昌昇楊明:印刷機械經(jīng)銷商要做好的兩件事
2012-10-25 09:46 來源:cpp114 文/江佳 責編:江佳
- 摘要:
- “作為印刷機械制造商,我認為在印機產(chǎn)、供、銷和使用的過程中,經(jīng)銷商需要做好兩件事:一是選好供應(yīng)商,同時要維護好自己的客戶關(guān)系。制造商和經(jīng)銷商之間應(yīng)該是一個經(jīng)過慎重甄別和選擇后形成的‘夫妻關(guān)系’。”2012年10月10日,在2012年首屆全國印刷機械經(jīng)銷商聯(lián)誼會上,江蘇昌昇集團董事、副總經(jīng)理楊明先生發(fā)表了精彩講話。
“當代”夫妻觀 注重誠信專一
“從過去到現(xiàn)在,夫妻關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了很大變化。從遠古的群居,到古時的一夫多妻,再到現(xiàn)代社會的一夫一妻制。我們制造商與經(jīng)銷商之間要建立的,就是現(xiàn)代、文明的一夫一妻制‘夫妻關(guān)系’。”楊明對經(jīng)銷商今后的發(fā)展提出諫言,他認為,“經(jīng)銷商不能帶著開雜貨店、百貨店的觀念,既然經(jīng)過了充分的了解和選擇,就應(yīng)該在代理銷售中有所區(qū)別。不同產(chǎn)品類別可以共存,而相似類產(chǎn)品中,就應(yīng)有所取舍。”
而在對經(jīng)銷商的“專一”有所要求時,楊明也對供應(yīng)商自身的銷售誠信與代理體制健全提出了要求。他認為,制造企業(yè)應(yīng)該通過健全的代理合作模式,保證經(jīng)銷商的利益。
“中國是一個講情感的社會,與客戶之間的關(guān)系遠近,是實現(xiàn)合作的重要因素。因此,在中國的市場中,制造商需要對自己的產(chǎn)品銷售進行布點,并維護建立好的經(jīng)銷商合作關(guān)系。優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商是溝通制造商與直接客戶的重要橋梁。”楊明認為,當前經(jīng)濟環(huán)境下,經(jīng)銷商不應(yīng)“唱衰”行業(yè),而應(yīng)該保持積極向上的態(tài)度,對行業(yè)與自身發(fā)展懷抱希望,并努力做好自身的發(fā)展建設(shè)。

2012全國印刷機械經(jīng)銷商聯(lián)誼會現(xiàn)場
“信賴”新境界 互信贏得未來
楊明將制造商與經(jīng)銷商的關(guān)系解讀為榮辱與共的“夫妻關(guān)系”,而將經(jīng)銷商與客戶的關(guān)系,理解為“魚和水”的關(guān)系。“現(xiàn)在的機械銷售是服務(wù)型銷售,而這個服務(wù)不僅僅是你對所銷售的設(shè)備進行維護,而是你對客戶的全方位服務(wù)。經(jīng)銷商如果能維護好客戶關(guān)系,讓顧客依靠你、信賴你,甚至依賴你,那經(jīng)銷商就具有了強勢的競爭力。”楊明認為,這也正是經(jīng)銷商需要做好的第二件事。
他以自身接觸過的實際的案例來闡述這種信賴關(guān)系:“有印刷企業(yè)將自己的采購部門撤銷,而將此工作全權(quán)委托某物資公司。但提出兩點要求:其一,是物資公司一年內(nèi)給出的價格不能高出同行兩次;其二,物資公司采購的設(shè)備產(chǎn)品在品質(zhì)上要有所保障,必須是質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。如若失信,之后將不再合作。印刷企業(yè)降低了用工成本,但物資公司的老總卻‘失眠’了。因為他意識到,客戶越是信任自己,自己所承擔的責任越大。”
“但這種依賴和信任恰恰是我們銷售的根本,是企業(yè)最大的競爭優(yōu)勢。”楊明說,“如果物資公司能在提供產(chǎn)品之余,參與到企業(yè)的設(shè)備布局、設(shè)備應(yīng)用、耗材配件采購中,成為印刷企業(yè)的‘顧問’、‘參謀’,讓客戶信任、信賴你,這就是最好的合作資本。”
