增強(qiáng)國(guó)際傳播能力。國(guó)際傳播能力是文化軟實(shí)力的重要組成部分。必須統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。要支持重點(diǎn)主流媒體在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，完善全球傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，盡快建設(shè)成為語(yǔ)種多、受眾廣、信息量大、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的國(guó)際一流媒體，并形成具有較強(qiáng)國(guó)際影響力的傳媒集團(tuán)，逐步實(shí)現(xiàn)由以國(guó)內(nèi)發(fā)展為主向國(guó)內(nèi)國(guó)際并重發(fā)展轉(zhuǎn)變。要深入研究國(guó)外受眾心理和接受習(xí)慣，加強(qiáng)傳播內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的分眾傳播，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，使我國(guó)主流媒體的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地。

　　五、擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放

　　擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，是提升中華文化國(guó)際影響力的迫切需要，是拓展我國(guó)文化發(fā)展空間的必然選擇。近年來(lái)，我國(guó)文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放取得顯著成績(jī)，國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。根據(jù)黨的十八大關(guān)于文化改革發(fā)展新要求，必須統(tǒng)籌利用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化對(duì)外開(kāi)放格局，更好地推動(dòng)中華文化走向世界。

　　完善文化開(kāi)放格局。擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，關(guān)鍵是完善以民族文化為主體、吸收外來(lái)有益文化、推動(dòng)中華文化走向世界的文化開(kāi)放格局。要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外宣傳方式方法，妥善回應(yīng)外部關(guān)切，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。要堅(jiān)持政府與民間并舉、文化交流與文化貿(mào)易并重，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。要完善支持文化對(duì)外開(kāi)放的政策措施，構(gòu)建有利于外向型文化企業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制，形成外向型的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。要加強(qiáng)文化領(lǐng)域智力、人才、技術(shù)引進(jìn)工作，吸收外資進(jìn)入法律法規(guī)許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際合作，積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果，大力推進(jìn)文化創(chuàng)新。

　　實(shí)施文化走出去工程。擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，必須創(chuàng)新文化走出去模式，積極探索以市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式推動(dòng)中華文化走向世界。要打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的外向型文化企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界文化品牌，搭建一批具有影響力的國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái)，努力擴(kuò)大我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際文化市場(chǎng)份額。要支持文化企業(yè)通過(guò)獨(dú)資、合資、控股、參股等多種形式，在國(guó)外興辦文化實(shí)體，與國(guó)際知名文化企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，利用境外銷售網(wǎng)絡(luò)、傳輸渠道和貿(mào)易平臺(tái)，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入海外主流社會(huì)。

　　加強(qiáng)對(duì)外文化交流。擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，必須拓寬對(duì)外文化交流渠道，構(gòu)建人文交流機(jī)制，促進(jìn)中外優(yōu)秀文化相互借鑒。要整合文化資源，拓展中國(guó)文化年、中國(guó)文化節(jié)、國(guó)際書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)等文化品牌活動(dòng)，加強(qiáng)海外中國(guó)文化中心和孔子學(xué)院建設(shè)，推動(dòng)文化使者互訪和中華經(jīng)典翻譯出版，鼓勵(lì)各類學(xué)術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)機(jī)構(gòu)在相應(yīng)國(guó)際組織中發(fā)揮建設(shè)性作用。要把政府交流和民間交流結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮非公有制文化企業(yè)、文化非營(yíng)利機(jī)構(gòu)在對(duì)外文化交流中的作用，支持海外僑胞積極開(kāi)展中外人文交流，共同推動(dòng)中華文化走向世界。

　　(作者：國(guó)家新聞出版總署黨組書記、副署長(zhǎng))