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三聯(lián)書店創(chuàng)辦新雜志《新知》不追新聞只談生活

2013-05-22 09:10 來源：北京日報責(zé)編：王岑

摘要：: 三聯(lián)書店的新雜志《新知》將于本周面世。眾所周知，三聯(lián)書店的全稱是“生活·讀書·新知三聯(lián)書店”，隨著新雜志的出爐，《三聯(lián)生活周刊》、《讀書》和《新知》三本雜志終于聚齊。

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　　【CPP114】訊：三聯(lián)書店的新雜志《新知》將于本周面世。眾所周知，三聯(lián)書店的全稱是“生活·讀書·新知三聯(lián)書店”，隨著新雜志的出爐，《三聯(lián)生活周刊》、《讀書》和《新知》三本雜志終于聚齊。此前外界曾紛紛猜測，《新知》雜志究竟是一本科普類雜志，還是會傳承原新知書店的理念，辦成理論性刊物？對此，該雜志主編苗煒披露了一個多少有些出人意料的答案：這是一本“智識生活雜志”，其文章最大的特點是多用第一人稱進行敘述。
　　
　　定位不追新聞只談生活
　　
　　《新知》雜志試刊號的封面設(shè)計有些神秘：一顆大腦占據(jù)著中心醒目位置，四周連接著電腦、音箱、望遠鏡和機械手臂等各種裝置，再加上白色基調(diào)，顯得科技感十足。這一期雜志的封面故事題為“腦機界面——人與機器融合之路”，難怪很多人會據(jù)此猜測，這會不會是一本科普類雜志？
　　
　　不過，在談到《新知》的定位時，苗煒說得最多的卻不是科學(xué)，而是生活。他在籌備試刊號時曾與同事進行討論，提到了“智識生活雜志”這樣一個概念。“我的智識生活和精神生活未必和現(xiàn)實世界有太多的聯(lián)系，而是可能和以往的書本、藝術(shù)、某些科學(xué)的進步有關(guān)。”苗煒這樣表述。從這期試刊號的文章來看，其內(nèi)容涉及音樂、藝術(shù)、文學(xué)、旅行等方方面面，確實更像一本生活類雜志。
　　
　　苗煒特別強調(diào)，《新知》所選擇的話題，未必和新聞事件有關(guān)。他的這一說法得到了三聯(lián)書店副總編輯潘振平的認同：“這本雜志追求新知識、新理念，關(guān)注的是比較冷的東西，反而不是什么社會熱點。”潘振平說，三聯(lián)書店對《新知》的定位，是希望它能比《三聯(lián)生活周刊》高一個閱讀臺階，內(nèi)容則以社會科學(xué)為主，以自然科學(xué)為輔。
　　
　　作者都是各領(lǐng)域“行家”
　　
　　“《新知》不同于《三聯(lián)生活周刊》比較新聞化、客觀的描述，也不同于《讀書》雜志半學(xué)術(shù)化、沒有太多個人化的敘述方式，《新知》很多時候都是第一人稱敘述。”苗煒認為，這將是《新知》區(qū)別于其他雜志的一個標(biāo)志，也是今后還會堅持的一個特點。
　　
　　在《新知》上講述故事的“我”，都是各個領(lǐng)域的行家。比如微軟亞洲研究院副院長張崢，從事IT研究已經(jīng)多年，他寫的文章名為《處處是考場，時時在學(xué)習(xí)》，說的是自己在美國觀看網(wǎng)上公開課的經(jīng)歷。“他不像一般的記者去采訪，而是用自己親身的經(jīng)歷來講述，更親切，更深入。”苗煒說，試刊號上還有兩篇講述潛水的文章，兩位作者都有十多年的潛水經(jīng)驗，曾在世界各地潛水。
　　
　　在苗煒看來，《新知》的優(yōu)勢在于其集中了一群專業(yè)人士。“籌備試刊號的這半年時間，我們才找到了幾十個作者。”苗煒坦率地說，想要找到這些作者并不容易，其中不少人都是以前《三聯(lián)生活周刊》的記者采訪時結(jié)識的學(xué)者，他們中有醫(yī)生、大學(xué)教師，還有工程師。不過，苗煒并不為他們的文字水平擔(dān)心：“我覺得簡單、清楚、有一說一，是一個特別重要的原則，把事情說清楚了，這并不難達到，寫文章是沒盡頭的事，慢慢來吧。”
　　
　　期待允許未來三年虧損
　　
　　上世紀70年代末，三聯(lián)創(chuàng)辦了《讀書》雜志；上世紀90年代創(chuàng)辦了《三聯(lián)生活周刊》；而現(xiàn)在，讀者將迎來《新知》雜志。“《新知》是三聯(lián)書店最新出生的‘小兒子’，大家都希望這個小兒子茁壯成長。”苗煒如此形容。而在三聯(lián)書店總經(jīng)理樊希安看來，推出《新知》不僅是為了繼承傳統(tǒng)，也是為了實施“三聯(lián)品牌出版群戰(zhàn)略”。
　　
　　據(jù)了解，早在上世紀90年代，時任三聯(lián)書店總編輯的董秀玉就曾有意創(chuàng)辦《新知》雜志，但是當(dāng)時因為種種原因，這一想法沒來得及實現(xiàn)。直至2009年1月，《新知》雜志的籌備工作才開始啟動。據(jù)樊希安透露，為創(chuàng)辦這一雜志，三聯(lián)書店前期投入了800萬元，而其辦刊人大多是從《三聯(lián)生活周刊》分出來的骨干力量。
　　
　　如今辦一本雜志，最大的壓力來自經(jīng)濟風(fēng)險。樊希安說，三聯(lián)書店給二級公司下達的經(jīng)濟指標(biāo)是，一年虧、兩年平、三年盈，“但對《新知》是個例外，我們允許它三年虧損。”他解釋說，“三聯(lián)書店去年全年利潤已經(jīng)接近5000萬元，營業(yè)收入2.5億元，這個錢我們拿得起。”在他看來，通過創(chuàng)辦一本一流的新銳雜志來回饋讀者，這也是在秉承三聯(lián)書店歷來的傳統(tǒng)。
　　
　　“試刊號不一定完美，我們自己也不是特別滿意，但是它遲早要拿出來，我們愿意根據(jù)各方面意見，逐步進行調(diào)整。”樊希安說。對此，主編苗煒也表示，今年一年，《新知》都會不斷進行調(diào)整，比如今后雜志可能會以插圖為主，減少照片的使用。
　　
　　按計劃，在試刊兩期后，《新知》將以月刊的節(jié)奏正式出版發(fā)行。
　