子圖書(shū)。隨即，京東商城貼出“免費(fèi)誰(shuí)沒(méi)有？好書(shū)你沒(méi)有！”的廣告，提供五萬(wàn)電子圖書(shū)的無(wú)限免費(fèi)下載，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針?shù)h相對(duì)。如今，這兩大電商的“斷臂營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)完美結(jié)束，賺足了點(diǎn)擊率，可謂成功的商業(yè)策劃。

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　　【CPP114】訊：4月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布每個(gè)賬戶可免費(fèi)下載10本電子圖書(shū)。隨即，京東商城貼出“免費(fèi)誰(shuí)沒(méi)有？好書(shū)你沒(méi)有！”的廣告，提供五萬(wàn)電子圖書(shū)的無(wú)限免費(fèi)下載，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針?shù)h相對(duì)。如今，這兩大電商的“斷臂營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)完美結(jié)束，賺足了點(diǎn)擊率，可謂成功的商業(yè)策劃。對(duì)此，有人喝彩，認(rèn)為這有利于普及電子書(shū)，推進(jìn)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一具有典型中國(guó)特色、近乎野蠻與瘋狂的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，真的有利于數(shù)字閱讀普及？有利于出版業(yè)的發(fā)展？出版界是否從這一行為中看到自己被蔑視、被綁架的困境？有無(wú)嗅到濃濃的血腥味？

被綁架的出版業(yè)

盡管當(dāng)當(dāng)宣稱(chēng)此次活動(dòng)與出版社進(jìn)行了溝通，但從筆者了解的部分出版社來(lái)看，此言不實(shí)。鳳凰集團(tuán)旗下的多家出版社都表示，并不知道此事。而有關(guān)新聞也爆料，不少出版社反映并未收到當(dāng)當(dāng)?shù)挠嘘P(guān)溝通信息。有的甚至根本不知情，是在網(wǎng)絡(luò)上熱炒后才知道的。一些作家，如馮唐等也都稱(chēng)不知，并要提出控告。因此，無(wú)論怎樣粉飾，此次活動(dòng)對(duì)出版社、作者的綁架是勿庸置疑的。

實(shí)際上，這種綁架并不是第一次。2011年初，京東食言“五年不涉足圖書(shū)”的承諾，進(jìn)軍圖書(shū)電商業(yè)，當(dāng)年5月即掀開(kāi)了“全部少兒圖書(shū)四折封頂?shù)?rdquo; 促銷(xiāo)大戰(zhàn)。此舉雖然引起了24家少兒出版社的聯(lián)合抵制，但根本沒(méi)有起到任何作用。因?yàn)椋鳛橐患揖C合電子商務(wù)網(wǎng)站，那場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)了無(wú)與倫比的廣告效益。按少兒圖書(shū)每?jī)?cè)10元，京東50%進(jìn)貨40%出貨計(jì)算，每?jī)?cè)不過(guò)虧損1元， 1億補(bǔ)貼可以直接惠及數(shù)千萬(wàn)的用戶。而這1億元如果投資廣告，不過(guò)是在央視上閃幾下子而已。更不用說(shuō)圖書(shū)作為細(xì)碎、可讀性商品，對(duì)于大家電銷(xiāo)售網(wǎng)站客戶粘度不高的彌補(bǔ)作用有多大。此中玄機(jī)也迅速被蘇寧、當(dāng)當(dāng)看到，10月31日蘇寧0元賣(mài)書(shū)，買(mǎi)多少送多少，接著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)12年慶圖書(shū)類(lèi)滿100返200；再接著京東圖書(shū)一周年折上折。圖書(shū)成了幾大電商肉搏戰(zhàn)中隨意甩出的一張牌，成了電商競(jìng)爭(zhēng)的陪綁者與犧牲品。

在電子書(shū)領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)?shù)拇朔赓M(fèi)豪舉其實(shí)也不是第一次。幾年前的超星、書(shū)生、阿帕比、中文在線等所謂大型電子書(shū)投送平臺(tái)，都玩過(guò)類(lèi)似的把戲，在大量的針對(duì)集團(tuán)客戶的營(yíng)銷(xiāo)中，何嘗沒(méi)有的變相的免費(fèi)影子？在他們向出版社尋找資源時(shí)，無(wú)不承諾要體現(xiàn)書(shū)的價(jià)值，并按真實(shí)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分成。但實(shí)際上，海量的電子書(shū)通過(guò)資源庫(kù)的方式，以低得可憐的白菜價(jià)被傾銷(xiāo)出去。筆者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)一家公司的產(chǎn)品，平均每本電子書(shū)不足2元，而且可以放在網(wǎng)上無(wú)限制閱讀，與當(dāng)當(dāng)?shù)拇舜蚊赓M(fèi)下載又有什么區(qū)別呢？而更令人寒心的是，這些被賤賣(mài)的一點(diǎn)點(diǎn)收入，并沒(méi)有多少真正分給出版社。所以，在前幾年電子書(shū)資源庫(kù)的熱潮中，出版社收獲的往往是痛苦與失望。在2010年電紙書(shū)崛起的大潮中，圖書(shū)仍然成了犧牲品——漢王電紙書(shū)可以隨機(jī)附帶2000本圖書(shū)，可以想象，它以多么低的價(jià)格從出版社購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)。

那么，為什么出版社會(huì)越來(lái)越多地成為種種利益的犧牲者和陪綁者？首先，源于中國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的弱而散特點(diǎn)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，除去大量的教材教輔，全國(guó)零售圖書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模不過(guò)300億左右，對(duì)于幾萬(wàn)億的電商產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，出一點(diǎn)小的資金即可改變整個(gè)圖書(shū)業(yè)的游戲規(guī)則。同時(shí)，中國(guó)出版業(yè)極度分散。全國(guó)580多家出版社，外加大量的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，貨源分散而無(wú)談判能力。過(guò)去，大家所面對(duì)的是同樣分散的各地新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店系統(tǒng)，劣勢(shì)并不突出，但在統(tǒng)一化的電商面前，分散弱小的出版社就像農(nóng)民一樣孱弱而無(wú)力，任人宰割。李國(guó)慶早在2011年派代電子商務(wù)年會(huì)上就放言：“我在中國(guó)整個(gè)一般書(shū)市場(chǎng)占20%，當(dāng)然也不是簡(jiǎn)單喝一杯，也有的新華書(shū)店的總經(jīng)理不懂事，不知道為誰(shuí)扛槍、為誰(shuí)打仗，也想跟我叫板。我說(shuō)你敢跟我叫板，我就找總理談新華書(shū)店中小學(xué)教材壟斷黑幕，讓你一年3個(gè)億、6個(gè)億的利潤(rùn)立刻消失，嚇得他也不敢說(shuō)了。”這是何等霸氣與蔑視！

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