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HP Indigo數(shù)字印刷助力可口可樂打造8億個性化標(biāo)簽

2013-07-18 11:16 來源：cpp114 編譯/江佳責(zé)編：江佳

摘要：: 今年5月，可口可樂在歐洲啟動有史以來最大的個性化品牌活動“Share a Coke（可樂與你同分享）”活動。活動以15種語言、5種字母，在超過32個歐洲國家和地區(qū)啟動。可口可樂公司直接在可口可樂、零度可口可樂以及可口可樂輕怡的瓶身標(biāo)簽上印刷了各個國家和地區(qū)最常見的150個名字，其個性化標(biāo)簽印刷總量近8 億個。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)今的營銷領(lǐng)域，品牌與消費(fèi)者一對一“互動”顯得至關(guān)重要。而全球知名品牌——可口可樂公司，通過HP indigo技術(shù)與客戶真正實(shí)現(xiàn)了一對一聯(lián)系。

　　今年5月，可口可樂在歐洲啟動有史以來最大的個性化品牌活動“Share a Coke（可樂與你同分享）”活動。“Share a Coke®（可樂與你同分享）”活動，以15種語言、5種字母，在超過32個歐洲國家和地區(qū)啟動。可口可樂公司直接在可口可樂、零度可口可樂以及可口可樂輕怡的瓶身標(biāo)簽上印刷了各個國家和地區(qū)最常見的150個名字，其個性化標(biāo)簽印刷總量近8 億個。

惠普數(shù)字印刷機(jī)印制而成的可口可樂個性化標(biāo)簽

　　“Share a Coke是一種非常個性化的與青少年交流的方式。通過這個活動，我們可以與限制級幾乎一周7天24小時社交媒體不離手的青年人互動交流。我們在瓶身上印刷名字，這樣您可以購買印刷有您最好的朋友名字的可口可樂。與這些青年人交流是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性的一件事。這一彰顯個性的活動，能夠幫助我們贏得青少年的心。”可口可樂歐洲市場經(jīng)理Marit Kroon表示。

　　而活動中，尋找一個能保證印刷質(zhì)量和色彩始終如一的數(shù)字印刷平臺成為一大挑戰(zhàn)。32個歐洲國家和地區(qū)、15種語言和5種不同字母、8億個個性化標(biāo)簽，同時需保持整體的一致性。這個平臺必須能夠幫助我們以所需的數(shù)量和各地理區(qū)域傳播廣度來交付標(biāo)簽。且成品標(biāo)簽的重量和密度需符合可口可樂的標(biāo)準(zhǔn)，從而使裝瓶工廠能夠正常高速運(yùn)行。