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倫敦奧運帶動廣告風暴數(shù)字標牌搶風頭

2012-06-15 09:24 來源：投影時代責編：江佳

摘要：: 四年一度的奧運會，是一場全人類的共享的盛會，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，如1936年的柏林奧運會是第一個采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網(wǎng)絡，2000年的悉尼奧運會引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，依托于網(wǎng)絡的數(shù)字標牌無疑更具奧運味。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：作為全球矚目的體育盛會，奧運會所帶動的廣告效應一直備受推崇。隨著倫敦奧運會腳步的臨近，世界各地的廣告主開始摩拳擦掌，力求借助奧運會這股東風，對全球營銷系統(tǒng)發(fā)起全面沖擊。數(shù)字標牌，這個數(shù)字化信息浪潮的引領(lǐng)者，自然成為廣告商搶占奧運營銷先機的首選平臺。據(jù)了解，目前英國的運營商已經(jīng)開始大肆部署數(shù)字標牌系統(tǒng)，積極備戰(zhàn)即將到來的數(shù)字廣告風暴。
　　
　　四年一度的奧運會，是一場全人類的共享的盛會，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，如1936年的柏林奧運會是第一個采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網(wǎng)絡，2000年的悉尼奧運會引入了十分有趣的虛擬成像技術(shù)。如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，依托于網(wǎng)絡的數(shù)字標牌無疑更具奧運味。
　　
　　當前，社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入大眾消費的骨髓，數(shù)字化成為市場營銷的關(guān)鍵。數(shù)字標牌與智能手機、平板電腦等流行移動設備的有效結(jié)合，不僅使其宣傳范圍更加廣闊，更迎合了以70、80為主的數(shù)字化一族的信息獲取習慣。在實際應用中，數(shù)字標牌可以靈活的安裝在商場、寫字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統(tǒng)媒體不易覆蓋的區(qū)域，基于統(tǒng)一的信息管理平臺，能夠有效避免傳播死角的出現(xiàn)。
　　
　　倫敦是一個國際化的大都市，原本就人口密集，流行性強，而這在奧運期間會表現(xiàn)的更為明顯。通過數(shù)字標牌系統(tǒng)的構(gòu)建，利用其突出的大屏幕顯示性、實時性，廣告主就可以將廣告信息及時推送到城市的每個角落。無論是行人還是乘客，甚至剛剛進入城市的訪客都能夠在第一時間接收到相關(guān)信息，在很大程度保證了信息傳播的有效性。而且，基于數(shù)字標牌的互動性，廣告主可以在內(nèi)容中融入與奧運會有關(guān)的趣味性環(huán)節(jié)，增強廣告本身的可觀賞性。
　　
　　對于即將開幕的倫敦奧運會而言，數(shù)字標牌已經(jīng)成為不可或缺的信息傳播平臺。倫敦奧運會官方計時者歐米茄推出的100天倒計時、倫敦標志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運村的旗艦店等奧運味十足的活動、場所都能看到數(shù)字標牌的身影。奧運的影響力是持久的。可以預見的是，經(jīng)過奧運會的“實戰(zhàn)演練”，數(shù)字標牌的應用將會更加成熟，更接地氣。后奧運時代，或許會成為數(shù)字標牌發(fā)展的爆發(fā)期。
　　
　　

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