巨大的節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)

　　“抄襲”與模仿并沒有限制國際電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過20多年的發(fā)展，全球電視節(jié)目模板已經(jīng)形成一個利潤豐厚、前景良好的巨大產(chǎn)業(yè)。

　　國際電視節(jié)目模板認證和保護協(xié)會（FRAPA）2009年發(fā)布了一個名為《電視模板走向世界》的報告。報告顯示：2006—2008年，世界上 445個原版電視模板得以遠銷海外。在此期間，電視節(jié)目模板產(chǎn)生的包括授權(quán)許可費、顧問費和其他輔助收入等在內(nèi)的交易量，已達到93億歐元，比2002— 2004年增加了45%。

　　這個產(chǎn)業(yè)里，英國是最大贏家。2010年，英國電視界以45%的份額占據(jù)全球節(jié)目模板出口總量的首位。1998年，英國ITV推出益智游戲類節(jié)目 《誰想成為百萬富翁》，取得巨大成功，節(jié)目陸續(xù)在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出，從1998年迄今，全球共有107個國家和地區(qū)播出該節(jié)目，其中 香港亞視斥資3000萬港元向英國原創(chuàng)公司買入52集的制作經(jīng)營權(quán)，廣東電視臺2002年也從英國購進版權(quán)開始播出該節(jié)目。《誰想成為百萬富翁》也因此成 為最成功的電視節(jié)目模板。

　　利潤巨大的模板交易，催生了一批致力于節(jié)目模板生產(chǎn)的公司。1994，Endemol公司在荷蘭成立，十余年間，Endemol迅速成長為一個全球 領(lǐng)先的娛樂節(jié)目模板生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的 《老大哥》（Big Brother）、《一擲千金》（Deal or No Deal）、《改頭換面》（Extreme Makeover）、《明星學院》（Star Academy）和《勇敢向前沖》（Wipe out）等著名節(jié)目模板都曾在世界范圍內(nèi)引起轟動。目前，Endemol已在全球26個國家設(shè)立分公司，擁有超過2000個節(jié)目模板，為全球主要廣播商和 數(shù)字娛樂平臺提供娛樂節(jié)目。2000年Endemol被西班牙電訊收購時，交易總額高達55億歐元。

　　模板究竟買什么？

　　上千萬的節(jié)目模板交易費到底能買到些什么？有人打了一個比喻，買模板好比購置了一個漂亮包裝盒，里面放什么自己決定，但外殼包裝是既定的，沒辦法改 變。買這個“包裝盒”時，版權(quán)方會提供幾百頁的節(jié)目“圣經(jīng)”（ 隨版權(quán)附贈的“產(chǎn)品說明書”），從情節(jié)設(shè)計、臺詞腳本、燈光、音樂、流程，甚至連邀請函和報名表的寫法都有傻瓜式的說明；同時，模板提供方還會派出專人進 行現(xiàn)場指導，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)。

　　以《好聲音》為例，所有Logo（標識）的形狀、角度、海報設(shè)計、宣傳片頭、導師們拿著麥克風的手勢、現(xiàn)場紅色的背景，甚至導師所坐的椅子等整體包 裝和視覺元素都與《荷蘭好聲音》無異。在節(jié)目第一期錄制時，模板提供方的導演都會在現(xiàn)場觀看指導，對燈光、布置、音響提出建議。

　　對于四位導師，模板提供方要求要有兩個國內(nèi)一線大牌、一個年輕人非常喜歡的歌手、一個選秀歌手或是有坎坷經(jīng)歷的較其他三位年輕的歌手；學員方面，版權(quán)方則要求采用五分制，三分聲音，兩分故事。此外，模板提供方還要求樂隊必須是現(xiàn)場演奏，以增加節(jié)目的震撼力。

　　中國《我心唱響》副總導演楊萍曾對媒體表示，一些版權(quán)中，“光是關(guān)于如何把被傾訴對象‘騙’到現(xiàn)場，‘圣經(jīng)’里的招數(shù)就五花八門。”

　　版權(quán)，還是個問題

　　多年來，各國對電視節(jié)目模板和版權(quán)的定義五花八門，沒有形成法律上的共識。

　　世界上很多國家的法律對版權(quán)的保護都奉行思想/表達二分法(idear/expression)，不保護思想而只保護對思想的表達。很多法學家認 為，節(jié)目模板僅僅是一個創(chuàng)意，創(chuàng)意充其量只能是一個思想，思想如果受到著作權(quán)法保護，不利于文化的傳播、知識的創(chuàng)新。因此，作為創(chuàng)意的電視節(jié)目模板無法獲 得版權(quán)保護，即使這個創(chuàng)意是一個電視節(jié)目能否取得成功的關(guān)鍵。