“中國的市場環(huán)境會越來越好。過去企業(yè)是摸著石頭過河,制度和準則都不夠健全規(guī)范。而今市場正逐步規(guī)范和成熟。”楊明對行業(yè)發(fā)展,保有信心。2011年,昌昇集團實現(xiàn)銷售2.8億元,并在今年來先后獲得了“振興裝備制造業(yè)中小企業(yè)之星”、“行業(yè)十大民族”等榮譽。
“從過去到現(xiàn)在,夫妻關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了很大變化。從遠古的群居,到古時的一夫多妻,再到現(xiàn)代社會的一夫一妻制。我們制造商與經(jīng)銷商之間要建立的,就是現(xiàn)代、文明的一夫一妻制‘夫妻關(guān)系’。”楊明對經(jīng)銷商今后的發(fā)展提出諫言,他認為,“經(jīng)銷商不能帶著開雜貨店、百貨店的觀念,既然經(jīng)過了充分的了解和選擇,就應(yīng)該在代理銷售中有所區(qū)別。不同產(chǎn)品類別可以共存,而相似類產(chǎn)品中,就應(yīng)有所取舍。”
而在對經(jīng)銷商的“專一”有所要求時,楊明也對供應(yīng)商自身的銷售誠信與代理體制健全提出了要求。他認為,制造企業(yè)應(yīng)該通過健全的代理合作模式,保證經(jīng)銷商的利益。
“中國是一個講情感的社會,與客戶之間的關(guān)系遠近,是實現(xiàn)合作的重要因素。因此,在中國的市場中,制造商需要對自己的產(chǎn)品銷售進行布點,并維護建立好的經(jīng)銷商合作關(guān)系。優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商是溝通制造商與直接客戶的重要橋梁。”楊明認為,當前經(jīng)濟環(huán)境下,經(jīng)銷商不應(yīng)“唱衰”行業(yè),而應(yīng)該保持積極向上的態(tài)度,對行業(yè)與自身發(fā)展懷抱希望,并努力做好自身的發(fā)展建設(shè)。

2012全國印刷機械經(jīng)銷商聯(lián)誼會現(xiàn)場
“信賴”新境界 互信贏得未來
楊明將制造商與經(jīng)銷商的關(guān)系解讀為榮辱與共的“夫妻關(guān)系”,而將經(jīng)銷商與客戶的關(guān)系,理解為“魚和水”的關(guān)系。“現(xiàn)在的機械銷售是服務(wù)型銷售,而這個服務(wù)不僅僅是你對所銷售的設(shè)備進行維護,而是你對客戶的全方位服務(wù)。經(jīng)銷商如果能維護好客戶關(guān)系,讓顧客依靠你、信賴你,甚至依賴你,那經(jīng)銷商就具有了強勢的競爭力。”楊明認為,這也正是經(jīng)銷商需要做好的第二件事。
他以自身接觸過的實際的案例來闡述這種信賴關(guān)系:“有印刷企業(yè)將自己的采購部門撤銷,而將此工作全權(quán)委托某物資公司。但提出兩點要求:其一,是物資公司一年內(nèi)給出的價格不能高出同行兩次;其二,物資公司采購的設(shè)備產(chǎn)品在品質(zhì)上要有所保障,必須是質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。如若失信,之后將不再合作。印刷企業(yè)降低了用工成本,但物資公司的老總卻‘失眠’了。因為他意識到,客戶越是信任自己,自己所承擔的責任越大。”
“但這種依賴和信任恰恰是我們銷售的根本,是企業(yè)最大的競爭優(yōu)勢。”楊明說,“如果物資公司能在提供產(chǎn)品之余,參與到企業(yè)的設(shè)備布局、設(shè)備應(yīng)用、耗材配件采購中,成為印刷企業(yè)的‘顧問’、‘參謀’,讓客戶信任、信賴你,這就是最好的合作資本。”
“中國的市場環(huán)境會越來越好。過去企業(yè)是摸著石頭過河,制度和準則都不夠健全規(guī)范。而今市場正逐步規(guī)范和成熟。”楊明對行業(yè)發(fā)展,保有信心。2011年,昌昇集團實現(xiàn)銷售2.8億元,并在今年來先后獲得了“振興裝備制造業(yè)中小企業(yè)之星”、“行業(yè)十大民族”等榮譽。
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