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京東成績單：電子書良好開局

2012-08-17 09:59 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 8月13日，京東商城在京舉行“好書360”TOP大盤點(diǎn)活動。值得關(guān)注的是，京東在此次活動中對電子書刊上線半年的銷售情況進(jìn)行了總結(jié)，并通過電子書刊榜單對電子圖書的消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。

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　　【CPP114】訊：8月13日，京東商城在京舉行“好書360”TOP大盤點(diǎn)活動。值得關(guān)注的是，京東在此次活動中對電子書刊上線半年的銷售情況進(jìn)行了總結(jié)，并通過電子書刊榜單對電子圖書的消費(fèi)行為進(jìn)行了分析。這是國內(nèi)首家電子書平臺首次正式對外發(fā)布暢銷榜單。
　　
　　上線半年時間，京東電子書刊交出了怎樣的成績單？榜單背后反映出國內(nèi)電子書平臺及整個電子書產(chǎn)業(yè)怎樣的發(fā)展?fàn)顩r與走勢？記者就此約請京東商城副總裁石濤對京東電子書半年銷售榜單進(jìn)行解讀。
　　
　　京東電子書榜單
　　
　　自今年2月正式啟動電子書刊業(yè)務(wù)，京東商城進(jìn)入電子書B2C市場已有半年。
　　
　　京東商城副總裁石濤在發(fā)布會上透露，2012年上半年京東實(shí)體圖書音像頻道銷售單月實(shí)現(xiàn)過億元規(guī)模，商品種類超過110萬種，購買用戶超過600萬。而剛剛上線半年的電子書業(yè)務(wù)也取得“開門紅”：目前上線品種超過12萬種，合作出版商達(dá)到350家，相比剛上線時8萬種電子書刊、200余家合作出版商有較大提升；與此同時，京東電子書刊獲得了近300萬的用戶，其中40%為活躍用戶，電子書業(yè)務(wù)月收入環(huán)比增長30%，已成為京東未來發(fā)展的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目之一。
　　
　　總結(jié)京東上半年電子書刊的銷售情況，不難看出，國內(nèi)消費(fèi)者對于電子閱讀的消費(fèi)習(xí)慣正在形成。
　　
　　內(nèi)容：
　　
　　新書、暢銷書受讀者青睞
　　
　　在京東電子書TOP20榜單上，今年出版的新書占了50%，且銷售排名靠前。《我是個算命先生》、《男女內(nèi)參》占據(jù)頭兩名位置，《世界如此險(xiǎn)惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》、《輸贏2》、《愛要深，心要狠，幸福不能等》、《饑餓游戲（套裝1~3冊）》等也基本在10名左右的位置。榜單反映出讀者在電子閱讀上更愛“嘗鮮”，這也與電子閱讀的便利、便捷性相符合。
　　
　　從榜單上還可以看出，文學(xué)類、經(jīng)管勵志類電子書受寵。在TOP20榜單上，文學(xué)類占了9本，經(jīng)管勵志類圖書上榜7本，表現(xiàn)也很突出。一般來說，文學(xué)以及小說最受盜版者青睞，經(jīng)管勵志類的盜版情況相較而言沒文學(xué)小說那么嚴(yán)重，不過，兩類圖書在盜版沖擊下仍取得了良好銷售，說明讀者對此類圖書的需求較大。
　　
　　石濤解讀：雖然目前盜版橫行，但讀者對于正版電子書閱讀是有需求的，從京東每月移動客戶端30%的增速就可以看出這一趨勢。讀者有需求，電子書就有發(fā)展的空間，業(yè)界也應(yīng)順勢推出更多更好的電子書滿足讀者需求。
　　
　　價格：
　　
　　讀者接受度有所提高
　　
　　以往一提到電子書，讀者首先想到的就是免費(fèi)書，即使要花錢購買，對很多人來說“一兩元錢已是底線”，特別是以電信運(yùn)營商為代表的手機(jī)閱讀，除了單本定價較低外，通常還會推出3元、5元、10元的包月閱讀，電子書的內(nèi)容價值難以得到體現(xiàn)。
　　
　　從京東電子書TOP20榜單來看，電子書的平均價格是8元，如果去除套裝書的價格影響，平均單本的售價是6.6元，應(yīng)該說，經(jīng)過近兩年的培育，讀者對電子書付費(fèi)閱讀的接受度已有所提高。
　　
　　以電子書銷售冠軍《我是個算命先生》為例，其電子書定價為7.5元，差不多是紙書定價（20.5元）的1/3。該書最顯著的特點(diǎn)，一是新，二是有較強(qiáng)的知名度。因此，電子書上線后沒有做任何促銷即獲得用戶歡迎，直接進(jìn)入TOP10。