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出版界稱諾獎效應似考試：我們答得都不盡如人意

2012-10-19 10:47 來源：文匯報責編：王岑

摘要：: 10月16日，星期二，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說文集擺上了上海書城等書店的柜臺。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：10月16日，星期二，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說文集擺上了上海書城等書店的柜臺。這時距諾貝爾文學獎公布已過去5天。在全國圖書市場從網上到實體書店一片“缺貨”聲中，終于有一股活水注入了這個空前饑渴的池塘，盡管數(shù)量僅有區(qū)區(qū)8000套，但畢竟改善了“無書可賣”的窘境。
　　
　　據悉，這8000套飄著墨香的莫言小說文集還印著茅盾文學獎獲得者宣傳語；而改為最新的諾貝爾文學獎獲得者宣傳語的文集還在搶印中，下周將大批上市，可供應全國市場。如此算來，從諾獎宣布到圖書上市，相隔時間在10天左右。別小看這10天，它意味著“諾獎效應”后的第一個銷售黃金期，可惜付之闕如。上海文藝出版社總編輯郟宗培對記者說：“如果將‘諾獎效應’比作國內圖書出版界的一場考試，我們答得都不盡如人意。”
　　
　　“莫言熱”早就有跡可循
　　
　　“讀者的需求是隱藏的，只要有巧合的機會就會爆發(fā)出來，就看哪家出版社做好了充分準備。現(xiàn)在市場供應跟不上讀者的需求，應該令我們出版界感到尷尬。”郟宗培說，“無論怎么說，市場判斷意識弱是此次‘莫言熱’給予的最大警示。”
　　
　　他坦承：“莫言熱”早有跡可循。在諾獎公布前小半個月，由于國外博彩公司將中國作家莫言列為賠率榜第一位，此后上上下下幾次，但都在前幾名之內波動，引發(fā)了海內外對莫言的無限遐想與好奇。受此影響，在10月11日之前，各網上書城和實體書店的莫言小說庫存就已經告急。不過異常的行情變動并沒有促使各出版社向書店發(fā)去更多圖書，這導致獲獎消息一出，才剛剛第一輪搶購過后，長時間的斷貨之苦就折磨著讀者和書店。“一般情況下，莫言這樣的作家的作品，保持一定的庫存是必要的，現(xiàn)狀本可以避免。值得反思的是我們集體麻木了。”
　　
　　平時《蛙》一月只賣10本
　　
　　需要反思的不僅僅是出版社。客觀情況下，無論是網上書城，還是實體書店，對于像莫言這樣的傳統(tǒng)作家的文學作品，庫存向來很少。這是與銷售記錄掛鉤的。據媒體調查，在上海書城這樣的大型書店，平時莫言賣得最好的書就是獲得茅盾文學獎的《蛙》，一個月能走10本已經很不錯。劉震云、王安憶、劉恒、蘇童、余華、畢飛宇、方方等當代國內文壇一線作家的情況，也和莫言差不多。在圖書市場的中心舞臺上，走貨量最大的文學作品是青春文學、奇幻文學、漫畫、人文、歷史穿越小說和各類網絡文學的紙質書。在這樣的情況持續(xù)多年之后，從出版商到書店經營者都不再相信傳統(tǒng)文學還能創(chuàng)造銷售奇跡。這次莫言作品5到10天的“空白期”，真實記錄了出版相關行業(yè)的反應時間，也折射出傳統(tǒng)文學從邊緣重返中心所走過的漫長路途。
　　
　　出版社認為，幸運的是從公布大獎到頒發(fā)大獎還有一個多月的時間。在莫言赴斯德哥爾摩領取諾貝爾文學獎之前，國內出版界雖然趕了個晚集，但還有機會。
　　
　　讀者興趣能持續(xù)多久
　　
　　獲獎后，莫言接受采訪時說，他認為諾獎引起的熱潮只會停留很短時間，“不會超過一個月”，而人們對文學的關注“過段時間就又回去了”。他甚至表示不相信自己的書已經賣斷貨了，以為是媒體的“夸張”，還說“書賣得越多我越惶恐”，惶恐的是“人家說這個人得了諾貝爾獎，必定是字字珠璣，篇篇都是杰出的作品，假如一讀以后，說‘這破小說’，對我很失望……”
　　
　　關于莫言所說的“諾獎效應”不會超過一個月的判斷，北京精典博維文化有限公司董事長陳黎明在接受記者采訪時說，他理解這是因為莫言在“風暴”的中心，異常平靜、冷靜，體現(xiàn)出國際級大家應有的智慧和理念，“而我們在風暴的外圍，不僅體會到了真正的‘莫言熱’，還在加班加點地為莫言老師的優(yōu)秀作品早日上市而忙碌”。
　　
　　北京精典博維文化有限公司是這次“莫言熱”中的另一大出版商，即將推出全20冊的莫言文集，包括未系統(tǒng)發(fā)表過的劇本、散文、文論等。據最新消息，由該公司策劃、新世界出版社出版的莫言文集中第一本新作、劇作集《我們的荊軻》今天將上市，本周五供貨全國。陳黎明向記者透露，文集的其余各本將在本月底之前陸續(xù)與讀者見面。到那時，距離莫言所說的“不會超過一個月”已相差無幾，陳黎明表示他有信心，“好書不在于一時的熱銷，而在于閱讀市場持續(xù)的認同”。
　　
　　與出版商的愿望相悖，一位網友在百度貼吧發(fā)出的“諾獎之前有多少人知道莫言”調查帖下面留了這樣的一句話：諾獎之后又有多少人能真正知道莫言？對文學的悲觀與樂觀，憂慮與希冀，向著明天同行。

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