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HP Indigo數(shù)字印刷助力可口可樂(lè) 打造8億個(gè)性化標(biāo)簽

2013-07-18 11:16 來(lái)源：cpp114 編譯/江佳責(zé)編：江佳

摘要：: 今年5月，可口可樂(lè)在歐洲啟動(dòng)有史以來(lái)最大的個(gè)性化品牌活動(dòng)“Share a Coke（可樂(lè)與你同分享）”活動(dòng)。活動(dòng)以15種語(yǔ)言、5種字母，在超過(guò)32個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)。可口可樂(lè)公司直接在可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)以及可口可樂(lè)輕怡的瓶身標(biāo)簽上印刷了各個(gè)國(guó)家和地區(qū)最常見的150個(gè)名字，其個(gè)性化標(biāo)簽印刷總量近8 億個(gè)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)今的營(yíng)銷領(lǐng)域，品牌與消費(fèi)者一對(duì)一“互動(dòng)”顯得至關(guān)重要。而全球知名品牌——可口可樂(lè)公司，通過(guò)HP indigo技術(shù)與客戶真正實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一聯(lián)系。

　　今年5月，可口可樂(lè)在歐洲啟動(dòng)有史以來(lái)最大的個(gè)性化品牌活動(dòng)“Share a Coke（可樂(lè)與你同分享）”活動(dòng)。“Share a Coke®（可樂(lè)與你同分享）”活動(dòng)，以15種語(yǔ)言、5種字母，在超過(guò)32個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)。可口可樂(lè)公司直接在可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)以及可口可樂(lè)輕怡的瓶身標(biāo)簽上印刷了各個(gè)國(guó)家和地區(qū)最常見的150個(gè)名字，其個(gè)性化標(biāo)簽印刷總量近8 億個(gè)。

惠普數(shù)字印刷機(jī)印制而成的可口可樂(lè)個(gè)性化標(biāo)簽

　　“Share a Coke是一種非常個(gè)性化的與青少年交流的方式。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，我們可以與限制級(jí)幾乎一周7天24小時(shí)社交媒體不離手的青年人互動(dòng)交流。我們?cè)谄可砩嫌∷⒚郑@樣您可以購(gòu)買印刷有您最好的朋友名字的可口可樂(lè)。與這些青年人交流是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性的一件事。這一彰顯個(gè)性的活動(dòng)，能夠幫助我們贏得青少年的心。”可口可樂(lè)歐洲市場(chǎng)經(jīng)理Marit Kroon表示。

　　而活動(dòng)中，尋找一個(gè)能保證印刷質(zhì)量和色彩始終如一的數(shù)字印刷平臺(tái)成為一大挑戰(zhàn)。32個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)、15種語(yǔ)言和5種不同字母、8億個(gè)個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)需保持整體的一致性。這個(gè)平臺(tái)必須能夠幫助我們以所需的數(shù)量和各地理區(qū)域傳播廣度來(lái)交付標(biāo)簽。且成品標(biāo)簽的重量和密度需符合可口可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)，從而使裝瓶工廠能夠正常高速運(yùn)行。

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