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亞馬遜高管：出版商曾發(fā)最后通牒要求提價

2013-06-07 08:54 來源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時間6月6日下午消息，亞馬遜Kindle內(nèi)容副總裁羅素·格藍迪尼蒂(Russell Grandinetti)周三表示，美國五大出版商之所以歧視亞馬遜，是因為該公司的電子書定價過低。

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　　【CPP114】訊：北京時間6月6日下午消息，亞馬遜Kindle內(nèi)容副總裁羅素·格藍迪尼蒂(Russell Grandinetti)周三表示，美國五大出版商之所以歧視亞馬遜，是因為該公司的電子書定價過低。

　　在蘋果公司操縱電子書價格案的庭審進行到第三天時，格藍迪尼蒂出庭作證稱，出版商曾在2010年向他發(fā)出最后通牒：亞馬遜必須將電子書定價權(quán)交給出版商，否則他們便會在精裝版新書上架幾個月后，再通過亞馬遜電子書店出售電子版。

　　亞馬遜最終做出了妥協(xié)，上調(diào)了很多新書和暢銷書的電子版定價。在此之前，該公司一直通過9.99美元的低價策略吸引消費者購買Kindle電子閱讀器，但出版商一直將之視為一大致命威脅。

　　蘋果公司被控與出版商串謀制定了一種定價模式，以此消除與亞馬遜的價格競爭，并將此模式應(yīng)用于整個行業(yè)。根據(jù)與蘋果公司達成的協(xié)議，電子書的定價由出版商制定，蘋果公司則會從銷售額中抽取30%的分成，最終的價格上限定在12.99美元或14.99美元。

　　格藍迪尼蒂的證詞也凸顯出美國政府對蘋果公司串謀定價案的主要擔(dān)憂：一旦亞馬遜也簽訂這種所謂的“代理模式”，就會要求與蘋果公司相同的條款。例如，倘若另外一家零售商以更低的價格出售一本書，出版商就必須在亞馬遜的電子書店中提供相同的價格。

　　格藍迪尼蒂證實，亞馬遜在這一點上并沒有一味堅持，但要求新的合同必須包含相應(yīng)的條款，確保亞馬遜獲得與競爭對手相同的低價，避免“遭到出版商的進一步歧視”。

　　第一家要求亞馬遜采用代理模式的是Macmillan。但格藍迪尼蒂表示，Macmillan與亞馬遜高管在2010年1月28日的會面“很緊張”。

　　第二天，亞馬遜移除了其網(wǎng)站上所有Macmillan圖書的“購買”按鈕。但亞馬遜幾天后同意將定價權(quán)交給這家出版商，并達成了3年的協(xié)議，從中抽取30%的傭金。

　　格藍迪尼蒂提到這一決定時說：“我們不希望失去他們的多數(shù)或全部圖書。”

　　到2011年底，亞馬遜與其他所有大型出版商達成了類似的交易，包括唯一一家拒絕蘋果公司條款的蘭登書屋(Random House)。

　　HarperCollins、Hachette、Simon & Schuster、企鵝集團(Penguin Group)和Macmillan都在去年與美國司法部就該案達成和解。

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